Lige siden Tim Cook tiltrådte som administrerende direktør Apple, alle hans handlinger var ganske forsigtige. Selvom store fejl, han ikke tillade, samtidig, at han ikke sende selskabet til enhver virkelig ny retning. Ledelsesstil af dette kapitel kan være ohakterizovat ordsprog "langsom og støt vinder - på vej hen." Efter at have taget tøjlerne fra Steve Jobs i august 2011, Kog viser konservativ og forsigtig ledelse af selskabet. Eventuelle eventyrlystne små modige beslutninger og en målt, gradvis tilgang til et produkt sælges. Men frem for alt, Kog undgå store risici.
* * *
Under hans ledelse har virksomheden ikke kommer ud for nogen nye marked. Det eneste radikal fornyelse linje af enheder - en Mac Pro, som tegner sig for kun 4% af det samlede salg. De mest aggressive produkter, som blev indsendt i hans ledelse - er af Siri, Maps og Touch ID - og de har haft meget blandede resultater. Nedorabotannost kort blev udstedt, og det var en katastrofe. Under lanceringen af Siri har tiltrukket en del opmærksomhed, men senere var det forud for Google Nu. Det er for tidligt at sige, men måske Touch-ID vil være den mest succesfulde fichey præsenteret under ledelse af Cook. Dette er tilfældet (typisk for Apple), når de tager nogle nye teknologier, bringe det til perfektion, poleret detaljer og populariseret for masserne.
Den mest modige handling af Tim Cook for hele to år af hans regeringstid - en afskedigelse af Scott Forstall, en af de mest talentfulde kunstner. Og det er en stor tegn. Alle kender den tunge karakter af Scotts, og hvor svært det var at arbejde sammen med ham. Men på samme tid, var han en af de mest talentfulde og kreative ledere Apple. Ifølge rygter, han var en af de fremtidige kandidater til posten som leder af virksomheden, så det ser helt sikkert gerne afskedigelsen at eliminere en konkurrent.
Efter døden af Steve Jobs i 2011, sagde, at Apple kan at holde sig oven vande og fastholde sin førende position på grund af sin nuværende linje af enheder, blot ved at opdatere den og gøre brugere gladere. Det er indlysende, at dette er en overdrivelse, men i virkeligheden, det globale marked for smartphones og tablets omfordeles og begyndte at vokse, takket være Apple. For eksempel foreslår analysefirmaet Gartner vækst i salget til 116 millioner tabletter. i 2012, til 467 mio. GODU til 2017 (en stigning på 350 Mill.) og smartphones 1,7 Bln. i 2012, til 2,1 mia. i 2017 (en stigning på 400 mio.). Mens salget af personlige computere vil falde fra 341 mio. i 2012, til 271 mio. 2017.
Apple har en fordel, som den mest indflydelsesrige brand, og er den mest rentable producent af mobile enheder. Og hvis det fortsætter med at holde premium segmentet af enheden, vil dens salg stige på grund af den globale stigning i mobile enheder salg. Dog vil det være Apples anderledes, er det ikke så aggressiv som i de seneste 5-10 år.
Måske giver det mening, givet Apples aktuelle position, som den mest værdifulde og teknologisk avancerede virksomheder i verden. Men det medfører også ubehagelige associationer med den periode, hvor Steve Jobs forlod Apple første gang i september 1985.
I et interview i 1995, Steve sagde: "Da jeg gik ud af døren Apples, vi var foran alle producenter i vores branche i 10 år. Macintosh var 10 år frem. Vi holdt øje med Microsoft, de har brugt 10 år på at forsøge at indhente os. Og grunden til, at de gjorde det, det er, hvad Apple var på plads. "
Først og fremmest var det en tid med John Sculley som Apple har betalt meget mere opmærksomhed på markedsføring og forretningsprocesser end innovere og udvikle sine produkter. Dette er ofte overset, men det årlige salg i den æra Scully steg fra 800 mio. USD 8 mia. Fænomenal ti gange stigning i salget var muligt bare endnu på grund af den naturlige vækst i det globale PC-marked, med 30 mio. i 1985, 235 mio. i 1995.
Kun få vil hævde, at Apple «står stille" i en tid med Cook og indtil videre har flere ligheder med den æra Scully end 15 års innovation, efter den anden tilbagevenden Steve i Cupertino.
I 2014, Apple skal være mere aggressiv, og alt tyder på, at det vil være det. I april Kog fascineret os en erklæring om, at selskabet arbejder på en helt nye produktkategorier, han antydede i maj, at selskabet er interesseret i "wearable" teknologi. Tre af de mest ventede produkt fra Apple - en "SmartWatch», HDTV og phablet (som kan være en fortsættelse af den nuværende linje af enheder). Nu, da jeg var den sidste i dette års arrangement, og ingen af disse produkter er ikke blevet vist, er der stor sandsynlighed for, at de vil blive præsenteret næste år. Hvilket er fantastisk til Apple, selv om de viser os kun to af disse tre enheder.
Apple udviklingspolitik i en tid med Cook, siger, at vi ikke skal forvente det sikkert. Virksomheden har nu en markedsandel, der har vundet i de seneste ti år. For at indhente Scully, Kog stadig nødt til at tage de strategiske risici og Apple til at gå ind på nye markeder, og ikke bare for at høste høst med hyped iPhone og iPad. I et år vil vi have en mere klar idé om karakteren af Cook æra.
via