Michael Ilich, Zvooq: «Forslag fra Apple Music ikke konkurrencedygtig"

Apple Music taber, jeg er sikker på, administrerende direktør for musiktjeneste Zvooq Michael Ilich. Hvorfor? Fordi omkring 95% af massen af ​​forbrugerne vil aldrig betale for adgang til selve musikken. For de resterende 5% af musikelskere er en alvorlig kamp.

Den dag Apple Music «MakRadar" kom i kontakt med Michael Ilichev og bad ham om at kommentere situationen med streaming i Rusland og i verden og give sin prognose for den nye Apple tjeneste.

Det primære mål med Apple Music

Hovedformålet med oprettelsen af ​​Apple Music - spare og holde penge på de brugere, der betaler for musik på iTunes i tilstanden PPD (pay per download). De sidste par år PPD model global model gav måde musik forbrug i streaming. Antallet af brugere i første omgang, og i 2014, i henhold til IFPI, og mængden af ​​penge.

iTunes - det er ikke en tjeneste, det er et katalog af musik, det hylder, hvorfra du køber et indhold stykke. Plus den oprindelige afspiller i iPhone til at spille senere på musik. Det er alt, at i 2015, Apple var i stand til at tilbyde publikum. Mens markedet allerede eksisterede en enorm udvælgelse strimingovyh musiktjenester - ikke afhængig af mobiloperatører fra enhedsproducenter, og så videre - som til dato har opnået stor popularitet og giver en meget høj kvalitet. Faktisk de omfatter ikke kun alle funktionerne i iTunes, men og mange andre ting, som folk sætter pris på, og som letter deres håndtering af musik hver dag.

Selvfølgelig ser denne tendens, Apple har besluttet, at "det er tid" til at forsøge at tilbyde sine brugere mere moderne format musik produkt, for at forhindre det endelige resultat af iTunes i partiet strimingovye tjenester.

Men hvad har gjort Apples, krydsede hans nye strimingovy baseret produkt købte Beats den indfødte Musik app til iPhone - er lidt ligesom at forsøge at fastholde og skift fra den ene lomme til den anden penge de brugere, der allerede har betalt pengene til musikken i iTunes, snarere end at forsøge at konkurrere med andre streaming-tjenester.

Svagheden ved Apple Music

Strimingovoe Apple forslag er meget svag og ikke-indlysende. Som bruger, kan jeg ikke forstå, hvorfor skulle begynde at bruge den nye Apple Music, således at det attraktivt og interessant, som har ventet på, og som jeg pludselig opgive sit strimingovogo tjeneste, som jeg bruger nu, hvor jeg har samlet og oprettet min samling, jeg fandt venner med hvem vi ændrer musik. Beats Radio 1?! Men det er tydeligvis ikke, hvad verden ventede på. ;)

Desuden har ændret den indfødte app Musik, Apple alvorligt brød brugeroplevelsen og vaner af dem, der lyttede til det den musik købt på iTunes. Apple synes at sige: "Alt PPD æra er gået, begynder at bruge streaming, vores kære brugere." "Nå - du taler. - Du slog mig noget, som jeg er vant til, og hvad jeg brugt før, som du betaler penge, og nu tilbyder at forsøge streaming. Nå, ok, jeg vil prøve at streaming, men hvorfor lige pludselig din sikker? Jeg vil derefter se, hvad der ellers er der i dette segment, og ikke det faktum, at efter en tilbagevenden til strimingovy Apple Musik ». Således ikke at Apple vil få en masse nye publikum med deres produkt, er det muligt, at det vil miste mere og en del af, der sad på iTunes.

Konkurrence med andre tjenester strimingovymi

Apple Music ikke konkurrencedygtig med andre tjenester strimingovymi mindst fordi Apple Music ingen freemium udbud. Langt de fleste mennesker opfatter musik kausalt: der - så godt, nej - ja, det er okay. Efter deres opfattelse, at musik er en gratis ting. Og det er ikke kun pirater. Der er radio, der er musik-kanaler, der er YouTube - det er helt normalt, legitim og gratis kilder til musik på samme tid, ved hjælp af hvilke de fleste kan nemt tilfredsstille din afslappet anmodning - at medtage noget egnet til at spille i baggrunden, mens personen er involveret i kerneforretningen. Der vil ikke være masse bruger til at betale for en valgfri ting.

Derfor er ingen af ​​tjenesten er ikke i stand til at tiltrække masserne, forsøger at få dem til at betale for musik frem.

Musik i hovedet på masserne - noget gratis. Folk er villige til at betale for musik er ikke som sådan, men for tjenesten, for bekvemmelighed af anbefalingerne på det værst ende, men først en person skal prøve dem, evaluere, og så ville han være villig til at betale for det.

Mangel på Freemium - dette er endnu et bevis på, at det vigtigste mål var bare at holde og flytte penge fra iTunes dem, der har, og så betale for musik. Derfor er Apple Music ikke særlig indflydelse på den eksisterende fordeling af magt i streaming-segmentet og endnu mere usandsynligt at forårsage nogen radikale gennembrud eller ændringer, som mange havde forventet.

Hvem vil vinde i sidste ende?

Sejren i musikken streaming vil være for dem, der kan gøre noget væsentligt med det en masse publikum. En masse, som vi husker, er i vid udstrækning brugt Android. Det er usandsynligt, at nu nogen vil lægge mindst $ 100, Apple Music app generelt har i det mindste nogle chance for popularitet blandt alle Android-publikum.