Race på arbejde dræbe alle: kreativitet, fornuft og du

Det ser ud til Lindsay Redding var alt om, hvad der kun kan drømme om en kreativ person: han arbejdede som art director i flere bureauer i London og Edinburgh, og senere - i toppen af ​​New Zealand agenturer Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso og kampagnen Palace. Interessant arbejde, en masse penge, familie. Da han blev diagnosticeret med kræft, Lindsay resigneret og trak sig tilbage til sit eget hus på øen Waiheke Island, hvor bare hvile: vandreture, tegning, skrive artikler, og musik. Der er også en tidligere reklame mand skrev en af ​​de mest imponerende elementer "En kort lektion for fremtiden"Udgivet i sin blog.

Denne artikel, skrevet kort før hans død, da det trækker en streg under historien om livet for en succesfuld person og stemmen af ​​de konklusioner, der kan have været ikke en eneste kreative i slutningen af ​​sin karriere. Dens bare nødt til at læse alle de unge reklamebureau, fuld af styrke, ideer og ambitioner, og alle de andre klatrere.

For mange år siden, da jeg først begyndte at arbejde i reklamebranchen, vi har en kreativ partner Lawrence ofte praktiseres af den såkaldte nat-check. Vi tog store A2 ark og registreres i løbet af dagen forskellige ideer til projekter, du arbejder på i øjeblikket. Simple overskrifter, ordspil, skødesløse skitser sort markør. Ved udgangen af ​​den dag, arkene var en reel dump af ideer: vi bare hældes ned på papiret alt, hvad der kom ind i hans hoved eller rive ud tungen. Alle, der var absurd, latterligt eller helt upassende, filtreret, og om aftenen havde allerede fyldt hjørnet af lokalet et imponerende bjerg af papiraffald.

Hvis den dag var produktiv, bortset fra de bunker af papir, kopper kaffe og en overfyldt askebægre forblev tyk tot af stående ideer. Nogle af dem var næsten færdig, andre - akavet kurver fragmenter, der stadig havde et gran af sandhed, eller et glimt af et smil. Alt dette hænger på væggene i kontoret, og vi gik til en øl.

Den næste morgen, hungover, vi igen samlet i kontoret og så på ideen med et klart hoved. Omkring en tredjedel af de ideer, der syntes værd og interessant, straks gik ind i skrald: den aften var en værdig og sjov, i den kolde lys om morgenen for at miste sin charme og blive bare ingenting.

Et eller andet sted i midten af ​​morgen kaffe, vores afdeling kom til live, og vi lavede en normal morgen ritual: kom omkring kontoret og kritiseret skabelse af andre kreative.

Kreative mennesker - meget sårbar skabning, så alle vores kritik er altid fodret i en meget blid måde og var konstruktiv. Dette er faktisk et fantastisk værktøj til sigtning vragrester: ofte i vores kontor var på vej til andre hold og rost eller kritiseret allerede vores kreationer.

Men faktum er, at ...

Nat Check ideer var et godt værktøj og en sjov praksis, men det er kun tilgængelig, når du kan finde den på natten. Vi kom den 90., og vores sfære af digitale teknologier oversvømmet. Spændende værktøjer, nye muligheder, nye frister.

Der er en idé - redskaber det for et par timer og give.

Revisorer ovenpå indså hurtigt, at med disse teknologier, kan vi gøre tre gange mere for den samme tid. Flere projekter - flere penge.

Meget snart, "natten checken" forvandlet til en "spisning kontrol", når vi kiggede på en masse af deres ideer efter pausen. Så, før vi kunne mærke det, begyndte vi at spise instant nudler lige bag skrivebord og skiftes til at gå hjem at kysse børnene, før sengetid.

Så snart mere eller mindre stående idé bliver sendt til kontoret væg, tyede hun rød-manager i dårligt skræddersyet jakkesæt, rev det og løb væk. Vi er kommet til at stole på deres erfaring og instinkt, udarbejdet i årenes løb. Oftest, det virkede, men ikke altid.

Standarder er faldet, men vi er blevet mere konservativ. Vi har ikke tage risici og stole på udstødningen kredsløb. Undersøgelser har vist, at gennemprøvede ideer give bedre resultater, og i virkeligheden undersøgelser er blevet den nye gud.

For real kreativitet behov for at være helt afslappet, deaktivere den interne censor og tror ikke, der vil fortælle andre om det.

Hos børn, det er derfor, de er så gode til at gøre, og i voksne med Volkswagen, et realkreditlån, og omfanget af retfærdighed og overholdelse - nej.

Fri flyvning af kreativ tænkning kræver tid og sikker, rolig atmosfære. Tidligere afdelinger og kreativt design studie giver alle disse annoncer: de kan være fri til at tænke, tale, gøre, hvad kommer til at tænke, og ikke være bange for at blive latterliggjort.

Så kom nogle geni op at arrangere en konkurrence, konkurrence, race, vinderen af ​​hvilket får jobbet gjort.

Nu er alt inficeret med feber. Alle teknologier accelereres og mere vores overbelastet neuroner Det kæmper for at holde trit med computere. Splitsekund beslutninger. Konstateret, at samme. Delt. Syntes umodne tanke. Rapporter det. Må ikke vente. Må ikke være genert. Grib øjeblikket. Må ikke halte bagefter. Så vil du have masser af tid til at omvende sig fra, hvad hun gjorde var født. Ja, og for at dække din røv, så glem ikke at sætte et smilende ansigt i slutningen, og så pludselig du er gået for vidt med mod?

"Night kontrol" - et fantastisk værktøj, men nætterne var sprunget, samt weekender. Ferie i en uge? Fremragende! En måned? Luksus. Nu jeg "nyde" deres tvungne seks måneders ferie. Jeg kiggede op fra sit arbejde, og fra fortiden livsform, hvor jeg altid skyde fra hoften, dans gennem et nåleøje, og brugte al sin styrke. Tvungen adskillelse i seks måneder været med til at se tilbage på dit liv og sætte pris på det. Det er ædru.

Nu er min gamle livsstil udseende er ikke det samme som før.

Og her er de ting

Det viser sig, at mit liv er ikke ligesom mig så meget, som det syntes før. Jeg ved det, fordi jeg mødte min tidligere kolleger. De fortæller begejstret mig om deres seneste projekter, spørg min mening demonstrere deres færdigheder. Jeg lyttede høfligt som de praler af dem sov mindre og mere at have middag på fast food restauranter. "Jeg har ikke set min kone siden januar, jeg ikke føler benene af træthed, fra fastfood og vil snart begynde skørbug, men kunden går på ferie, så ploven på dette tempo i yderligere tre uger. Hvad jeg synes? "

Hvad jeg synes?

Jeg tror, ​​du - skide skør. Så du falde ud af den virkelighed, at det er ikke engang sjovt. Det hele er skide tv-handel. Jeg vil gerne fortælle dig, jeg var bare i chok. Det forekom mig, at alt dette er bare en skrøne, et fupnummer, et svindelnummer.

Dette bedrageri er indrettet som følger:

1. Kreativ industri arbejder i høj grad på en ustabil selvopfattelse af kreative mennesker til deres lave selvværd og ude af kontrol ego. Vi satte os de højeste standarder, og vi alene - den mest alvorlige kritik for sig selv.

Mød vores høje krav langt vanskeligere end kundens behov, som efter min erfaring, gør ikke svært at behage.

Alle kunstnere ubevidst tænke på sig selv svindel og charlataner og lever i konstant frygt for at blive udsat. Hvis vi arbejder for slid, som hvis vi gemmer sig, at vi ikke har fundet, og alle de mennesker, at udnytte de kreative mennesker, er godt klar over denne svaghed.

2. En virkelig kreative mennesker kan ikke se motivationen penge. Wealth for os - et tegn på anerkendelse af vores idéer og projekter. Simpelt men dybfølt "godt gået" fra en velanset person, dyrere for os end de pengepræmier og bonusser. Igen, ejerne af vores branche dygtigt brugt denne funktion, usikkerhed og forfængelighed. Glamorous og ubrugelige nipsgenstande, forskellige bonusser - alt dette er beregnet til at give os motivation til at skabe nye mesterværker.

Vi, som Magpies, flyve til de skinnende statuetter vyklovyvaya hinandens øjne, og det er meget billigere end den belønning i form af pladser i bestyrelsen eller staven.

3. Trang til skabelse. Dette behov kreative mennesker, der bare har brug for at tilfredsstille. Da jeg arbejdede i seks måneder, er det hver dag jeg har noget at tegne, skrive, komponere dårlig musik. Det er bare en kløe eller noget, bare behov for at ridse. Denne mærkelige, excentrisk træk, men meget nyttig i kommercielle vilkår.

Hvad der nu sker med den kreative sfære, der minder om den industrielle revolution: ideen sat i drift, bliver de engangs varer og sælges til den laveste pris.

Så snart finde en måde at outsourcing ideer fra Kina, med glæde vilje.

idéVi værdsætter mest, var bare en billig plastik legetøj, nipsting til omtaler produkter. Nu er vi nødt til at stemple hundredvis af idéer og samtidig passer ind i tidsplanen. "Vi har seks ideer til morgen. Klienten tager på ferie, er du nødt til at vise ham. Tror ikke på anden måde, han kun betaler for én, så at vise sig noget der. Åh, og han elsker grøn. Vi ses i morgen, jeg er i klubben. "

Har du nogensinde prøvet at komme med ideer under trussel om magtanvendelse? Annoncerne gøre det hver dag, og så, når man ser på ideen, tænkte op i en time, kommer han ansigt til ansigt med sin frygtelige kritiker - sig selv. Og alle de andre. Og modtager følgende: "Kunden er helt ligesom grøn, kun behøver at ændre skrifttyper, billeder, ord og ideer. Og dog, måske, gør logoet større. "

Dette er en farlig og trættende arbejde. Og hvad er prisen? Golden statue? Jeg så en masse kreative mennesker, der i sidste ende viste sig at være på sidelinjen. Alkohol, narkotika, konstant angst, stress, ødelagte familier, endda et par selvmord. Mennesket overlever ikke i sådan et fjendtligt miljø og forgiftning. Ikke desto mindre er der stadig ingen mangel på unge professionelle. Energiske og kreative unge mennesker igen bliver, for at prøve lykken i reklamer.

Hvordan jeg overlevede i 30 år? Det blev kørt på en knivsæg. Inde, jeg er meget følsom, så jeg bare HID hans usikkerhed og frygt, og flygtede så hurtigt, at ingen lagde mærke. Jeg overbeviste mig selv også, at der ikke længere er nogen omstændigheder ville jeg foretrække reklame, der er mit sande kald, og jeg var utrolig heldig, at jeg bliver betalt for det.

En episk handling selvbedrag, og i sidste ende utallige nætter og weekender, helligdage og mærkedage, skolekoncerter og fødselsdagsfester - alt dette jeg lagt på alteret af deres arbejde. High-end, som altid vil kunne betale sig, men så, så ...

Nu forstår jeg, at det var et fupnummer. Der var ikke noget virkelig betydeligt og høj. Det var bare en mekanisme uden at udsætte sig konsekvenserne. Vi sælger kun produkter. Bare fodre dyret, som jeg kalder det nu.

Så var det det værd?

Selvfølgelig ikke. Slår ud det var bare en reklame. Det har ingen højere kald, nogen præmie værd at kæmpe for. Bare en masse tab, gulnet papir og gamle kassette, at jeg kan ikke se, selvom jeg ønskede. Åh, og certifikater i rammer og små gyldne statuette. Mountain pakker af Prozac og tomme flasker, moppe af grå hår og kræft ubestemt størrelse.

Det kan synes, at jeg selv fortryder. Dette er ikke tilfældet. Det var cool, det var sjovt og interessant. Jeg var god til, hvad han gjorde, mødte en masse talentfuld og intelligente mennesker, er blevet en rigtig professionel, kunne permanent tilfredsstille deres kreative kløe og tjente penge nok til at forsørge sin familie, som er nogle gange endda set.

Men jeg har ikke gjort noget rigtig stå op for livet. I hvert fald i værkerne. Jeg var med til at fremme nogle produkter, øget fortjeneste flere virksomheder og har gjort en eller to personer endnu rigere.

På det tidspunkt troede jeg, det var en rigtig god idé.

Men jeg tror ikke, det ville have bestået natten testen.

undskyld

Hvis du læser dette, sidder i mørke studiet eller tortureret af spørgsmålet, i hvilken hånd husmor skal tage vaskemiddel - til højre eller til venstre, gør en fordel og skære ned elektricitet. Lås studiet, gå hjem og kysse sin kone og børn.