Hvordan reklame ikke kun bestemmer vores ønsker, men også ændrer vores liv

Annoncering tages ikke seriøst. Nå, ordet er rigtigt, vi forstår alt! Virksomheder forsøger at opmuntre os til at købe deres produkt, men så simple er vi heller ikke. Hvis vi har brug for noget, så tager vi det selvfølgelig. Og påtving os ikke unødvendige ting! Så annoncering kan simpelthen opfattes som videregivelse af information. Det er endda praktisk, ellers hvor finder du ud af om fremkomsten af ​​nye produkter eller mærker. Det er så? Ikke rigtig.

Hovedformålet med annoncer og bannere er at øge produktsalget og bringe profit til producenten. Men reklame har også en sideeffekt: den kan påvirke en bestemt persons liv og samfundet som helhed. Og det er der mange eksempler på.

Hvordan annoncering påvirker os

1. Får dig til at føle dig værre

Mængden af ​​reklamer påvirker niveauet af tilfredshed med livet, og på ingen måde positivt. Forskere gennemførte undersøgelseC. Michela, M. Sovinskyb, E. Protod, A. J. Oswalde-annoncering som en vigtig kilde til menneskelig utilfredshed: Tværnationale beviser om en million europæere / The Economics of Happiness

, som ramte mere end en million mennesker i 27 europæiske lande og varede i 30 år. Dette tog højde for andre faktorer, der kunne spille en rolle, såsom niveauet af BNP eller arbejdsløshed. Som et resultat fandt eksperter ud af, at jo flere penge et land brugte på reklamer, jo mindre tilfreds var befolkningen med livet. Desuden varede effekten ved i et år eller to.

En af grundene til dette er, at reklamer udsender: uden vores produkt lever du ikke godt nok, ikke glad nok, du er ikke okay. Og det er én ting, når det kommer til en slikbar, og en anden, når det handler om en premium-bil. Plus der er mange annoncer, du kan ikke købe alt. Og selvom forbrugeren ikke planlægger at købe alt, hvad der bliver vist ham, forbliver sedimentet.

Samtidig bor de, der køber de annoncerede varer i nærheden. Og det er menneskets natur sammenligne dig selv med andre, hvilket heller ikke tilføjer glæde. Ifølge reklamer og bannere er disse mennesker trods alt bedre, gladere og mere succesrige. Det vil sige, at annoncering bidrager til at opbygge et hierarki. Det er kun mennesker, der ikke måles på for eksempel, hvem der har en højere position, men på dem, der har en nyere smartphone.

2. Pålægger sine egne standarder

Når reklamer tilskynder dig til at tro, at du kan blive gladere, hvis du køber noget, er det halvdelen af ​​kampen. Ofte handler virksomheder mere hårdt og får dig til at føle dig mindreværdig uden deres produkter.

For eksempel, inden for kropspositivitet, diskuterer de stadig, om en person selv kan bestemme at barbere sig eller ikke at barbere sig Kropsbehåring. Mere præcist fremsættes påstande hovedsageligt til kvinder, der er ingen spørgsmål til mænd. Fortalere for hårfjerning hævder normalt, at det er smukkere og mere hygiejnisk, og en kvinde bør kun have hår på hovedet.

Men indtil begyndelsen af ​​det 20. århundrede fjernede amerikanske kvinder for eksempel ikke noget i store mængder. Men efterC. Hope / Kaukasisk kvindelig kropshår og amerikansk kultur / The Journal of American Culture Gillette besluttede at udvide publikum. De solgte deres barbermaskiner til mænd, det var på tide at skifte til kvinder. Men sidstnævnte havde ikke skæg. Så i 1915 lancerede magasiner et ondskabsfuldt angreb på hår under armene. Hygiejnehensyn var allerede i spil. Også i annoncen pegede de på egentlige ærmeløse kjoler - hvordan bærer man dem uden hårfjerning? Nej, her er en speciel barbermaskine til dig. I 1919 begyndte annoncer også at omfatte hår på arme og ben, selvom hovedfokus stadig var på armhulerne.

Generelt blev kvinder gennem det 20. århundrede angrebet med reklamer, der beordrede at fjerne hår først fra under armene, derefter fra benene (hårene viser sig gennem strømperne), så næsten overalt. En slank krop betragtes som standarden – og det er alt sammen takket være annoncerne.

Et andet eksempel: kamp cellulite. Denne funktion af udseende, som manifesterer sig på grund af ændringer i subkutant fedt, forekommer i 85–98%M. M. Avram. Cellulite: en gennemgang af dens fysiologi og behandling / Journal of Cosmetic & Laser Therapy Kvinder. Det vil sige, det er snarere en norm, ikke en patologi. Men New York skønhedssalon ejer Nicole Ronsard lancerede et anti-cellulite korstog i 1973. mens hun reklamerede for sin "unikke" diæt for at bekæmpe dette problem, som hun tilskrev ophobning i kroppen toksiner. Og det er blevet forankret i samfundet, at enhver kvinde med respekt for sig selv skal vie sit liv til at slippe af med cellulite. Selvom dette er rent visuelt ejendommelighed, der er ingen problemer fra det.

3. Injicerer frygt

Ofte spiller producenter på forbrugernes frygt for at promovere deres produkt. Først og fremmest vedrører dette sundhed, selvom det ikke er begrænset til dem. For eksempel er det indlysende, at personer med laktoseintolerance eller glutenintolerance altid har været det. Men hvis du ikke er en af ​​dem, så husk, hvornår du præcis fandt ud af, at sådanne problemer eksisterer? Ikke samtidig med, at produkter uden disse stoffer dukkede op på hylderne?

Desuden får man det indtryk, takket være forskellige slags publikationer glutenfri Og laktose skal bogstaveligt talt opgives af alle. Især guruer uden uddannelse fra sociale netværk insisterer på dette. Selvom videnskaben er imod en sådan tilgang. Gluten skadeligGluten: en fordel eller skade for kroppen? / Harvard T. H. Chan kun for dem, der har en intolerance. Men den urimelige afvisning af glutenholdige produkter kan tværtimod føre til problemer. Laktoseintolerance på menneskelig skala forekommer oftereT. F. Malik, K. K. Panuganti Laktoseintolerance / StatPearls. Men mange kan stadig drikke mælk uden panik.

Flere og flere vælger dog fødevarer, der er gluten- og laktosefri. Det er klart, at mange slet ikke gør dette, fordi de har læst nogle undersøgelser, bestået tests, afsløret deres intolerance over for disse stoffer og ændret deres kost.

4. Tilskynder til en livsstil

Lad os vende tilbage til historien igen. De brølende 20'ere forbindes af mange med frigjorte kvinder i lavtaljede kjoler, som alle ryger cigaretter med et langt mundstykke. Men generelt, i begyndelsen af ​​århundredet, var rygning uanstændigt for kvinder, det blev betragtet som mænds privilegium. Hvad passede ikke cigaretproducenterne – hvilket salgsmarked er ved at forsvinde! Så instruerede Lucky Strike-firmaet marketingmedarbejderen Edward Bernays om at gøre noget ved det. Og han hyrede en gruppe socialites, der skulle ryge ved et af massebegivenhederne ved siden af ​​sloganet "Frihedens fakkel".

Bernays behøvede ikke engang at betale for reklamer. Pressen har selv lagt billeder af kvinder, der ryger, på deres sider. En cigaret i kvinders hænder er blevet et af symbolerne på frigørelse. Sideløbende var der en reklamekampagne, der promoverede rygning som et middel til at tabe sig. Generelt fangede den dårlige vane begge køn i lang tid.

Og dette er ikke det eneste eksempel. Lad os sige, at folk prøver at gå 10.000 skridt om dagen. Selvom dette markedsføringsopfindelse. Eller snacks på slikbarer, fordi vi får besked på ikke at sætte farten ned, griner, fordi du ikke er dig, når du er sulten. Selvom dette åbenbart ikke er dagens sundeste måltid.

Annoncering får os ikke bare til at købe noget. Det danner vaner, der så tilskynder dig til at bruge penge regelmæssigt.

5. Forstærker stereotyper

En stereotype er en foruddannet mening om noget. På den ene side gør de livet meget nemt. Takket være dem kan vi i gentagne situationer hurtigt træffe beslutninger. Lad os sige "det er farligt at gå ned ad mørke gyder alene" er et eksempel på en god stereotype. Men der er også skadelige ideer, især hvis de vedrører andre mennesker. Sådanne stereotyper gør det nødvendigt at evaluere en person in absentia, baseret på en formel egenskab. For eksempel, "en person med en tatovering kan ikke få succes" eller "hvis nogen bliver vist på tv, er han til at stole på." Verden er noget mere kompliceret.

Men annoncører er glade for at bruge stereotyper, forstærke dem og endda komme med nye.

Så alle ved, at pink er for piger, og blå er for drenge. Men hvorfor? For på den måde kan du sælge mere. Når alt kommer til alt, vil folk, der har penge, ikke længere give tøj og legetøj af et ældre barn til et yngre, hvis det er af det modsatte køn. De har ikke samme farve. Men indtil det 20. århundrede, ingen adskillelse havde ikkeM. Del Giudice. The Twentieth Century Reversal of Pink-Blue Gender Coding: A Scientific Urban Legend? / Arkiv over seksuel adfærd.

På den anden side skal reklamer følge med tiden. For hvis hun udsender ideer, der ikke stemmer overens med virkeligheden, vækker det ofte forargelse. For eksempel, i meget lang tid i reklamer om varer til børn, var fædre enten fraværende eller blev vist som klodsede, ude af stand til at klare et barn. Men da Huggies lancerede en anden scenarieannonce i 2012, forårsagede det en bølge af negativitet. For på dette tidspunkt fædre allerede har været tilstrækkeligt involveret i forældreskabet.

Hvordan man ikke falder for reklametricks

Det ærlige svar er absolut ikke. Nogle af videoerne og annoncerne vil gå dig forbi, nogle vil ramme målet. Men en mere rationel tilgang til reklame vil hjælpe med at udvikle kritisk tænkning og bevidsthed.