Som en begyndelse iværksætter at få venner med pressen og offentliggjort gratis
Hans Arbejde / / December 26, 2019
Valeria Verhorubova
Journalist, stedfortrædende redaktør af nyhedsbureauet "SeverInform".
Straks jeg sige, at denne artikel er ikke for de mastodonter, og forretning begyndere. Disse vil vi føre til, hvordan iværksættereHvem har netop eller et år eller to siden, åbnede sin sag, at etablere kontakt med journalister. Materialet er bygget på den personlige oplevelse af det redaktionelle. Dette er absolut reelle sager, simpelthen sat - tips, der kan gennemføres i praksis. Lad os starte.
Hvad hvis du ringer
Forsøg ikke at bryde op
Tror ikke Regionsudvalget som en lille yngel inden for journalistik. Hvis du ikke Brian Chesky (Brian Chesky) eller Travis Kalanick (Travis Kalanick), for eksempel, og din idé ikke skyde lige til forsiderne af aviser, begynde din vej til de lokale publikationer.
Det sker til vores kontor opkald og bede om hjælp til at "bryde op." Tro mig, fri til at offentliggøre dit "socialt vigtig udgivelse," der vil ikke være nogen alvorlig publikation. Der er nok til analytikere, prognosemagere og dem, der ønsker herlighed for ingenting.
Og ja, husk udtrykket "socialt vigtig udgivelse," fordi de fleste af dem, der forbruger det, så gør det ordentligt.
Formål at etablere et tillidsforhold med en bestemt person i en regional udgave, så husk at ingen har ophævet karrieremuligheder. Journalist kan snart flytte til en større by, og med det, og oplysninger om du vil få alvorlige publikationer.
Spild ikke din tid og penge på reklamebureauer
I det mindste ved første. Du har brug for pressen, hovedpersonen, ikke din repræsentant. Kun du vil være i stand til at tale om sig selv og deres arbejde som det skal. Og hvem vil gøre det bedre end dig?
Det er ikke nødvendigt at kræve en "beslutningstager"
Naladte relationer med almindelig medarbejder (begge - læs videre). Husk, at så snart du fortjener barmhjertighed medier, end hvis du viser dig selv anmassende penge taske.
Ring reporter personligt
Tag telefonen og opkald. Kontakter kan læres fra kolleger, venner, for at finde en person i sociale netværk, til sidst. Bare husk: du har brug for at vide præcis, hvad de skal sige. Det skal appellere til den person. Ja, først og fremmest af den enkelte.
Journalistik har altid været subjektive, og sådanne rester. På siderne af magasinet hits, hooked forfatterens materiale.
Jeg kan ikke opfordre dig til at lægge pres på medlidenhed eller bevidst forårsage en journalist følelser.
Her er et lille eksempel. I vores by er der en mand, der ejer en sportsskole. Hans elever med jævne mellemrum gå til konkurrence og komme med belønninger. Efter sådanne sejre denne mand personligt ringe op alle de lokale medier og stolt fortæller om de atleter. Du ved, var der ikke en gang, at hans oplysninger ikke blev medtaget i vores nyhedsfeed. Hvorfor? Vi forstår, at for en mand til at opnå dette er så vigtigt, at han er klar til at tale om dem personligt. Det rører mine kolleger, og vi skriver om sejre atleterne.
Gør arbejdet i en journalist
Tænk på forhånd om, hvad dit højdepunkt, hvorfor du skal skrive om. Du gør hvad der ikke er blevet gjort i denne by for dig? læsere vil være i stand til at lære noget nyt fra dine oplysninger, kan det på en måde være nyttigt for dem?
ikke tushuytes
Vær kortfattet, overbevisende, Præcis, hvad du vil fortælle folk via medierne.
Vis dig selv en ekspert på dit område
Tal om din virksomhed, men ikke presser sig selv. Åh, vil du altid lære, men første mennesker nødt til at lære om dit produkt og tage det. Interessen for dig som person vil opstå i dette tilfælde selv.
Vær kræsen, men ikke påtrængende
Hvis din idé ikke kommer i handy journalist nu, kan hun har brug for ham senere. De vigtigste ting - sluttende, opbygge relationer, der i den nærmeste fremtid vil bære frugt. Og få endeløse opkald travle mennesker stadig ikke det værd. Dette er usandsynligt nogen kan lide.
Præsenter dig selv til forskellige medier på forskellige måder
Send ikke alle de ansigtsløse pressemeddelelser. Leverancer til en snap for hver udgave.
For eksempel kan en avis du fortælle os om det sociale ansvar for dens virksomhed, Dens velgørende aktiviteter. En anden (sandsynligvis, vil det være en specialiseret publikation for erhvervslivet) - for at fortælle historien om hans op- og nedture, som vil blive et eksempel for andre mennesker. Når vi beskæftiger os med en repræsentant for den tredje udgave, fokus på, hvad du har gjort for din by: skabe arbejdspladser, investere i opførelsen af legepladser og så videre. Du er ikke narrer nogen, blot vise sig på forskellige sider.
Husk, journalister har deres arbejdsmetoder standarder
Såsom filtre, hvorigennem oplysninger skal passere, før du vil komme til siderne i bladet eller i nyhederne på internettet.
Information skal være virkelig vigtigt, men ikke til dig, men for et stort antal mennesker. Desuden må det direkte påvirke deres liv. Og så det hele er, hvordan man præsentere data.
Du åbner produktion af is? Måske. Du vil støtte lokale producenter, og redde os fra ruin mejeri, køber sin råvare? Det var bedre. Du vil skabe hundredvis af arbejdspladser i krisetider? Det var det.
Glem pressemeddelelser
Skriv en pressemeddelelse, se på det gennem øjnene på en, for hvem du skrev det, og brænde. Og bedre ikke at skrive pressemeddelelser overhovedet, medmindre:
- Du er ikke bedt om at smide mail-oplysninger som svar på en anmodning om at skrive en artikel (i de fleste tilfælde betyder, at historien ikke er interesseret, og folk forsøger blot at være høflig for en interessant grab straks).
- Har du en aftale eller kontrakt om placering af nyheder for de penge: hvis pressemeddelelser skrive Det har, men det er en anden historie. Nu vi taler om, hvordan man kan blive venner med medierne uden vedhæftede filer.
Generelt tilbage til det første punkt: Tal med folk, der er interesseret i dem, dette papir kan ikke gøre, og du - helt.
foreslå byttehandel
I vores miljø, kaldes det netting. Ved at princippet om modregning betjene mange små regionale medier. Selv i vor tid ikke foragter det, og store publikationer, for at være ærlig. Et sådant samarbejde er, at du giver en tjeneste eller offentliggørelse produkt (produktet af dit arbejde) i bytte for reklame.
For eksempel, du fremstiller af kontorstole. Du (naturligvis gratis) giver lænestol medier tilfreds editor (for eksempel), og derefter få et banner på hjemmesiden / avisannonce / kommercielle på radioen. Også gratis.
Bliv uundværlig mand
Millioner af mennesker har ideer, er tusinder forsøger at gennemføre dem, viser det sig, at hundredvis af succes - tiere. Du er blandt de heldige og kan med rette betragtes ekspert i deres område. Hvis ikke, får dem pull teori.
Være nyttigt oprette dig selv som en værdifuld kilde til information, en pop presse interessante idéer, bringer de rigtige mennesker, og du vil være på dit sind.
Tilbyd professionel hjælp: kommentar til artiklen, til hjælp sortere ud forvirrende emne. Bliv en omvandrende høring agentur.
Må ikke haste til at pålægge en journalist nævnt hans selskab. Lad ham skrive til starten af dit navn. Tro mig, disse artikler læses af mennesker, der enten er interesseret i virksomheden og dens produkter eller dig selv i denne forretning. I begge tilfælde vil din omtale i artiklen være i din favør.
I den første - fordi når man tænker på som ekspert på dit område, som kan behandles ( "Når han gør forudsigelser og offentliggjort i pressen, kan han være tillid"). I det andet du tjener troværdighed blandt kolleger, såsom virksomhed.
Hvad hvis det opkald, du
Altid gå til en kontakt
For eksempel har nogle situation i dit firma tiltrukket pressen. I dette tilfælde behøver du ikke kalde som en ekspert, men som en leder, der er ansvarlig for alt hvad der sker i virksomheden. Det er ikke nødvendigt at hænge op, er begrænset til ordene "ingen kommentarer", og især at bedrage en person, lovede at ringe tilbage og ikke gør det.
For at forstå, hvordan man bedst kommer videre, overveje den konkrete situation. Du kalder beder om en kommentar om den høje gæld på lønningerne i virksomheden. Det er naturligvis ubehageligt for dig historie og du ønsker at kæmpe tilbage fra pressen. Hvis en journalist ikke høre noget forståelig for dig, han har ret til at skrive, at "selskabets ledelse har undladt at forklare situationen," eller "ikke tillader kommentarer." Enig i, at det er usandsynligt, at have en positiv effekt på dit billede.
Vær ærlig, fortæl os om situationen, om det arbejde, du gør for at beskæftige sig med det problem, kalder timingen af sin beslutning. Måske skulle vi endda invitere en journalist til hende, forklare alt, er enige om samarbejdeBaseret på gensidig fordel, uden at bestikke personen, lovende ham interessante oplysninger, kommentarer.
Journalister er også mennesker. Ofte den fornemmelse er ikke det værd at ødelægge et forhold med en god mand. Hvis du zarekomenduete selv at være, kan materialet af virksomhedens problemer ikke vises overhovedet.
Selvfølgelig er der tidspunkter, hvor journalister fejlfortolker ordet virksomhed, eller rive ud ordene ud af kontekst, justering for den korrekte følelse (på grund af dette, ved den måde, på mange måder, og udvikler en negativ holdning til erhvervet generelt). Ja, fra dette ingen er sikker. Men du ved, vil det være på samvittighed mennesket. I dette tilfælde er det ikke nødvendigt at beskæftige sig med ham.
Hjælp journalisten
Du måske ikke den, der har brug for det, men du ved den samme mand. Udtryk din ønske om at få hjælp: rådgivning, hvor bedre at henvende sig til den rigtige kontaktperson. Nogle gange endda nødt til at melde sig frivilligt til at bringe en journalist, og han havde brug for en ekspert.
Tror ikke, at journalist glemme alt om din pleje, så snart de vil nå målet. For det meste er det de taknemmelige mennesker med en bred vifte af links, der nogensinde nyttige for dig.
Og et par lifehack om fremtidige relationer til pressen
Bloker ikke journalisterne
Du har skrevet om, er det tid, som de siger, og det privilegium at kende? Nej! Bliv den ene, som du kan altid bede om hjælp, der kan få tilstrækkelig kommentar. Medierne kan gøre dig en vigtig person i markedet, men de kan dræbe din virksomheds image.
Fortæl mig om dig selv
Hvis du ikke taler om deres resultater, om deres produkter på deres virksomhedSå selv hvis du var den bedste af de bedste, bare for dig, vil ingen vide. Beskedenhed, selvfølgelig, dekorere. Men hvis du vil succes, skal du være i sigte.
Må ikke nægte at deltage i velgørende projekter
Intet kan så ødelægge dit omdømme som denne. Hvis du ikke kan hjælpe økonomisk, helt ærligt, at tilbyde noget andet. Mindst forblive frivillig. Normalt til gengæld for hjælp i velgørenhed journalister tilbyder at skrive om dit materiale. Der er ikke bare tale om dig og din virksomhed, men også for at præsentere dit hold som de mennesker, der er involveret i gode gerninger. Er det ikke lidt PR-kampagne?
Ved slutningen af det materiale, jeg ønsker at komme ned på jorden lidt og gå ned der som dig.
Bare husk én sætning: "Alt er fast"
Blandt journalister, for den sags skyld, blandt repræsentanterne for absolut alle de erhverv, der er uærlige spillere. Hvis du ikke vil have noget fik i medierne, ikke tale om det. Glem ord, der er meget glad for mange virksomhed og politik: "Det er ikke til offentliggørelse." Ligesom, jeg sagde til dig i tillid. Vores publikation stræber ikke at offentliggøre sådanne oplysninger, for ikke at ødelægge forholdet til de mennesker, af hensyn til en flygtig fornemmelse. Men det er os. Over alt, ak, jeg kan ikke sige.
Så få venner med journalister, sige, hvad du mener, og tror, hvad du siger. Held og lykke!