For mere end en uge er gået, siden det øjeblik, hvor den lukkede verden konference for Apple udviklere i 2013 år. Kupertinovtsy indført mange produkter, og er enige i, at de var i stand til ikke kun opfylde vores forventninger, men i høj grad overgå dem. Den nye OS X, iOS, iWork til iCloud, Mac Pro, MacBook Air, iTunes Radio... Alle disse nyskabelser har forårsaget en byge af kommentarer og følelser.
Men tiden går, og det er tid til mere valide konklusioner, ikke alene baseret på følelser, men på en sober analyse af, hvad der er sket inden for murene af Moscone Center to uger tidligt. Introduktion af nye produkter, hvert selskab ikke kun fortæller om de forandringer og nyskabelser, at det har gjort, men også fortæller om sin fremtid, positionere sig til markedet og forbrugerne.
Hvilken vej er Apple nu? Hvad folk siger om virksomheden sine nye produkter? På disse og andre spørgsmål i hans store analytiske artiklen Jeg forsøgte at besvare det berømte æble ressource Appleinsider.com. Vi tilbyder oversættelse af denne interessante artikel for dig på russisk. Vi ønsker dig et behageligt læsning!
Verdenskonferencen for Apple udviklere igen og gav os en forståelse af, hvad virksomheden gør med Macintosh OS X, iOS og iCloud.
OS X beordret til at leve længe
Apple har gjort det klart, at den æra af OS X vil fortsætte i lang tid. På trods af at kupertinovtsy "venstre" med "cat" tema navnene på sine desktop operativsystemer, har sin essens ikke ændret sig dramatisk.
Ændring af navnene på OS X selskab fremhæver den geografiske tilhørsforhold. Indskriften «Designet af Apple i Californien 'er blevet noget af en slags husstand. Forestil dig, hvor mange interessante steder i Californien, der kan "for at ringe» OS X?
Men hvis du ikke er bekendt med de store surfing pletter i nærheden af San Francisco, navnet «OS X Mavericks» måske noget for dig, og ikke betyder noget. Microsoft «Vista», Google Android «Honeycomb» - er også helt mærkeligt betegnelse, til hvilken dag ingen bekymrer sig.
Men glem ikke, at kun 3 år siden, de fleste journalister ikke at ligesom navnet på Apple Tablet PC - iPad. Nu er dette mærke opfattes positivt rundt omkring i verden. Du kan stadig huske historien om omdøbning af PowerBook til MacBook, som er meget ikke gerne ejere eplovskih bærbare computere.
Du kan give mange flere eksempler, men er at omdøbe produktet ikke påvirker omdømmet af den virkelige og den reelle succes er stadig bestemt af andre ting.
iCloud udvikler
Det ser ud til, at over de seneste to år, har Apple forstået, hvad det vigtigste formål med iCloud. Det er at give en trådløs bundter af Mac stationære computere til mobile enheder på iOS. Men iWorks til iCloud viser, at visionen om Apple er noget bredere, end vi tidligere troede.
Med iWork til iCloud Apple dykker ind konkurrence med sin evige rival: Microsoft og Google. I Cupertino har besluttet at ansigt ud med hjælp af lanceringen af sin kontorpakke "i skyen", således at tilføje værdi til deres platforme, OS X og iOS.
OS X og iOS ikke kombineres i en enkelt platform
Nogle analytikere har længe blevet rådet til at kombinere Apple OS X og iOS i en enkelt platform, ligesom før kupertinovtsy opgave, Microsoft har konfronteret i 90 år - transplanteret brugere med ældre versioner af styresystemet (DOS, Windows 95) til den nye (Windows NT). Men masseindvandring kom først redmondovtsy ikke frigivet Windows XP i begyndelsen af 2000'erne.
Apple overvinder disse forhindringer langt hurtigere og bedre. På grund af den aggressive politik, Apple lykkedes i en forholdsvis kort tid til at tvinge deres brugere til at skifte fra klassisk Mac OS på OS X. Den apoteose af denne proces kan betragtes som "begravelse» OS 9, arrangeret på WWDC 2002.
Ligeledes ved kupertinovtsy "transplanteret" sine brugere med en PowerPC-platform til Intel, gennem den mekanisme af regelmæssige automatiske opdateringer, OS X og iOS. Og den sammenlægning OS X og iOS så meget mening som i cross BMW-biler med Mini mærke. Det er bare latterligt.
Rengøring af at give navne
Det er også værd at bemærke, at nu Apple markedsføring maskine er ikke meget stærk, og arbejder på at brugere sidder i den aktuelle version af operativsystemet, som det er tilfældet med Microsoft, som forsøger aktivt at omplante deres kunder på Windows 7 8.
Apple ikke behøver at ændre værdien af den «X» i «OS X» titel for at gå med markedet, som er revet med af den konstante forandring af tal og tal. Slutkunden er ikke særlig interessant, fordi antallet ændringen ikke påvirker essensen af produktet.
Det faktum, at Apple ikke ændre navnet på sin desktop operativsystemer OS X tyder på, at fokus på kupertinovtsy grundlæggende ændringer i platformen, snarere end på de "skrigende", "tektoniske svdigah" med udgivelsen af ny version af sin produkt. Apple fokuserede på det interne indhold, og ikke på de ydre manifestationer.
Mac - luksus mærke til Apple
Bemærk, hvordan Apple markedsfører sine Mac-computere. Mange sværger, at Apple har en lille markedsandel i operativsystemer. Men hvis vi ser på det dybere, bliver det klart, at Apple er ikke meget og har brug for et massemarked for deres computere.
Look, fra Apple, med undtagelse af de Mac mini-computere er ikke flere tusindvis af dollars billigere. Dette er især tydeligt, når man ser på den Windows-pc, en gennemsnitlig pris er omkring $ 500. Her er det klart, at Apple styrer prisen segmentet over gennemsnittet.
Hvis du tror, at pc-producenter er glade for at have en prisfordel i forhold til Apple i markedet for bærbare computere, så tænke grundigt igen. Se på, hvad de forsøger at sælge i de senere år - ultrabook formfaktor, der er påkrævet for at MacBook Air. Og de koster næsten lige så meget, og MacBook. Og her er vi konfronteret med det faktum, at markedet ikke er klar til at acceptere PC producenter af produkter såsom premium-klasse.
Siden 2009 har Apple erobret 90% markedsandel af computere, vurderet til $ 1000 og ovenfor. Og med faldet af pc-markedet, dette segment er i øjeblikket den mest foretrukne. Spørg enhver ejendomsmægler at han foretrækker at sælge: luksushuse for de rige eller papkasser for hjemløse? Svaret er indlysende.
Høj volumen i budgettet segment salg er ikke altid kompensere for den høje pris i premium-segmentet, fordi andelen af markedet i aktie (den så glad for pral producenter Android-enheder) er ikke altid lig med det overskud, som var passende selskab.
Fantastisk Mac Pro
På WWDC 2013 Apples endelig opdateret sine Mac Pro-computere til professionelle brugere. Dette produkt er vanskeligt at attribut til massemarkedet. Det er snarere en repræsentant for denne luksus computer, som kan tilskrives, og udgivet sidste år, MacBook Pro med Retina-skærm.
Det er disse produkter er bedst afspejler Apples filosofi: at skabe de bedste produkter i sin klasse.
I stedet for at skabe en ny luksus-mærke, Apple blot skaber en kraftfuld Mac-computer og tilføjer sit navn til de kun tre bogstaver - Pro. Men disse breve er meget bedre end de samme luksus-brands.
Begrebet luksus på tech marked adskiller sig fra den luksus, som vi forstår, når vi siger. for eksempel om biler. Luksusbiler kan koste i snesevis af gange dyrere end deres kolleger med lignende egenskaber, men som tilhører en anden klasse.
Faktisk er Macy er kun lidt dyrere end PC produkter med lignende byggekvalitet og specifikationer. Apple bare bevidst nægtede at "løb for overlevelse", hvor pc-software-leverandører forsøger at reducere den endelige pris på grund af reduktion i prisen på de enkelte komponenter og tilbehør.
iOS hjælper sælge millioner af enheder, milliarder af applikationer
Alligevel må vi ikke glemme, at Apple - et kommercielt selskab, der har brug fortjeneste. Sammen med Mac, Apple har en anden forholdsvis nyt mærke, der er fokuseret på massemarkedet takket være overkommelige priser. På WWDC Apple bevidst delt Mac og iOS: enhed på den anden platform er meget billigere end et tusind dollars, og nu kommer de med et væld af spændende nye funktioner.
"Multi-lag" i bevægelse, gennemsigtig og lysende, iOS 7 er designet til at glæde massemarkedet. iOS 7 er ikke beregnet til redigering af spillefilm, organisering af metadata i dokumenter eller arbejde med på tværs af flere skærme.
Det nye design af iOS 7 er rettet til et bredt segment af markedet. Det gør den ved at fokusere på applikationer. Det nye design af iOS 7 er designet til at fokusere på platformen, applikationer, og bruger-genereret indhold.
Ignorer programmet på andre platforme
Nogle analytikere, som ikke forstår den strategi af platformen fra Apple, skyndte sig at diskutere "eftersyn" iOS 7 i et forsøg på at opfinde sig ud af den "krise". De forsøger at kritisere et nyt design baseret på de rå beta versioner af systemet, beskylder Apple for overførslen af det såkaldte "Flat" design på sin platform (selvom Apple har gjort nogen synlig indsats for at følge denne tendens).
Se hvilken form for støtte har stor hi-tech-media-kloner af Apples produkter i det seneste årti. Bare tag et kig på deres "Redaktørens valg" i de senere år: en gruppe af almindelige udseende gadgets, der ofte har lidt tilbageslag i markedet.
En stor del af succesen med Apple i det mobile område er forbundet med den rolle, at Apple Tildeler applikationer på sin platform. Den definerer, for funktionaliteten af mobile enheder i højere grad afhænger af de programmer, som brugerne installerer på dem. Dette er ikke iPod nano, som er at købe, vil du ikke være i stand til at udvide dens funktionalitet.
WWDC 2013 var rettet mod at vise de konkurrencemæssige fordele ved Apple: applikationsudvikling økosystem for kunder og udviklere.
Google og Samsung gerne vil have til deres rådighed en udvikling, der ville gøre eksklusive ansøgninger om deres platforme. Dette svarer til, hvordan de pc-producenter ønsker at få kunderne til ultrabooks - MacBook Air kloner. Men i begge tilfælde har disse forsøg ikke været succesfulde konkurrenter som Apple i det mobile marked, samt på kompakt computer markedet.
Ansøgning butikker ikke gør udviklingsplatform
Apple kriterier for udvikling af platforme angive linjen så høje, at virksomheden tager et produkt som Apple TV som en hobby, en hobby. Samtidig er markedet der er virksomheder, der sælger omkring det samme antal enheder, der opfattes af selskaberne som nøglen (f.eks Microsoft Surface RT).
Nogle iagttagere blev skuffet over, at Apple ikke åbne App Store ansøgning butik for sin Apple TV set-top-boks. Men hvis det var så enkelt, og en opdagelse App Store straks gjort platform funktionel og attraktiv for forbrugerne, Apple sandsynligvis ville have besluttet på et sådant skridt. Men husk WebOS erfaring, Symbian, Blackberry og Windows mobile - de alle havde deres egne app stores, som dog ikke hjalp dem til at gøre deres platforme interesserede købere.
Desuden observatører, der sammenlignede et stort antal enheder, der arbejder med Google Play og dens indhold og optimerede applikationer til iPhone og iPad fra App Store, kan ikke se mange detaljer, der længe har været kendt for at andre markeder.
Tag for eksempel et videospil til konsoller. Sony PS3, i modsætning til Xbox 360, næsten ikke har eksklusiv gaming fraynchayzov dog brugere af Microsofts konsol efter et stykke tid begyndte at blive træt af disse meget eksklusive produkter. Vi ville næppe alle diskuteret begge platforme tilbyde nogenlunde de samme software funktioner som Android med iOS. Det er ikke kun eksklusive produkter.
Nye spor til iOS 7
Meget er blevet sagt om det nye design Apples iOS 7. Vi så en masse af vittige kommentarer og kritik, grænsende til decideret nonsens. Til iOS 7 udgivelse, ingen vidste, hvad i verden er så mange professionelle designere, som hver især er sikker på at vide "hvordan".
Den mærkeligste idé, der kom fra disse mennesker var, at Apple kopierede ideen og visionen om design i Android. Konkret i iOS der er øjeblikke, der minder om Android. Men hvor bredt og abstrakt nu brugt udtrykket "ligesom alle andre Android» siger alt og intet på samme tid.
En væsentlig del af "Platform» Android (Android 2.x, der starter i 2010) havde ikke nogen bestemt form. Android-enheder ofte har en masse til fælles med Apple med hensyn til udseende og funktionalitet på grund af lån af WebKit - et projekt skabt af Apple og er nu aktivt udnytte Google.
Selv Googles seneste forsøg på at forene sin UI i Android 4.x indeholder en lys udseende, et alternativ til mørke farver og blandede farver. En enkelt corporate identity er der stadig.
Google gør nogle ting monokrom, og andre farverige. Og alle bruger Android, forsøger at ændre brugergrænsefladen på egen hånd, til gavn for Android giver dig mulighed for at gøre det.
Det viser sig, at begrebet "rene Android-design" simpelthen ikke eksisterer, skyldes det faktum, at Android er ikke et klart defineret begreb design. Virkeligheden er, at Apple ikke rigtig selv pleje, at nogle af elementerne i grænsefladen iOS 7 svarer til dem i enheder på Android, fordi de ikke er patenterbare.
Til gengæld har Google oprettet en særlig vejledning for Android-udviklere at få deres apps på Android ser ikke den samme som på andre platforme. Denne vejledning viser Google iOS skærmbilleder.
I Google mener, at de nye iOS 7 krænker deres enhver designelement, fordi i at studere Android Apple at forbedre sin egen brugergrænseflade. Ligesom Samsung, som var inspireret af iPhone og iOS, da du oprettede din Samsung Galaxy smartphones og grænsefladen skallen TouchWiz.
iOS 7 og Android 4
Nye knapper og andre i iOS 7 kontroller er radikalt forskellig fra, hvad vi plejede at se i iOS tidligere versioner. Men de heller ikke ligne «WinDroid 1990 udgave», som mange ynder at kalde den nye iOS design. Tag et kig for dig selv.
Det er let at se, at Apple ikke bruger Google tips til brugergrænsefladen udvikling. Dette kan ses i de følgende eksempler:
På den anden side, hvis man ser nærmere på deres Google-grænseflade retningslinje, de er meget lig Apples Human Interface Guidelines, som blev udgivet i de fjerne 1980'erne. Selvfølgelig mener vi ikke, de ændringer, der er forbundet med den terminologi og begreber, som har fundet sted i løbet af denne tid.
Dette svarer til, hvordan Microsoft har anvendt i Windows-grænsefladen af Macintosh driftstid. Og på samme måde som Microsoft, Google erstattet en enkel desktop med et enkelt vindue på skrivebordet med to vinduer, hvoraf den ene er placeret en liste over alle installerede programmer, ligesom i Windows - Start> program.
Android gør det samme med deres applikationer og startskærmen. Også den Google tilføjet de såkaldte widgets - faktisk ansøgningen med reduceret funktionalitet. Og Apple gør nogen anstrengelser for at kopiere og bruge dette i iOS.
I stedet for at tilføje nye lag, der er sværere at forvirre brugerne, iOS 7 blot udvider en eksisterende hjem skærm til en klarere præsentation af ansøgningen. Dobbeltklik på knappen Hjem for at se galleriet med kørende programmer, ikoner og deres øjebliksbilleder, i stedet for de sædvanlige ikoner i bunden af skærmen.
Dette svarer til multi-tasking mekanisme, der anvendes i Android, men Apple har ikke hober sig op en masse snapshots grænseflade. I stedet fokuserede de på nem og hurtig navigation mellem åbne programmer, i stedet hober sig op det maksimale antal appov. Og denne tilgang forekommer os den rette Bole.
På trods af den kritik af de konverterede ikoner af Apples programmer, de ser godt, på grund af deres enkelhed og brug af farver. Android ikoner, ofte synes lånt fra desktops i 1990'erne.
En anden ting, der ikke ændrer sig med fremkomsten af iOS 7 - enheden på Apple-platformen bliver straks ledere af salget i emerging markets. Men Apple har aldrig været interesseret i en større markedsandel i antallet af salg. Kupertinovtsy interesseret i resultatet fra hver enkelt enhed solgt, snarere end den totale mængde af solgte enheder.
iOS 7 Afslut rystede forsigtigt udviklingen af hele mobile operativsystemer fra Apple. Nu vil udviklerne nødt til seriøst at opgradere deres ansøgninger i overensstemmelse med det nye design af iOS 7 og dens funktionalitet. Dette blev sagt i hans artikel og Marco Arment.
Kombinationen af funktioner såsom AirDrop, kontrolcentret og Siri lover at gøre gennemførelsen af utilitaristiske opgaver, såsom ledelse parametre eller fildeling, lettere at forstå for brugerne, som skulle forbedre iOS-platformen for udviklere applikationer.
En par mere vigtige ting
Endelig på WWDC 2013 oplevede vi flere andre strategiske udmeldinger. Denne nye serie af produkter, der anvender trådløs 802.ac teknologi og udvidelse af styreanordninger til Mac, iOS og Apple TV, støtte til gamepads, som Det er at ændre spilindustrien, den tætte integration af iOS med biler, samt den fortsatte udbygning af iAd, Kort og iBooks, som ofte opfattes som mislykket.
Men hvis den samme iAd var virkelig en fiasko produkt, hvorfor Google er aktivt kopierer reklame platform fra Apple?
iTunes Radio viser også de nye muligheder for brug af iAd.
Nye Maps til Mac bedøvelse
iBooks til Mac, også er afgørende for dannelsen, som Apple har betalt meget opmærksomhed. Fremkomsten af iBooks på Mac vil øge kapaciteten til at skabe interaktive bøger iBooks Author (med indlejrede interaktive elementer skabt i iAd).
Hvis du tror, at iAd, Maps og interaktive bøger iBooks forfatter er en fiasko, så hvordan mange af de samme fejl havde kupertinovtsy rivaler - Google og Microsoft? Det viser sig, at deres måde er næsten alle de fejl og falder.
Gennem hele 2013 vil vi se den endelige version af OS X Mavericks, IOS 7, iWorks til iCloud og den nye Mac Pro. Alle disse nye produkter vil ikke lade os kede sig.
Og hvad tror du taler om Apple afholdt WWDC? Hvordan virksomheden efter afgang af Steve Jobs? Er det muligt at udvikle og demonstrere en ny fantastiske produkter? Vi vil være glade for at høre din mening i kommentarerne.