"Særlig projekter 500 tusind rubler": hvad annoncørerne er villige til at betale

Særlige projekter - et nyt sprog for reklame. Hvem er det at tale som business mediaploschadki (og det er det de indfødte annoncer), og non-profit organisationer. Lad os se, hvorfor udviklingen i særlige projekter, der skaber og om det er muligt at lære.

Evnen til at skabe indhold er nyttig, ikke kun inden for medieområdet, men også i markedsføringen af ​​næsten enhver virksomhed. Det skal være rart at præsentere deres værdier, for at tiltrække publikum ikke blot på panden, men også gennem interessante historier, at vide, hvordan de forskellige kanaler for at få mest dækning.

Natalya Kulikova, direktør for marketing Skyeng

Hvorfor er tendensen?

I enkle vendinger, særlige projekter - en ikke-standard annonceformater.

Når resultatindikatorer på konventionelle medier eller indhold-placeringer begyndte at falde kraftigt, mediaploschadki, eksisterende på bekostning af reklamer, tænker: hvordan at viderebringe oplysningerne i en passende form, den mest hensigtsmæssige og naturligt for læser?

Så der var oprindelige formater Når et produkt eller virksomhed oplysninger passer ind i den overordnede stil af publikationen.

I et særligt projekt effektivitet normalt er to primære indikatorer:

• relevans / hastighed (når der spilles på nogle begivenheder, som har stor resonans i et samfund);
• viralitet (når projektet er så interessant for læseren, at de ønsker at dele i sociale netværk).

Som et resultat, særlige projekter modtager meget mere dækning for den samme eller lavere pris. Og at de er meget attraktive for annoncørerne. For medierne er en god mulighed for at gennemføre et langsigtet samarbejde, ikke rodet dit websted forskellige slags reklame. Du kan holde dit publikum engageret uden overvældende hendes opmærksomhed på bannerreklamer og åbent reklame publikationer.

Medier gøre nu, er ikke let: mange konkurrerende platforme og indhold omkring, er det vigtigt i alt dette mangfoldighed er ikke at blive forvirret. Essential Skills indhold producent fra skabelse, i virkeligheden, materialer til at interagere med det digitale miljø.

Maxim Kashulinsky, forlægger Republik

Sidste år holdet gjort Layfhakera indfødte reklame næsten 400 selskaber, blandt dem - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa og andre store mærker. Alle projekter er økologisk passe ind i strukturen af ​​webstedet og at dømme efter resultaterne var interessant for publikum.

Fælles projekt med Adidas # yasozdayusebya dækkede mere end 7 millioner læsere, mens effektiviteten af ​​de særlige projekt totaler var højere end forventet.

Hvem skaber særlige projekter?

Oprettelsen af ​​et særligt projekt på # yasozdayusebya er et helt hold, fra 5 til 20 personer: designere, webdesignere, journalister, kameramænd. Hver af dem har sit eget ansvarsområde - oprettelse af en bestemt type indhold (tekst, video eller foto).

Holdet skal være "central styring", der fører tilsyn med hele processen med at skabe projektet. Them er et indhold producent.

Navnet på erhverv er helt ny, ikke helt under retsmødet, da i sig selv særlige projekter er i den fase af vækst. Medier kun lærer at arbejde med dem.

Indhold Producer Det er et centralt element og er ansvarlig for hele projektet. Det kan være som en repræsentant for medierne, som vil være vært, samt en repræsentant for kundens virksomhed, indleder processen.

Disse mennesker med alle af poolen er nødvendig for at skabe et særligt projekt kompetencer på markedet, er meget lille. Du skal have erfaring med næsten alle del af projektet: fra skabelsen af ​​indhold, dets indpakning og distribution. Det bør være en ganske god forståelse for marketing, da hvert projekt har sine egne mål og de altid tælleligt.

Hvad vil de, der ønsker at vie sig til erhvervet indhold producent? Især, at betingelserne for sådanne specialister er meget attraktiv: god løn, mulighed for at arbejde ud af kontoret for at chatte med masser af interessante og talentfulde mennesker og altid se resultaterne af deres arbejde.

Svaret er at lære.

Programmet for journalister og mediefolk i videregående uddannelser halter bagefter markedets krav på 20 år. Cool, nye medier fagfolk, der er villige til at dele deres viden lige nu, uden at vente på indhold til at begynde at undervise på universiteter.

Sasha Zhukovskaya, tekstforfatter på "Tinkoff Bank"

Hvor de underviser?

Desværre universitetsuddannelse er ikke muligt at få produktionen af ​​den "universelle soldat" til arbejde med indholdet. Mere brug for teamledelse færdigheder, projektledelse, markedsføring viden, ædru sind og koldt hjerte.

Derfor Universitet Internet erhverv "Netologiya", som aktivt bidrager til væksten af ​​Internet fagfolk lanceret heltidsuddannelse program "Indhold Producer".

13 april Moskva (Digital af oktober) skydes i gang det første sæt, hvor førende eksperter fra "Kommersant", "teori og praksis" PH "udvalget", LAM, TASS, "Rain", RBC og Mail.ru Group i vil fortælle dig, hvordan at være cool i fem måneder indhold producent.

Uddannelse er baseret på princippet om "50% teori - 50% praksis", og klasseundervisning giver plads til nyttige kontakter. Dette er et vigtigt aspekt i arbejdet i producenten.

Som en del af afhandlingen, vil du oprette et fuldgyldigt særligt projekt og være i stand til at arbejde med alle typer indhold.

Investering i uddannelse vil vende tilbage til dig om et par måneders arbejde i denne retning.

Ansøg om et kursus