Det skabte en berømt reklame for den første Mac "1984"
Makradar Af Teknologi / / December 19, 2019
Savvy markedsføring er afgørende. Til Apple og Steve Jobs i særdeleshed var det især vigtigt at røre interesse i den kommende præsentation af den første Macintosh-computer i 1984. Virksomheden er altid venlig mod reklame for deres produkter, men dette var et særtilfælde. Denne historie Macintosh medarbejder fortæller os, hvordan man skaber et velkendt reklame Mac første, som blev truffet for at gennemføre det, og hvad resultatet blev opnået som et resultat.
Fra begyndelsen har Apple fokuseret på markedsføring. Mark Markkula mente, at enhver succesfuld virksomhed har til at arbejde hårdt i denne retning, for altid at se attraktiv for forbrugere og kunder. Steve Jobs insisterede også på de højeste standarder, selv på et tidspunkt, hvor alt arbejdet foregik i garagen. Apple II blev ganske berømt repræsenteret ved årsskiftet spørgsmålet om Scientific American september 1977, men selskabet kunne ikke prale af store salg og har omkring 20 ansatte på tid.
Reklamebureau, der samarbejder med Apples, kaldet Chiat-Day. Det blev grundlagt i 1968 af Jay snyde, som var meget fed og kærlig innovationer, ligesom Steve Jobs. Sammen har de hurtigt ramt det ud, samlet et team af professionelle, og skabte de første reklamer for Apple. I en af disse klip, der repræsenterer Lisa computer medvirkede Kevin Costner.
Ved udgangen af 1982 art director Brent Thomas og Steve Hayden foreslog ideen om at skabe en reklamekampagne, under sloganet "Hvorfor 1984 ikke vil være som 1984". Dette slogan ville blive anvendt i Apple II i Wall Street Journal trykte reklamer, men Apple har ikke gå efter det. Ideen er blevet udskudt til foråret 1983, da annoncørerne mødtes med Macintosh marketing team, lanceringen af som var planlagt for 1984.
Steve Jobs ville have en inspirerende og revolutionerende reklame, det samme som han var i sin første Macintosh mening. Det godkendte den foreslåede slogan og hele holdet Chiat-Day starte hårdt arbejde. Steve Hayden og Brent Thomas blev hurtigt præsenteret en lille sci-fi tv-reklame, hvor en ung atlet frigiver vægten af totalitært styre, smadre en forhammer kæmpe skærm, der symboliserer Grand Brother.
til Macintosh marketingchef Mike Murray og Steve Jobs godkendt projektet, men var opnå godkendelse af en ny administrerende direktør John Sculley i affaldet for at skabe en imponerende mængde annoncering. Scully reagerede med vantro til spørgsmålet, men i sidste ende gav sit samtykke til frigivelse af fortilfælde på det tidspunkt, budgettet for 750 000 $ til billedbehandling minutters video.
Chiat-Day hyret en af de bedste på det tidspunkt filminstruktør - Ridley Scott, hvis tidligere film, Blade Runner, passer perfekt historien reklame, der viser kampen og følelse af dystopi. Det blev besluttet at foretage skyderiet i Shepperton Studios i London, hvor ugen gik til nogle ledere Chiat-Day og Apples, herunder Mike Murray og Steve Jobs.
Til deres ankomst er blevet hyret af et team af 200 skuespillere, der var at spille skaldet undertrykte arbejdere. Det meste af publikum bestod af en rigtig britiske skinheads, som blev betalt $ 125 for en dag med skydning. Det er meget sværere at finde hovedpersonen, fordi ikke alle pige kunne klare vinke en tung forhammer. Heldigvis rollen gik til Ana Meyor. Hun er en erfaren kasteren, så kunne fungere perfekt med en forhammer.
Ved ankomsten til studiet, gik Mike Murray på jagt efter Jay Chita, der gemte sig bag landskabet. Tilsyneladende nogle skinheads var i dårligt humør, og Jay bange for at få deres hænder på under pauser i optagelserne.
På trods af at skyderiet fandt sted i London, modtog jeg et opkald fra en person fra Chiat-Day med en anmodning om at skabe et grafisk billede af Big Brother. Jeg tilbragte hele dagen i dette arbejde, og sendte dem til det færdige resultat, men var ikke sikker på, at billedet ser ud i virkeligheden et Big Brother.
Lee Clow og Steve Hayden præsenterede forslaget rulle Apple hold, efter at have set, at alle var glade. Reklame har vendt køligt, foruroligende og mystisk. Det syntes, at det virkelig vil gøre et stærkt indtryk på folk. Det blev først vist en bred vifte af Apples årlige konference i oktober 1983 Honolulu. Reaktionen var så slående, at selskabet har reserveret to dyre reklameblokke værd over en million dollars, at vise filmen i fuld og korte versioner i den sidste Super Bowl XVIII, der fandt sted to dage før præsentationen Macintosh.
Mike Murray og Steve Jobs forsvarede annoncerne på Apples bestyrelse i december, der ønsker at få budgettet på displayet under Super Bowl. Til deres overraskelse, næsten alle medlemmer af bestyrelsen af negative ting om denne video, og nogle endda kaldt det værste i deres hukommelse. Selskabet rejste spørgsmålet om at finde en ny reklamebureau, og Mike og Steve blev ødelagt.
John Scully spurgte Jay Chita sælge tilbage to pladser til reklamer, men Jay returnerede penge kun for et andet klip, der varede kun 30 sekunder. Han løj om det ikke længere er muligt at sælge mere minut slot til den resterende periode frem til finalen. I sidste ende vise reklamer skulle afholdes, og sloganet om 1984 må have været involveret.
Film planlagt til at blive vist i pausen efter den halve. Burrell og jeg ikke længere ønskede at se reaktionen fra publikum end reklamen selv, som vi har set hundrede gange. For at gøre dette, har vi Mac med andre medlemmer af holdet gik til Oasis Sports Bar. Spillet var kedeligt, men linjen var stadig overfyldt. Reklame blev luftet på det fastsatte tidspunkt og var stor. Baren var støjende hele tiden, så det var svært at se, hvad slags reaktion forårsagede mennesker videoen.
Samme aften, blev vi overrasket over at se denne video i en pressemeddelelse. Det viste sig, reklamer har forårsaget meget stærke følelser i publikum. Vi så denne film i et dusin andre nyheder show i de næste to dage, der er virkelig meget næret interesse i den kommende Macintosh præsentationen.
En uge efter annonceringen af den nye Mac teamet var inviteret til bestyrelsen. Vi vidste ikke rigtig, hvad de skal forvente, men når det kom til hallen, blev vi mødt med et stående bifald for deres arbejde. Alle erkendte sin fejl at afvise reklamer projekt og lykønskede os med en vidunderlig start.
Firma Chiat-Day samledes alle mulige pris for denne film, herunder prisen for bedste reklame for dette årti. Selv tyve år senere, blev filmen betragtes blandt de mest mindeværdige af alle tv-reklamer.
via Folklore.org