Anmeldelse: "Vanvittig let. Inspirerende eksempler på Apple », Ken Segal

Hvad er den største hemmelighed af Apples succes? Nogen mener, at dette - den rette balance mellem design og teknologi. Nogen sikker på det er bare held. Og nogen forbinder Apple fænomen på, at æblet selskab gennemfører den kompetente markedsføring politik.

Hvad er den største hemmelighed af Apples succes? Nogen mener, at dette - den rette balance mellem design og teknologi. Nogen sikker på det er bare held. Og nogen forbinder Apple fænomen på, at æblet selskab gennemfører den kompetente markedsføring politik.

Ken Segal, forfatter til bogen "Sindssygt enkel: Apple inspirerende eksempler," er dit svar på dette spørgsmål. Apples succes, ifølge ham, skyldes primært det faktum, at kupertinovtsy styret af principperne om enkelhed i alle faser af deres arbejde.

Lad os se, hvordan Apple har anvendt dette princip i praksis, og hvad deres erfaringer kan være nyttige for dig?

Ken - marketing selskab Chiat / Day, som længe har samarbejdet med Apple om markedsføring, reklame og branding. Ken fangede Steve Jobs under sit arbejde ved næste er i slutningen af ​​firserne og derefter mellem ham og Steve var der en morsom hændelse.

Et uddrag fra bogen, forfatteren fortæller om hans ansigt

Så med et bankende hjerte, jeg nogensinde gik til mødelokalet på de endeløse korridorer, tog en dyb indånding og åbnede døren. Steve Jobs chattede med Ralph Ammirati, der vinkede mig at indfører formelt. Steve smilede til. Vi rystede selv hænder, og samtalen er startet.

- Jeg hørte, at du laver en reklame for Apples, - sagde han.
Jeg tog dette som en lovende tegn. Måske ser han mig som en beslægtet ånd.
- Ja! - Jeg sagde stolt. I sidste ende, det var noget at være stolt - vi har vundet en masse priser.
-I ligesom din kommercielle tv - Steve sagde, at styrke min selvtillid. Og så, stadig ser lige ind i øjnene og fortryllende den mest hjertelige smil, tilføjede han: - En print annonce - stinker.

Og så, stadig ser lige ind i øjnene og fortryllende den mest hjertelige smil, tilføjede han: - En print annonce - stinker.

I sådanne øjeblikke ved du ikke, hvad slags reaktion der forventes af dig, og du har ikke mere end et sekund til at reflektere over situationen. Af en eller anden grund, jeg holdt kæmper for at smile.

- Tak - det er alt, jeg kvalt, straks indse: Jeg takker dig for, hvad folk kalder mit arbejde stinker. Men en eller anden grund, det lød fint. Efter alt, med ordene fra Steve var ikke ondskab, han simpelthen forblev sig selv, og jeg er glad for, at isen er brudt. Selv med det delvist kollapsede og min selvtillid. Pludselig følte jeg mine fremtidige fiaskoer og succeser kun afhænger mig.

***

Hovedidéen i bogen: enkelhed - det er en integreret del af DNA af Apple, som hun indpodet i Steve Jobs. Ved hjælp af sin "lethed af personalet," var han i stand til at sikre, at alle processer i virksomheden var logisk og forståeligt. Denne enkelhed er ikke kun produktsortimentet, men også i færd med at deres udvikling, brainstorm ideer, udarbejdelse strategier for markedsføring. Alle kredsløbselementer er forbundet af dette princip - det er hemmeligheden bag Apples succes.

Et par uddrag fra bogen:

• Klarhed stimulerer organisationen
• Vær ærlig og aldrig intet er tavs
• Jeg svor aldrig at sætte mig i en situation, tvinger til at stå op for, hvad jeg tror er ikke særlig
• Jeg tror, ​​at han følte, at enhver omtale - god reklame, men på den negative er ikke værd at være opmærksom på.
• Ideen er enkel: tilstedeværelsen af ​​hver person (med brainstorming, diskutere nogle ideer og arbejde i almindelighed), skal have en årsag.

Jeg kunne godt lide bogen, til trods for at der er en hel del banale råd som "Tænk anderledes." Men på den anden side, forfatteren fortæller en masse om at arbejde med Apple og Steve - for at sige det mildt, er der nok morsomme historier. Jeg er sikker på, at sådanne detaljer vil være af interesse for mange, så jeg anbefaler at du læser denne bog. Især er det hurtigt og let at læse.

Køb på litres.ru

Køb på amazon.com