Som annonceret på offentlige servere "Vkontakte". Livet hacking af Egor Karpov, AdtoApp
Makradar Af Teknologi / / December 19, 2019
"99% af indholdet på Internettet på mobil markedsføring - det er vand," - siger Jegor Karpov fra virksomheder AdtoApp. "MakRadar" Jegor kontaktet og bedt om at tale om en af de mest effektive måder at fremme mobile applikationer - via det offentlige "VKontakte". Uden vand og med konkrete eksempler.
Egor Karpov. I mobil markedsføring siden 2011. Siden 2013 - manager til arbejdet med VIP-klienter gruppe Appintop selskaber. Forfatteren af kurset "Mobile Marketing uden vand." Ordføreren for mange industri konferencer. Forfatter til en række artikler om mobil app forfremmelse. Det er involveret i udvikling og praktisk anvendelse af nye teknologier i mobile reklamer.
Hvordan man starter forfremmelse i det sociale netværk "VKontakte"
Lad os starte med det faktum, at mobil markedsføring - kompleks ting. Hvis du har en dårlig ikon forkert beskrivelse, kedeligt skærmbilleder på din app side i App Store, så uanset hvor mange klik gennem "VKontakte" du måske har trukket, om omdannelse af viljen installation lavt. Vi havde en sag, hvor vi netop ændret farveskærme i ansøgningen og omdannelsen af klik for at installere fordoblet.
Hvis vi taler specifikt om "VKontakte", så, ja, et meget godt redskab, fordi de fleste af den mobile publikum er der. Men på trods af dette, at arbejde med "Vkontakte" få mennesker ved, hvordan. I "VKontakte" Kun seks måneder siden skabt en mobil bytte for mobil annoncering. Derfor skal alle er i sin vorden her.
Jeg ville starte med den bløde lanceringen. I mobil markedsføring er det anvendes meget ofte. Det er nødvendigt at teste kanal "VKontakte", for at se, hvordan dit publikum vil reagere på ansøgningen. Vi kører en lille kampagne til tusind, fem Tusinde, og se, hvordan brugerne er i kontakt med vores bannere, tekst, se anmeldelser. Som vi allerede har indset nogle bannere og tekst arbejde, ser vi, hvordan publikum reagerer, så er det muligt at køre en reklamekampagne.
Om de former for reklame på det sociale netværk "VKontakte"
Min foretrukne måde - er fremme af offentlige servere i "VKontakte". Dette i høj grad undervurderede metode. De offentlige servere koncentreret stort publikum, der genererer indhold til sociale netværk. Deres fordel er, at de er mange, og de er opdelt i en flerhed af emner. Og det giver meget godt til mål reklame. Der er nogle særheder.
førsteHvad du skal kigge efter - er dækning, ikke antallet af abonnenter. Normalt dækningen er 15% af publikum gruppe, og det er en god figur. Dette tal kan ses på børsen "VKontakte". Du bør ikke selv være interesseret i antallet af abonnenter, fordi det ofte er viklet.
Den første ting du skal kigge efter - er dækning, ikke antallet af abonnenter.
sekund - en gruppe aktivitet. Forud for offentliggørelse, bør du kigge på hvor aktivt folk laykayut, repost, kommentar. Du behøver kun at blive offentliggjort i levende grupper.
tredje. Du er nødt til at være meget opmærksom på publikum på op til 18 år. Hvis du har et program på en virksomhed tema, online butik, en virksomhed ansøgning, du har brug for et opløsningsmiddel publikum, og for det meste folk over 18 år.
fjerde. Meget ofte udviklerne bede, der er bedre - at offentliggøre reklamen i stillingen et par små grupper eller lave et indlæg i en stor gruppe. Tidligere ville jeg have sagt, at det er bedre at placere posten i flere små grupper. Praksis har vist det modsatte - meget mere, og den bedste effekt opnås ved offentliggørelse i en stor gruppe.
femte. Det er bedst at forhandle direkte med placeringen af offentlige administratorer. I "Vkontakte" kun et par dusin mennesker, der ejer broderparten af alle offentlige "VKontakte". Dvs. en administrator opretholder flere offentlige servere. Derfor er det muligt at blive enige med lederen direkte, og dette i høj grad spare penge.
sjette. Det er bedst fremme i offentlige servere, der arbejder for massemarked applikationer. Spil, kalendere, instant messengers, og så videre. For eksempel anvendelse skaberne af "trafik bøder" ved udstationering en stilling i et par store grupper for 50 tusind rubler, modtog en million enheder. Det er på grund af den offentlige, de steg til toppen, og derefter modtaget et stort antal økologiske planter i App Store og Google Play.
På reglerne for at skabe reklame indlæg
Han hersker en masse, og ofte har en masse test. De grundlæggende regler er som følger:
- Du skal være mindst et sæt af 10 bannere, som du vil blive testet. Under testen, vil du indse, hvilke der er mest effektive. Normalt er det 1-2 banner. Når vi annoncerede dating-program og ikke kunne opnå den ønskede reaktion, vi abonnenter. Vi ignoreret. Så en af vores marketingfolk delte hans observation af distributører af flyers ved indgangen til metroen. Normalt fended vi dem uden varsel. Men er det værd sådan en person til at stille os et spørgsmål, såsom "det er nødvendigt at Rose?", Som vi husker. Vi kan sige, "Ja, fuck off du og dine roser" - eller bare forbi, men vi har allerede reageret, bogstaveligt eller i tanker. Og så begyndte vi at skrive på bannere spørgsmål og klikbare steg flere gange.
- Der er sådan en ting som at brænde publikum. Når dit banner ses en anden eller tredje gang, bare det svarede ikke. Derfor, hvis du re-køre en annonce for at skrive det samme publikum, bør du ændre designet af posten.
- Den mest effektive - lave et indlæg og bannere i overensstemmelse med temaet for offentligheden "VKontakte". For eksempel, skal du placere Offentlig logo på dit banner eller indgå kommunikation med abonnenter. Jo flere smalle emner vil være for gruppen, jo bedre vil det fungere.
Om at målrette annoncer
Her to punkter. Enten vi køber reklamer på offentlige servere direkte, enten på børsen "VKontakte" gennem tjeneste "Target Mail.ru». Gennem børsen, kan vi justere nogen parametre, alt det, vi har brug for. Men vi kan målrette gennem offentlige mere effektivt. Først og fremmest er vi nødt til at forstå de interesser vores publikum. Afhængigt af dette, skal du vælge Offentlig "VKontakte" gennem børsen, "VKontakte". For eksempel, er du fremme kulinariske app. Gennem børsen, "VKontakte" du kigger på det emne i den offentlige madlavning. Så du tildele den livligste og mest aktive. Og allerede der er reklamer.
På at måle effektiviteten af annonceudgifter i de offentlige servere
Hvis du annoncere via en børs "Target Mail.ru» vil Exchange giver dig fuld stats på klik, installationer, konvertering. Hvis vi taler om at fremme gennem offentlige "VKontakte", er det bedre at bruge sporings linket. Brug tjenester såsom Mobile App Tracking, AppsFlyer. Da vi markerer dette link til pablike trekking system, kan vi se effektiviteten af stillingen i hver gruppe. Ingen anden måde. Som et gratis alternativ kan jeg tilbyde den samme Google Analytics.