Overblik analytics værktøjer iOS-applikation: alt hvad du behøver at vide om for en vellykket kampagne
Makradar Af Teknologi / / December 19, 2019
For halvandet år siden viste der sig en bemærkelsesværdig bog, "Drill penge! Marketing af mobile spil og programmer "fra AppInTop. Bogen er skrevet for udviklere og udgivere af mobile applikationer. Med tilladelse fra AppInTop udgiver vi med mindre sår kapitel dedikeret til mobile analyseværktøjer.
Hele sæt af tjenester er opdelt i to afdelinger: det system analyse af kvaliteten af reklamekampagner eller trackere, og analyse af, hvad der sker inde i system applikationer. Førstnævnte er beregnet i sidste ende til at optimere trafikken indkøb, for at vurdere effekten af dine marketingaktiviteter. For det andet - at modificere appa som "pengeautomat". Gør alt lige godt kan endnu ikke noget værktøj. Så du brug for ydelser fra begge kategorier.
Systemer analyse af kvaliteten af reklamekampagner
Med korrekt markedsføring, vil folk komme ind i dit HW fra dusinvis af kilder: CPI-netværk, CPM-netværk nyhedslæsere, uafhængige reklame sites, affilierede programmer, sociale netværk... - opregne alle også lang. Hertil kommer, skal du sørge for jævnligt at eksperimentere med nye kanaler.
For at vurdere om flyve, enten som helhed betaler trafikken og hvordan profitabel en bestemt kanal og systemet har brug for analyse af kvaliteten af reklamekampagner. Især de hjælper til at forstå kilderne i den mest lækre ann komme til ham i forbindelse med ARPU og LTV-brugere, og som giver en svag udstødning.
De grundlæggende identifikation ordningen analyser i sådanne systemer. En person klikker på banneret applikationer, der er forbundet til trackeren, og hans gadget (IP, enhed, operativsystem, browserversion, og så videre. D.) Oplysningerne overføres til systemet. Dannet en "digital fingeraftryk" (eng. fingeraftryk) tablet eller smartphone. Hvis det er installeret på enheden, sender oplysninger om de nye "medier" i intelligens-systemet i fremtiden HW. Med en høj grad af sandsynlighed for, at forstå ikke, om gammel bekendt steg ind i sin synsfelt.
Imidlertid taler på det sprog, retsvidenskab, "fingre" ikke er tilstrækkeligt klare til absolut nøjagtig, entydig identifikation. For eksempel kan en person, etablerer et spil med den samme IP-adresse, og kører det for første gang med den anden. Alle spor er tabt. Denne form for teknisk problemer mørke. Andelen af tab og fejl når nogle gange 35%, det samme er normalt på niveau med 15-25%.
fordelene ved trackers giver imidlertid anledning til at lukke øjnene for at spille i målenøjagtighed. Fra en tier løsninger af denne klasse, valgte vi at sammenligne de tre mest almindelige: Flurry gratis og betalt AppsFlyer og Tune (sidste Mobile App Tracking).
Flurry
En af de største fordele Flurry - gratis. Flurry - prøve hybrid tjeneste på den ene side, det er i stand til at en eller anden måde at holde styr på trafik kilder, på den anden side - giver intern analytiker.
Med hensyn til analysen af publikum data Flurry færdigheder er ikke så beskeden. For at blive registreret:
- aktivt publikum;
- samling;
- installerer kilder;
- frekvens og dets anvendelse appa retention rate;
- brugerhændelser (hændelser) med støtte fra flere parametre;
- APME opstår fejl;
- målgruppesegmenter (sotsdem, country, annoncekampagner, og så videre.);
- konverteringskanal.
Hvis vi forestiller os en analog Maslows til mobil markedsføring, så i hvert fald den første to etager Flurry behov dækket, og det er på grund af sin enorme popularitet.
Flurry fungerer ikke godt med sporing. Analyse af trafik kilder gjort det gennem henvisningslinks, og procentdelen af fejl i systemet, er ofte meget højere end sine betalte kolleger. Flurry af data gennem dig, hvis du ønsker at samle mere end vil være i stand til at lære i første omgang. I det omfang, det er muligt at spore, hvor lang tid på en skærm. Systemet beregner en anstændig kvalitet for de mange vigtige business målinger Appa, herunder publikum tilbageholdelse på
Tjeneste og en række iboende ulemper. Fra tid til anden på grund af web-interfacet hastighed høj belastning er dårlig og dominerede opdateres med forsinkelser. Der er også hyppige klager over den tekniske support af produktet. Men det købte Internet gigant Yahoo! i 2014, han efterhånden slipper af træghed. Hertil kommer, at i mange aspekter af analytikeren allerede ikke meget fleksible: for eksempel publikum segmentering stadig lader meget tilbage at ønske, kan du oprette op til ti segmenter. Skaberne af spil bør også bemærkes, at ikke udelukket vanskelighederne med at integrere Flurry med udbredt motor Unity 3D.
Til gengæld konverteringstragten - en af de vigtigste værktøjer i "vnutriappovoy" analytikere - ikke den stærkeste side af Flurry. Mens her, de tillader en række praktiske muligheder: for eksempel, har du ret til at fastsætte den periode, inden for hvilken det næste skridt er at finde sted i tragt (fx til det første niveau er blevet fyldt på enheden hænde end tyve minutter efter træning, og så videre. d.).
Bebrejder produktet, men det fortjener ikke. For det første er det, igen, gratis. For det andet, om end ikke uden løsninger, men de fleste af deres opgaver udvikler middling hjælp Flurry beslutter. For det tredje, når du indser, at du har brug for mere avancerede løsninger, vil det være lettere at håndtere dem, og du vil vide i hvilke konkrete ekstra muligheder har brug for.
AppsFlyer
AppsFlyer - klassiske tracker, i de seneste år, men at udvide sit arsenal i retning af de interne analytikere. På det nuværende stadie af sin udvikling, er det i stand til for eksempel at måle konvertering aktiviteter i programmet, og fastholdelse.
Blandt andet systemet lærer at tælle fra opførslen af publikum i forbindelse med anvendelsen af en række finansielle parametre såsom indtægter, ROI, LTV og ARPU. Partnerne i tjeneste på mere end 900 annoncenetværk og platforme, herunder Facebook og Twitter, og deres sortiment ekspanderer. Som en konsekvens, AppsFlyer af kræfter med tilstrækkelig nøjagtighed til at klassificere trafik, uanset hvor han handlede i ansøgningen. Når pålægge "analytiske muskler" service har en klar, let at bruge interface, og denne bestikkelse.
En af de vigtigste stykker af systemet er adskillelsen af indkøbt, organisk og "egen" - med Appa hjemmeside forsendelser, etc... - trafik
Som AppsFlyer tracker praktisk talt fejlfri: giver en fremragende oversigt over de klik og installationer, muliggør detaljeret analysere reklame kampagner, understøtter dyb forbinder (med mulighed, for eksempel, "nede på jorden" person i særdeleshed placering af spillet). For at optimere marketing aktivitet AppsFlyer pasform ikke kunne være bedre: i hans resuméer bliver hurtigt klart, under hvilke kilder af trafik er det fornuftigt at investere i budgettet, og hvilke ikke.
Trackeren er også velegnet til isolering af svig - "tom", "efterligning" installationer. Adskillelse korn fra avner bidrager især måling interval mellem anlægget og appa handling, som er nøglen til dens anvendelse klassiske scenarie. Virkelig dårlig service steder kan tælles på fingrene på den ene hånd. For eksempel giver AppsFlyer i øjeblikket ikke give oplysninger om den gennemsnitlige varighed af sessionen, hvad der er let at se i samme Flurry. Det er nyttigt at huske på, at AppsFlyer passer perfekt med Mixpanel interne intelligens-system, der danner en meget stærk kombination med det. En anden væsentlig fordel ved systemet er, at det fungerer på et relativt hurtig en russisk-sprog kundesupport.
Betaling i AppsFlyer opkrævet for én tiltrukket, eller "uorganiske" installationer. Standard gebyr - $ 0,05 per enhed. Når skærmen end 5 tusind. man installerer prisen er reduceret til $ 0,04, og med at tage dvadtsatipyatitysyachnoy strap dråber til $ 0,01.
Tune
Tune (Tidligere kendt som Mobile App Tracking, eller MAT) - den mest kraftfulde tracker, velegnet til dem der har brug for at analysere "i udkanten af Appa" alt, hvad der bevæger sig og ikke bevæger sig. I gennemsnit, ifølge eksperter observationer, Tune giver mulighed for den mindste andel af fejl i målingerne - på niveau med 15-20%.
Interfacet til systemet opfylder dens funktionalitet. Med andre ord, det er ganske kompliceret. Men det giver dig mulighed for at tegne næsten alle oplysninger om, hvad værdien af dette eller hint anlæg, eller at trafikken kanal bringer programudvikleren. Som det sømmer sig en høj kvalitet tracker, Tune giver detaljerede rapporter om klik og installationer, og derudover er i stand til at beregne afkastet på installationer, LTV og ROI på forskellige trafik kilder.
Endvidere i de enkleste former Tune implementeret kohorte analyse. Med andre ord, er det muligt at spore opførslen af et dynamisk brugergruppe, som udgøres af forskellige kriterier. For eksempel er det let at se publikum fra hvilket land viste den højeste omsætning pr installeringer og hvordan situationen har ændret sig over tid. Det skal bemærkes, at systemet er i stand til at visualisere data i realtid. Dette giver dig mulighed for at træffe hurtige beslutninger om, hvorvidt arbejdet med den ene eller anden reklame netværk eller en anden mediepartner.
Systemet har udviklet API, hvorigennem de mest krævende målingerne udføres når nødvendigt.
Med hensyn til den grundlæggende funktionalitet af Tune, den har også en akilleshæl: når tjenesten er afbrudt Facebook Mobile Måling program, i lyset af hvilket spor installerer fra verdens største sociale netværk, han i øjeblikket Det gør det ikke. Ligesom AppsFlyer, Tune velintegreret c Mixpanel. Hvis du vil deltage i mobil udvikling og markedsføring professionel kan være rimeligt at foretrække denne kombination.
Op til 50 tusind. Tune måling per måned gratis, vil hver større end dette beløb koste $ 0.002. Der er også rabatter for volumen beregninger. Efter at have nået grænsen på 2 millioner "tilskrivninger" en vil koste $ 0,001.V Tune gennemsnit i drift mere end AppsFlyer, men det er funktionelt og opfylder alle anmodninger. Og vi har brug for dem med analytics om retten til "dig".
Systemer analyse af brugeradfærd inden ansøgninger
Trackers hjælpe os trænge ind i en person, der kommer til de strækninger i vores ansøgning. Og for at forstå, hvordan denne menneskelige masse opfører i Appa og hvorfor vi har brug for det, er andre tjenester. På grund af lignende systemer til rådighed for os viden om, hvordan mennesker er aktive i ansøgningen, hvordan loyale over for ham, hvad scripts til at arbejde sammen med ham vælge hvilke handlinger få mest hvis andelen af højt betalte, hvad den gennemsnitlige styr på, hvad du formår at tjene mest, og så videre. d. Konkurrencen på dette område er skarp som en skalpel og dissekere alle på nogen måde succesfuld interne tjenester intelligens - kun forvirre os selv. Derfor tager vi i fokus for "de tre store»: Juster, Mixpanel, Google Analytics.
justere
Faktisk holdet justere Den søger at opbygge en universel platform, der vil give henføringsmetoder installationer (hvem og hvor du Jeg kommer), og giver analyser inden ansøgningen, og at tilvejebringe data om, hvad der sker med dem på markeder (tjeneste AppTrace). Med hensyn til de generelle egenskaber ansøgningen, Juster viser oplysninger om klik og installationer, sessioner, af DAU og MAU. Men den virkelige interesse tættere på KPI virksomhed: det lader dig vide, hvor godt omregnet i penge ann hvor meget og på hvilken det tjener.
Service er inkluderet i puljen af de officielle partnere i Facebook på mobile målinger, som tidligere nævnt AppsFlyer. Det er også tæt integreret med Twitter. I alt har han mere end 300 mediepartnere.
Fra konkurrencemæssige fordele skelne platform, som er udformet dynamisk kohorteanalyse, som især er meget nyttigt i beregningen af LTV. Med det, du er fri til at "skære" publikum enhver lag og undersøge det under nogen omstændigheder uanset vinkel. Herunder gennem kohorte analyse i Adjust administrerer en høj grad af sikkerhed for at afsløre den "ikke-levende" og ikke er relevante for dit produkt brugere. Lad os let at se, at på andendagen efter installation af spillet fra nogle segment af publikum aktivitet falder kraftigt. Anvendelse Juster om ønsket kan man også forsøge at bestemme k-faktor eller koefficient spredningscyklus Appa. Taget i betragtning, for eksempel, hvor langt dette afviger dine brugere med links til ansøgningen til Facebook.
Blandt de andre fordele ved systemet:
- semantisk analyse gennemgår ansøgningen, fordelt på lande;
- dybe links til nye, ikke eksisterende brugere;
- sporing ansøgning presets.
At være ekstremt rig funktionalitet, værktøjet er en kommerciel: sine driftsomkostninger starter ved $ 129 per måned. I mellemtiden vil prøveperioden tredive dages være nok til at score et så komplekst produkt der er behov for,
Mixpanel
I øjeblikket Mixpanel - det mest alvorlige, mangefacetteret instrument indersiden af analytikere i den mobile industri. Tilføj: den mest alvorlige - i færdig form, "out of the box".
Målinger i Mixpanel medgørlige til masse parametre, herunder:
- aktivt publikum;
- samling;
- arrangementer i Appa;
- finansielle målinger.
Dynamics ændringer vises i realtid, som regel med en forsinkelse på kun et par sekunder.
Segmentering og kohorte analyse i Mixpanel på toppen. Især er det muligt at måle Fastholdelse af enkelte arrangementer: hvis du vil - se, hvor ofte gentage en handling i Appa, efter gjort det én gang. Bemærk, der har lignende funktionalitet og indbygget Facebook analytics, med det Det giver dig mulighed for at overvåge tilbagebetaling af begivenhederne - næsten alle - og meget dybere end Flurry.
Konsersionnaya tragt i Mixpanel kan du angive betingelser for hver hændelse i den. Og i den tidligere oprettede tragten koster ikke noget for at gøre et snit på parametrene for nogen af de begivenheder det. Dynamikken i konvertering fra én fase til en anden er også let tilgængelige. Du kan bygge tragt for en række trin, og i længere tid
En interessant mulighed - at sende målrettede beskeder til alle dele af publikum gennem Appa Mixpanel, såkaldte in-app-meddelelser. De er beslægtet med de push-notifikationer (mere om dem i næste kapitel), men takket være den præcise og natselevaniyu "Betegnet" i miljøet kan påvirke adfærden hos klynger af smalle publikum til en rentabel udvikler side. Men at sende push-anmeldelsessystem er også i stand til.
I dag er brugen Mixpanel kommer på en pris. Tjenesten har en hel linje af tariffer og abonnement afhænger af mængden af forarbejdede deres handlinger. Til analysen af 20 millioner hændelser om måneden kommer til at betale 2 tusind $.
google Analytics
Google Analytics er traditionelt anses for at være bagud, som oprindeligt ikke var egnet til mobile realiteter. Men hurtigt indhente og bare bliver bedre fra måned til måned.
I sin nuværende tilstand af Google Analytics, er stand til at give en base tilstrækkelig for en stor del af de oplysninger udviklere:
- Publikum (nye, aktive brugere, etc ...);
- anvendelsen brugshyppighed
- samling;
- sotsdem;
- brugerhændelser;
- bevarelse;
- transaktioner og udbytte appa;
- bugs og glitches.
I øjeblikket tjenesten, for eksempel, ikke understøtter standard event parametre i den form, hvori de gennemføres konkurrenter. Men situationen, så lad os huske, er under hastig forandring. Desuden et stort antal muligheder tilgængelige via API Google Analytics eller implementere løsninger. Google Analytics gradvist kommer til realiseringen af den fulde kohorte analyse, som kan gøre sine største konkurrenter - Juster og Mixpanel. Konvertering tragte i snæver forstand af systemet for at gøre angiveligt kan imidlertid ikke tilbyde - i hendes terminologi - kæde "mål", får du hans. På den anden side, til at bygge en tragt på grundlag af de foreliggende data, er det umuligt: nedtællingen starter fra det øjeblik af sin skabelse.
En vigtig plus Google Analytics - display statistik i realtid. Men den service skøn er behæftet med fejl på grund af det faktum, at så snart mængden af publikum bliver på nogen måde væsentligt, Google Analytics begynder at adfærd prøveudtagning - tager kun et lille udsnit af publikum, og på baggrund af disse oplysninger, prognostisk dorisovyvaet billede. I det store og på grund af manglerne i det tidligere websystem i den mobile arena i det lange løb bliver til hendes egne fortjenester. Google Analytics - en kompleks universel konstruktør hvorfra - det ville være lyst og evne - det er muligt at samle alle rapporter. Service er i stand til at overveje alle mulige indstillinger og parametre, filtrering og segmentering data, han realiserede på højeste niveau.
Google Analytics er faktisk gratis (medmindre din ansøgning ikke er forpligtet millioner af daglige handlinger). Han besvær integreres med trackere, af indlysende grunde, nem at passe ind med andre Redmond corporation værktøjer, såsom Google Play Developer Console, Google AdWords og Google AdSense. Og vigtigst af alt, det hurtigt tilpasser sig de aktuelle behov i de mobile markedsaktører. Så måske et eller andet sted seks måneder ingen af os nævnte manglerne i systemet vil forblive.
Lær mere om analytics applikationer, samt alle aspekter af oprettelsen, udvikling og fremme af iOS-app, du kan lære gratis download bog "Pumping penge! Marketing af mobile spil og programmer. "