Hvordan man vælger et navn og corporate identity af din virksomhed
Hans Arbejde / / December 26, 2019
At sælge et produkt, er det vigtigt at være opmærksom på alt: hans udseende, føler, at han er en køber, din stil for kommunikation med publikum. Dette er komponenterne i brand, som erfarne iværksættere tænker grundigt igennem, når de udvikler virksomhedens strategi.
Hvis du har et team, involvere hende i alle faser af oprettelsen af det mærke. Dette vil bidrage til at komme med flere ideer, og miss ingenting.
Vi taler om, hvordan man griber opgaven at gøre et navn og finde en køber.
1. Udforsk markedet
Hvem er dine konkurrenter
først læreHvordan man gør en Konkurrenceanalyse I 5 enkle trin (Plus Gratis Skabelon) konkurrenter, deres tjenester og tjene. Så du vil finde en plads i markedet, forstå, fra hvem til at lære og hvordan at skille sig ud, at overhale alle.
Trin 1. Lav en liste over rivaler
Drej til os fra din branche, der tror konkurrenter.
Trin 2. Kløft i to grupper
I en skrive aktuelle rivaler, den anden - Giants, med hvem ønsker at konkurrere i fremtiden. For eksempel, hvis du producerer yoghurt, indtaste de lokale mejerier og internationale mærker (, Danon, Valio, Ehrmann og andre).
Trin 3. Sammenlign punkter
Bestemme dybden af analyse selv. Tag de mest almindelige elementer eller adskille forkerte tilgang til stykker. De vigtigste ting - at finde ligheder og forskelle.
For eksempel sammenligne produktets pris, emballage design, holdningen til kunderne, en platform for reklameplads salg, sociale netværk, fremme de værdier, mission, slogan, styrker og svagheder.
Trin 4. Vær opmærksom der kan lide det
Bliv inspireret tilgang af virksomheden, som du er ligeværdige. Undgå at gøre disse konkurrenter, som ikke som dig. Lad os sige, at du som en af de lokale producenter. Han gør yoghurt lavet af naturlige ingredienser, og du beslutter dig for at konkurrere med dem på kvalitet. Et andet selskab benytter kunstige tilsætningsstoffer og konserveringsmidler, og konkurrere med resten af billigt. Tror du, det er ikke egnet til dig selv og ikke følger trop.
Trin 5. Find din niche
Skematisk Tegn din position på markedet i forhold til de øvrige deltagere. For at gøre dette, tage to punkter, hvor du sammenligner selskab i trin 3, og læg dem på akslen. Prøv forskellige kombinationer. For eksempel, pris / kvalitet, traditionel / moderne, og andre.
Hvem er din køber
Ideen til virksomheden, kan være strålende, men det gør ikke noget, hvis du ikke forstår, hvad kunderne vil have. De kan være forskelligartet gruppe med forskellige behov og interesser. Foretag portrætterSådan oprettes Marketing Personas i 4 trin (med gratis skabelon) mindst tre forskellige mennesker, der kan være interesseret i dit produkt.
Trin 1. Spørg de rigtige spørgsmål
Jo mere detaljeret du beskriver klienterDen bedre. Replenish eller reducere listen nedenfor for at din diskretion.
Bemærk punkterne på det arbejde, som de ikke kunne være bedre afspejler den daglige pleje af mennesker. Alder, interesser og hobbyer komme i handy, når du vælger en tone for kommunikation med kunder og design.
- alder;
- gulv;
- civilstand;
- bopæl;
- løn;
- fjender: hvem eller hvad truer dine kunder mister deres job (teknisk avanceret unge, strenge foresatte);
- helte, til hvem de er lige på arbejde og i livet;
- karrieremål;
- foretrukne drik;
- yndlingsfilm;
- inspirerende musik;
- yndlingsbøger;
- Tøj båret af dine kunder;
- en rejse metode (bil eller offentlig transport);
- interesser og hobbyer;
- hjemsøgt hjemmesider;
- politisk holdning;
- frygt (personlige og faglige);
- Desværre (personlige og faglige);
- begær (hvad dine kunder drømmer, som de ønsker at se i andres øjne);
- problemer (vanskeligheder står på arbejdet og i livet).
Svar på spørgsmålene:
- Hvorfor folk gælder for din virksomhed?
- Hvordan er dit produkt anderledes end andre?
- Hvordan folk finde ud af om dig?
- Hvad gør de gavn af dit produkt?
- Det kan forhindre dem i at beslutte at bruge dit produkt?
Trin 2. Tal med folk
Din opgave - at finde ud af om kunderne så meget som muligt. Til at begynde, spørge venner, familie og venner, som kunne være interesseret i dit produkt. carry afstemninger i sociale netværk og orden forskning.
Når du har dannet en klient base vil være i stand til at indsamle feedback via e-mail, telefon, online og i sociale netværk. Om udarbejdelse af portrætter vil tage tid, og du vil supplere dem gennem hele deres karriere.
Trin 3. Kombiner data
Saml et hold og udseende blandt de indkomne svar lignende: generel begær, håb og bekymringer mennesker. Beslut, hvor mange kunder til at skabe portrætter. For eksempel kan din yoghurt gerne skolepiger og kvindelige studerende, piger fra 14 til 21 år, som følger figuren og ønsker at spise; arbejder unge fra 21 til 35 år i jagten på en nyttig snack; mødre køber produkter til børn.
Tilbring brainstorm og udfylde for hver portræt 's trin 1, under hensyntagen til svarene fra mennesker. Giv navn og gemme profiler i Google Doc eller Excel.
2. Tænk strategi
Tilbyder ideer, kontrolSådan oprettes en kraftfuld Brand Identity (En trin-for-trin guide)Uanset om de er i overensstemmelse med forventningerne hos køberne.
Trin 1. Identificer dit mål
Hvad er din virksomhed stræber efter at blive i fremtiden, hun ønsker at ændre livet for forbrugerne? Målet er designet til at vejlede og inspirere holdet.
"Vi ønskede at gøre folk sundere og giver et godt humør hver dag."
Trin 2. Beskriv missionen
Virksomheden hjælper folk nu? Hvis målet - det er den inspiration, missionen - denne handling.
"Vores virksomhed gør mejeriprodukter fremstillet af naturlige ingredienser, taler om ordentlig ernæring og bidrager til at opretholde en sund livsstil. "
Trin 3. Tænk over dine værdier
Hvordan du nærmer dig dit arbejde?
For at forstå, hvad en start, bede holdet at nævne nogle få af de kvaliteter, der er forbundet med din virksomhed. For eksempel:
åbenhed
- Workshop hvor vi producerer yoghurt, placeret bag en glasvæg i vores butik. Fra tid til tid, vi bruger på det en tur for alle.
- Sætte tilbagemeldinger online og i sociale netværk, for at forbedre vores tilbud.
Omsorg for mennesker
- Vi producerer nyttige produkter, herunder kost, som forbedrer forbrugernes sundhed.
- Vi giver medarbejderne en anstændig løn, komfortabel arbejdsplads og sociale pakke.
Miljøvenlig
- Implementere nye teknologier til at reducere omkostningerne af naturressourcer.
- Vi tager vores emballage, og lejer det til bearbejdning.
Trin 4. Vælg en stil for kommunikation med kunder
Hvordan til at tale med dine kunder? Da de ønsker at blive behandlet? Hvad de sans for humor? Hvordan de udtrykker sig, og de læser?
For eksempel yoghurt producere til de unge kvinder, der følger kroppens form og spise rigtigt. Et sådant selskab vil vælge tonen bedste ven og vil kalde på sociale netværk "morgenmad som en dronning" og "nogle gange sig selv noget at hengive." yoghurt maker for hele familien at tage fat på publikum på dig og tilbyde at give glade øjeblikke tæt på.
Trin 5. Find din smag
Hvordan har du det anderledes fra konkurrenterne?
Husk styrker og svagheder i andre selskaber. De, yoghurt kan kun foretages af mælk fra lokale, årstidens frugter og bær, eller komme med en usædvanlig kombination af varianter.
3. Vælg et navn
Oskar Hartmann, en seriel iværksætter og stifter KupiVIP, CarPrice, Aktivo og FactoryMarket.com, højdepunkter to typer af poster. Teknisk navne beskrive tjenester - for eksempel "kinopoisk" og "Amor". Følelsesmæssig tur til billeder og fantasier - såsom dating Teamo (fra den spanske "Jeg elsker dig"). Begge er gode på deres egen måde.
Trin 1. Tilbring brainstorm
Frastødt fra mål, mission og værdier. Ring så mange ord som muligt, der er forbundet med din virksomhed, og kombinere dem i den forstand af gruppen.
Trin 2. Sammenlign hoteltilbud
Vælg de bedste titler, opfundet i løbet af brainstorm. Oskar Hartmann rådgiver oprette et diagram og sammenligne dem punkt for punkt: fornuft, velklang, skrivning, originalitet, koncis og holdbarhed. Det sidste er vigtigt, hvis nogen vil kalde virksomheden "Volgograd yoghurt", og derefter ønsker at åbne op i andre byer, eller beslutte at producere mere og glaserede kvark.
Tilføj dine egne emner. For eksempel, hvis ordet ikke forårsager svigt af foreningen er ikke i harmoni med, om forbandelser på andre sprog, hvis det er klart.
Trin 3. Kontroller, om navnet er gratis
Find ud af, om den kunne lide navnet som varemærke registreret. Hvis du ved et uheld stjæle en andens idé, vil rettighedshavere kunne søge for dig i retten.
Du kan også beskytte deres navn. Betalt service, så hvis du gør forretning i de første skridt, er det bedre at vente og se, hvor vellykket strategi og billedet af din virksomhed.
Sådan registrerer et varemærke og at kontrollere, om navnet på den frit læse her.
Trin 4. Find ud af, om domænenavnet er ikke tilgængelig
For at starte hjemmesiden, skal du adresse, hvorigennem folk vil åbne din side i en browser. Kontroller, om domænet er til rådighed til hjemmesider REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.
Lær💻
- Hvordan at registrere et domæne: detaljerede instruktioner
4. Udvikle en corporate identitet
CommitSådan oprettes en kraftfuld Brand Identity (En trin-for-trin guide) denne erhvervsfolk. Designere vil tilbyde dig forskellige tjenester og i sidste ende skabe et brand bog - en vejledning, som vil omfatte en beskrivelse af din stil og tips om, hvordan man bruger de enkelte elementer. For eksempel, hvordan man kan placere logoet på mærkevarer T-shirts og notesbøger.
Hvis du har et lille budget, begrænser det mest nødvendige sæt. For eksempel design logo, emballage, corporate farver, skrifttyper, ikoner til sociale netværk.
Giv designeren alle dine ønsker. Hvad mere vil du forklare den strategi og vision for din stil, så du får hvad du ønsker, er mere sandsynligt. Husk, at i fremtiden bør holdes i samme stil hele reklamemateriale, salgssted og profiler i sociale netværk.
logo
Med ham begynder virksomhedens image. Inden vi går til designeren til at forstå, hvordan du præsenterer dig selv logo. Prøv sammen med holdet at skitsere sin form med blyant. Logoet skal være stærk uden udsmykning, i sort og hvid.
farve
Designere vil tilbyde dig op til tre vigtigste brand farver og op til fem ekstra. Når du vælger farver, huske på, at de kan være forbundet med følelser.
Bemærk de palet modstandere for at finde ud af at skille sig ud, eller omvendt, at efterligne dem, som du beundrer. Samme farver valgt, er ofte virksomheder fra samme branche. For eksempel, blå logoer i yoghurt og yoghurtprodukter Fruttis, Danon, «Ermigurt". Den røde farve på Netflix og YouTube. Blå - Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Telegram.
skrifttyper
Hvis du bliver tilbudt en skrifttype, bare fordi han nu er på mode, give op. Sådanne tendenser er hurtigt ved at blive forældet. Det er bedre at tage sig at headsettet var i harmoni med logo former. Nok to eller tre forskellige slags.
fotografier
Pick up skud i samme stil og på samme måde, de blev behandlet.
tegninger
Også her bør ikke være raznostilitsy. Sørg for, at billeder og kombineret med resten af indretningen.
andre
Vær opmærksom på udformningen af andre elementer:
- ikoner;
- grafer og tabletter;
- animation;
- video.
5. Udforsk igen
fåHver Spørgsmål Du skal spørge før du starter din rebrande feedback til rette fejl og til holde rebranding, hvis det er nødvendigt. Saml kundeanmeldelser. lære af medarbejdereUanset om deres måde at vision og strategi for din virksomhed og se, om de har forslag ændret.
se også🧐
- 8 historier at inspirere dig til bedrifter af erhvervslivet
- 3 grunde, der forhindrer at åbne en forretning, og hvordan man kan overvinde dem
- Hvordan at få et værelse til leje og ikke bo med gæld