Nilay Patel (nilay Patel), en af forfatterne til randen, grunde af innovation hos Apple, med henvisning til udførelsen af Phil Schiller og aroma hans del af hans kommentarer.
Phil Schiller (Phil Schiller) fra Apple er en af de mest fredelige og meget vidende om de erhvervsledere i den teknologi virksomhed, og dens typiske adfærd under præsentationer ligner en person entusiastisk læser pressemeddelelsen om den bedste sommerferie verden. Men Schiller tale på WWDC vigtigste præsentation er blevet interessant, mere aggressiv, da han repræsenterede Mac Pro. "Mere end noget nyskabende? Helvede med to "-! Og budskabet var ikke rettet til velvillige publikum af udviklere, og den rige kræsne, den negativitet, der har hobet grund faldne priser på Apple-aktier. Og for fantasmer Schiller skærm var imponerende, helt sort Mac Pro.
Og den nye Mac Pro er uden tvivl nyskabende. Utroligt lille og utrolig smuk - det kan kun gøre Apple: virksomheden brugt en masse kræfter på at tilpasse produktet til sin lille marked for forbrugerne, og fordi professionelle brugere vil være glade for bare den opdaterede processor i den eksisterende model. Apple styrke er, at hun forstår, hvad der er vigtigt, er ikke kun den materielle aspekt, men også en følelsesmæssig reaktion på enheden, og hvis vigtigste kritik måde utilfreds med det faktum, at Apple er angiveligt ikke længere producerer bedøvelse, high-end computere på markedet, Mac Pro - den bedste gendrivelse dette. Af hensyn til denne erklæring og Schiller indtog scenen.
Virksomheden producerer de bedste og så de bedste bærbare computere og pc'er, og mange vil hævde, at dette også gælder for deres telefoner og tablets. Apple aktier faldt for den grund, at selskabet ikke var i stand til i et par år til at frigive en ny produktkategori, og den nye software, såsom Siri og iCloud, var skuffende for offentligheden.
Det største problem er krystalklart Apple udtrykt i december 2012 af John Gruber (John Gruber), udgivelse ærlig redegørelse tidligere Apple medarbejder Patrick Gibson (Patrick Gibson): «Google bliver bedre i design hurtigere end Apple - i Web-baserede tjenester. "
På WWDC af nye webtjenester introducerede Apple iTunes Radio, og kun cloud-baseret version af kontorpakke iWork. De er smukke, men repræsenterer ikke noget overnaturligt til overmættede marked. iOS 7 har en slående og kontroversielt nyt design, men der var små eksempler på, hvordan iCloud vil udvide eller forbedre oplevelsen af at bruge iPhone takket være en håndfuld af opdaterede funktioner, og absolut intet er blevet sagt om den stigende tendens til at bruge erfarne brugere desktops med masser af tredjeparts bund applikationer. Den nye OS X der var bedre understøttelse af flere skærme og den nye maps ansøgning - men denne app, ikke en web-klient. Google Maps fortsætter med at holde 90% af markedet for enheder på Windows.
Og mens Apple WWDC i tide til at gøre en enorm vægt på design, var det indlysende, at virksomheden viser en stærk hånd til sin kerne publikum, ignorerer som en ækvivalent sfære tjeneste, hvilket indikerer, som en ækvivalent fare.
"De fleste mennesker tager fejl i den tro, at design - det er kun udseendet" - en berømt citat til New York Times af Steve Jobs i 2003. "Vi har ikke opfatter som design. Det er ikke kun udseendet. Design - det er, hvordan ting fungerer ".
Under ledelse af Apples Steve Jobs har ændret arbejdet for flere markeder - musik, film, smartphones, tablets, bærbare computere - og disse ændringer er enorm. Men i lang tid har Apple ikke tilbudt en ændring af denne størrelsesorden, og visuelt opdateret iOS 7 og den nye Mac Pro er ingen beviser for, at disse ændringer vil være mere. Mens Apple ikke mestre de tjenester og data - et centralt element i, hvordan tingene fungerer i 2013 - fra sit design og vil forblive kun en "look and feel".