Hvem vil svare - "Hvorfor," du har brug for iPad?

Men hvad med de humanistiske? del 1, del 2

I dag, vil vi gerne invitere dig til at læse oversættelsen af ​​den anden af ​​en række artikler skrevet af Ben Thompson, skaberen af ​​webstedet stratechery.com. En stor beundrer af Apple sluttede sig til lejren utilfreds med den nylige præsentation af iPad og sagde, at det gjorde ham så kraftigt ændre synspunkt. Som en del af serien, han deler sine indtryk af præsentationen, han giver udtryk for synspunkter vedrørende den hurtigt skiftende kurs Apple gør om det sande formål og iPad fremtidige resultater.

Christina Warren var ikke enig med min artikel "Hvad med humaniora?" (del 1, del 2):

Til alt dette kan jeg kun sige den eneste vej. Her - den bedste salgsfremmende video Apple i mange år, måske - i et årti. Han blev løsladt i april 2013. Denne reklame - faktisk perfekt i alle henseender, og det er alle dedikeret til historien om livet. Denne inkarnation af de levende, virkelige følelser og følelser.

Så virkelig, kan vi konkludere, at humaniora har forladt Apples, bare se en annonce, hvis formål var at demonstrere moderne design iPad Air? Er du seriøs?

instagram viewer

Desværre var jeg undfanget helt forkert, og udover Warren kraftigt fordrejer mit argument.

Jeg gav udtryk for min utilfredshed med hensyn til ikke én iPad Air bestemt reklame, og alle de ideer og koncepter i almindelighed. Det var alt om Apples, da videoen titel, og slutter med plakater Eddy Cue - én stor selvforherligelse. Hvad er virkelig mangler, er historien om, hvordan almindelige mennesker kan bruge Apple-produkter i deres dagligdag (video Livet på iPad - virkelig en undtagelse. Den eneste undtagelse).

Alt, hvad jeg skrev bekymret iPad, snarere end iPhone. Jeg skrev en reklamekampagne iPhone - er fuld af gode ideer og er lavet med en forventning i befolkningen. Desuden tror jeg, Apple gør virkelig fantastiske ting med hensyn til Mac, øge kvaliteten af software, og sænke prisen, nu hvor Windows er mest sårbare i forhold til antallet forbrugere.

iPad - her, hvor der ikke er noget fokus på mennesker og deres behov (faktisk, som påpeget af Pawan Rayam, Apple har ikke nogen demonstration direkte på scenen til iPad i år). Forskellen i den klarhed og specificitet mellem iPhone strategi (stigende værdi som den faktiske eller marked) og hvad der sker med iPad - udtrykt i levende kontrast mellem forbrugerorienteret reklame, som vi citerede eksempel på Warren, og abstrakt reklame iPad rulle Air.

Men det større problem er den misforståelse af min omtale af humaniora. Jeg mente ikke specifikt historien om menneskers liv eller mangel på samme, selv om dette symptom. Jeg har ikke talt meget om reklamen eller følelser, men snarere det faktum, at spørgsmålet om, hvem der er ansvarlig frie kunst - er "Hvorfor".

Præsentation af svaret på "hvad" og "hvordan" om iPad, men intet er blevet sagt med hensyn til den "Hvorfor". Hvorfor der er iPad? Hvorfor køber skal købe det? Hvorfor er dette vigtigt? Svarene på disse spørgsmål kan ikke findes i de årlige resultatopgørelse eller fokusgrupper. Disse er sådanne måder som erfaring, forståelse af liv og filosofi - det er noget med, som interagerer humaniora.

Desuden er det ikke bare et retorisk spørgsmål. Og Tim Cook selv viste hvorfor de er så vigtige.

Linjen ser ikke meget imponerende for sådan en virkelig revolutionerende produkt som en iPad 1. For forbrugeren er ikke indlysende, hvad iPad og hvorfor det er vigtigt.

Dette er, hvad der adskiller iPad, og den seneste præsentation sværere at bevise det. Telefon og computer - denne størrelsesorden. De er nødvendige. Og ingen behøver at forklare. Det er grunden til, Apple holder os glimrende besvarer spørgsmålet "Hvad er" hvor det kommer til design, og "hvordan", når det kommer til teknisk udstyr. Men iPad er altid forskellig fra de andre, bliver ikke bare et nyt produkt, en ny kategori produkter. Og om iPad, har vi brug for at vide mere end bare hvordan det ser ud, og hvad er dens egenskaber, vi har brug for at vide "hvorfor”.

I verden er der ingen specialister, der bedre kan besvare spørgsmålet "Hvad" end Johnny Ive og ingen forstår "som" det bedste af Tim Cook. Men som nu besvare spørgsmålet i Apples "Hvorfor"?

***

Den tredje artikel i serien vil blive offentliggjort i morgen, men for nu, læse foreslå at diskutere, om iPad fortjener, som i det væsentlige skabt et segment af tablet-computere på markedet, en særlig tilgang? Er det muligt at være enig med dem, der betragter ham en "lillebror" af computeren, eller "storebror" af smartphone? Har du iPad og hvorfor du har købt det? Hvordan det ændret dit liv? Måske ikke ændret sig overhovedet, og har længe været samler støv et eller andet sted i et hjørne, fordi du ikke kan finde det for ansøgningen? For at udtrykke deres mening i kommentarerne.

(via)