Alle er vild med podcasts! Hvad sker der?
Podcasts / / January 07, 2021
Hvorfor alle taler om podcasts
Selve udtrykket dukkede tilbage i 2004 med arkivering af den britiske journalist Ben Hammersley. Han flettede transmission og iPod og fik "podcasting" - en ny måde fra et teknologisk synspunkt at levere lydspor til afspillere. Derefter opstod der et nyt indholdsformat - meningsfulde lydshows, som begyndte at blive kaldt podcasts.
I Rusland vandt de ikke popularitet med det samme og forblev i lang tid en hobby for et par amatører. Først i 2017 begyndte lydshows at få fart og oplever nu en reel boom. IfølgeForskning: publikum, podcast og podcast-ratings Tiburon Research, hver fjerde internetbruger i Rusland lytter til podcasts mindst en gang om måneden. Der er dobbelt så mange fans af dette format i Moskva som i andre regioner: henholdsvis 42% til 23-27%.
Podcasts ligner noget radioudsendelser, men har nogle gode forskelle. Du kan til enhver tid lytte til interessant indhold uden at stole på radiostationens radionet. Desuden kan den afspilles på enhver enhed: smartphone, tablet, computer. Det vigtigste er internetadgang.
Podcasts er friere i form af indhold. Her kan du finde forfatterens syn på de mest kontroversielle emner og live samtaler med humor. For eksempel er de mest populære podcasts i USA komedie i USA2020 Podcast-statistik og fakta (ny forskning fra apr.2020)efterfulgt af uddannelsesmæssige og nyhedsudstillinger. I det russiske segment er det humoristiske fokus også i spidsenForskning: publikum, podcast og podcast-ratings af antallet af fans, og det andet og tredje sted er taget af biograf og psykologi.
Folk elsker podcasts, fordi de ikke kræver meget opmærksomhed. Her er kun hørelse involveret, og hænder og øjne forbliver frie, så du kan gøre noget parallelt. Ifølge undersøgelsenRussere elsker at lytte til podcasts VTsIOM, 59% af respondenterne lytter til podcasts derhjemme, 37% i private køretøjer og 20% i offentlige. Yderligere 22% inkluderer lydshows, mens man går.
Samtidig udvikler lyttere ofte en følelsesmæssig forbindelse med præsentanterne: de stoler på deres mening og nyder deres karisma. En ny episode kan opfattes som en behagelig samtale med venner.
Hvorfor lytte til podcasts
For det første udvider de horisonterne. Inkluder forelæsninger og lydundervisning for at udvikle sig på en lang række områder og lære noget nyt. Selv talkshows vil være nyttige: de kommer ofte med varme emner. Og interviews er en helt uudtømmelig kilde til interessant information både om heltene og om livet generelt.
For det andet er podcasts blevet en platform for udtryk. Det er næsten som at blogge, kun i lydversion. Mange mediepersonligheder har allerede lanceret deres egne shows, hvor de udtrykker deres holdning til forskellige emner.
For det tredje er podcasts meget populære nu. Flere og flere mennesker laver, lytter og diskuterer dem, så det er rart at følge med.
Hvorfor lave podcasts
En podcast kan være et nyt værktøj til at nå dine mål. For eksempel er det for medierne en fantastisk måde at udvide sin tilstedeværelse på forskellige platforme for at vinde en ny målgruppe, ompakke eksisterende indhold, tiltrække annoncører og få en ny kilde indkomst. For en almindelig person - at danne et personligt brand og vise sig som ekspert på et område, at formidle til lyttere tanker, der synes vigtige, og bare nyde det som en hobby.
Oprettelse af podcasts kræver ikke mange investeringer. Dybest set har du brug for en mikrofon (du kan finde lydudstyr selv til 2.000 rubler) og en computer med en speciel software til redigering (der er også ledig). Produktionsprocessen er heller ikke særlig kompliceret - på amatørniveau kan du endda håndtere det alene.
Hvorfor annoncere på podcasts
IfølgeForskning "Yandex". Musik isoleret Yandex. Musik ”, i maj 2020, lyttede folk til podcasts 30% oftere end i februar. Naturligvis var en af grundene til denne vækst selvisoleringsregimet. Men hvis rækken af podcast-fans er blevet genopfyldt i karantæneperioden, kan denne tendens fortsætte, når alle begrænsninger er ophævet.
Erhvervsrepræsentanter støtter optimistiske prognoser. Interactive Advertising Bureau (IAB) noterPodcasts fortalt om vækstat inden december 2020 kunne podcastpublikummet nå 10,5 millioner mennesker om måneden, og om fire år vil det være 27,9 millioner.
Jo flere mennesker bruger lydindhold, jo mere attraktivt bliver det for mærker. IAB antager, at annoncører i 2020 bruger 225 millioner rubler på podcastplacering i 2024 - op til 1,9 milliarder rubler. Og der er flere grunde til dette:
- At komme ind i målgruppen. Ved at vælge et show med et relevant emne kan du fortælle folk om dit produkt, der er mere tilbøjelige til at være interesseret i det.
- Publikums loyalitet. Hun har tillid til præsentanterne og er generelt ikke imod reklame. IfølgeEffektivitet af internetlydannoncering Undersøgelse foretaget af IAB Rusland og Mediascope, 85% af befolkningen er klar til at lytte til brugerdefineret integration, forudsat at de har fri adgang til selve podcasten.
Reklamebeskeden kan være forskellig. For eksempel en indsats, der beskriver fordelene ved et produkt / en tjeneste eller et mere oprindeligt format, når præsentatoren og gæst ikke diskuterer selve produktet, men noget relateret emne. Men selv med normal produktintegration vil de fleste lyttere ikke spole det tilbage, så da de ved, at denne indsats snart slutter, og podcasten fortsætter, og tilbagespoling er unødvendig kropsbevægelser.
Lydannoncering påvirker brandbevidsthed og salg: 39% af lytterne søger information om virksomheden online og 35% offline, 33% diskuterer det med venner, 26% foretager et køb.
Affilieret placering i et lydshow kan være interessant ikke kun for mærker, men også for podcastere selv. Sådanne samarbejder hjælper med at øge antallet af lyttere.
Sådan kommer du i gang med podcasts
- Beslut om de emner, der interesserer dig mest.
- Lyt til forskellige genrer, og vælg den, du bedst kan lide: foredrag, lydblogs, interviews, anmeldelser, samtale- eller nyhedsshows og så videre.
- Find ud af mere om de podcast-værter, du er interesseret i. Find information om deres arbejde, hobbyer og andre projekter.
- Find en behagelig lytteplatform.
Lyt til podcasts på Yandex. Musik "