8 annonceringstendenser, som virksomheder bør kende til

Funktionaliteten af ​​TikTok er delvist opvejet af VK Clips, et lignende værktøj på VKontakte-webstedet. De kan dog ikke helt erstatte det sociale netværk. I denne forbindelse kigger annoncører mere aktivt på et andet alternativ - YouTube Shorts. Sandt nok er mængden af ​​kommercielle placeringer der stadig lille. Formatet har alle muligheder for at blive populært: korte virale videoer er en fantastisk mulighed for at nå ud til forbrugeren.

Den næste mulighed for at erstatte TikTok er Instagram* Reels. De er af interesse for både annoncøren og bloggeren. De kombinerer karismatiske branding-trends med aktuelle trends. Ved hjælp af sådanne videoer kan annoncøren få høj dækning, og influenceren kan organisk tiltrække nye abonnenter.

Blogger-kanaler koncentrerer det mest aktive publikum – det kan ikke ignoreres. Der er fortsat efterspørgsel efter både klassiske produktintegrationer (fotos, videoer, tekster) og efter mere elegante kommunikationsformater. For eksempel, midt i Black Friday, slugte Telegram mærkevare-GIF'er fra markedspladser. Nogle kanaler ændrede endda deres avatarer for at understøtte reklamerne. Det var spektakulært!

Den mest frigjorte form for annoncering på Telegram i 2023 er de såkaldte "cirkler". Det er korte livsstilsvideoer, som er optaget af bloggere uden særlig forberedelse, bearbejdning og redigering. Fans af indfødte vil helt sikkert sætte pris på denne måde at kommunikere med forbrugeren på.

Sandsynligvis vil minimumsbudgettet for målretning i Telegram falde, fordi Pavel Durov ofte, ved at introducere en anden innovation, forsøgte at spille elitisme og nærhed. Mest sandsynligt forstår han, at han nu har mulighed for at vinde over hele markedet for målologer i Rusland.

I 2023 vil tendensen til at være hjemmehørende forstærkes. Det skyldes primært indførelsen af ​​loven om mærkning af reklamer. Det er endnu ikke fuldt tjent ind, og alle spilleregler er stadig ikke klare for markedsdeltagerne. Men én ting er kendt: det skal markeres. Det bliver højst sandsynligt langt og bureaukratisk. Dertil kommer indlæg med et tag, hvis indholdet ikke er fængende, vil brugeren også scrolle oftere.

Native advertising er en salgsfremmende mulighed, hvor mærkning kan være, men det er ikke så frastødende. Når man laver et sådant produkt, vil bureauer og brands have brug for mere kreativitet og viden om deres publikum. Mere attraktivt indhold af høj kvalitet, der er maksimalt fokuseret på brugerens interesser, vil begynde at dukke op. Sådanne reklamebudskaber har måske ikke en hurtig effekt (jeg så det og gik straks for at købe), men de vil opbygge et positivt billede af mærket på niveau med forbrugerens underbevidsthed.

Mere end 80 % af brugerne lytter til podcasts i mere end 7 timer om ugen. Denne form for annoncering er effektiv – chancerne for at huske, hvad du hører, er høje. Derudover kan en potentiel kunde vende tilbage til podcasten hvor som helst.

Selvfølgelig er trenden i 2023 en delvis tilbagevenden til "middelalderen". Joke. Kontekstuel annoncering er blevet endnu mere relevant, fordi den traditionelt er en konkurrent til målet. Mange Instagram*-kontoindehavere vil begynde at oprette websteder og lave SEO-optimering for at køre annoncer i søgemaskiner.

Det kan være en fantastisk måde at øge brandbevidstheden og tilskynde til appinstallationer. I modsætning til traditionel annoncering er sådan annoncering en unik kombination af interaktivitet og gamification, der hjælper brands med at maksimere ROI ved at engagere brugerne realtid.

Disse annoncer er særligt effektive til at tiltrække aktive brugere, da de giver dem mulighed for at spille et stykke tid, før de beslutter sig for at installere.

Ifølge SafariDigital 2022-rapporten søgte 97 % af brugerne på internettet efter en lokal virksomhed. Samtidig målretter brugerne i dag ikke kun virksomheder i nærheden af ​​dem – de bruger også lokal søgning til at sammenligne produkter og tjenester.

Baseret på dette vil brands, der er opmærksomme på specificiteten og relevansen af ​​indhold for en bestemt lokation, have en fordel. Du kan forbedre kvaliteten af ​​lokal annoncering gennem offentliggørelse af kampagner og særlige tilbud på store geotjenester (Google og Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). En vægt på lokale annoncer i tredjepartstjenester, der viser forbrugerens placering og afstanden til målet offline punkt, vil også være med til at tiltrække brugerens opmærksomhed.