Sandhed og myter om reklame

Reklame industri - det er bestemt ikke Kremls køkken med alle sine hemmelige opskrifter til borscht dagligt. Alligevel reklame er skjult masse af ekstravagante illusioner, der stadig er sorte pletter for nogle forbrugere. Her er en lille rating.

1. Næsten 90% af markedet for forbrugsgoder - er varer af tre eller fire store selskaber.

Nogen mener, at markedet er der masser af sælgere og køber kan frit vælge en hvilken som helst sodavand eller slik bar køb. Alt dette ser ud, som om producenterne kæmper for køberen, og ifølge loven om konkurrence, lavere priser og øget kvalitet. Bestemt ikke! Læs små etiketter på pakker - næsten helt sikkert, al den chokolade du kan lide - varer fra en producent. Dette kaldes "diversificering af produktlinjer." Producent konkurrere positivt med sig selv - i dette tilfælde, han vinder altid, og forbrugeren får en illusion af valg.

2. De fleste af de ord, vi hører i reklamer - PR fabrikation.

Selvfølgelig er der ingen særlig skade, når det kommer til shampoo til "ekstrakt diamanter" eller mascara vipper med 4D-effekt, men det bliver meget mere alvorlig, når det kommer til medicin eller fødevarer magt. Udtrykket "Indeholder GMO" er det blevet en slags mantra. Nu kan vi finde på hylderne i nogen produkter med mærket, fordi det virker fint. Alt sagen i "skrækhistorier", som er omgivet af journalister GMO'er. Hver gamle dame ved døren ved, at hvis du spiser en tomat med en haj genom, vil det ikke fungere og et par måneder, på bagsiden fin til at vokse, og i munden - skarpe tænder i tre rækker. Mange forskere på sådanne udsagn, men desværre skuldertræk - hvis det var så enkelt, der ikke ville være genetiske sygdomme i verden - human majs fodres med de rigtige gener - og han sundt. Vi tilbyder dig til at tænke, før du mener reklameslogan eller et løfte.

3. Oftest reklame, der vinder konkurrencen, skyd specielt til disse konkurrencer.

Kiggede "Cannes Lions" efter at have set kun én tanke - "De ved, hvordan man fjerner reklame derude... Og hvorfor har vi på TV ikke viser?" Relax. Den "dem" er heller ikke vist. Under dette punkt skal du vide to ting: enten på den samme kanal i regelmæssige annonceenheder ikke vil blive offentliggjort klip mere end et minut - det er meget dyrt. En konkurrence for rullerne kan være 2-3 eller selv 5 minutter. Og igen, de russiske reklamebureauer har lange og successfully "storm" Vestlige salgsfremmende konkurrencer og tage dem præmier. Ja, selvfølgelig, hvilket ofte skaber for denne kampagne, som aldrig har set en almindelig forbruger.

4. Reklame kan være nyttigt ikke kun for dem, der har steder.

Kom til at tænke på, i det mindste to tilfælde:

- Først: når annoncen vises dig præcis, hvad du leder efter. Oftest dette kan arbejde på internettet og direkte til salgsstedet. Internettet bringer den største fordel kontekstuel reklame - korte tekstannoncer, ikke irriterende og klart svarer til en søgning. POS - skilte og POS - reklame - for at hjælpe dig med hurtigt at finde det rigtige produkt og den rigtige mark, indstilling adskiller den fra mange andre.

- For det andet: når reklame giver dig mulighed for at lave gratis indhold (for eksempel i mobile applikationer), eller er med til at leve og udvikle dine favoritsider.

5. Annoncering på internettet ved mere om dig, end du tror.

Og grunden til det - cookies - små stykker data der en web-server gemmer på en brugers computer. De indeholder oplysninger om, hvilke steder og på hvilket tidspunkt du besøgte, og med fremkomsten af ​​sociale knapper, og flere detaljer om, hvad du "layknuli". Flugten fra denne vanskelige nok, men konspirationsteori her er der intet. Data er "høstet" sociale knapper er ikke solgt amerikanske udenrigsministerium, og virksomheden er beliggende RTB-annoncer.

Groft sagt, betydningen af ​​RTB at annoncere er ikke alle i en række, og en bestemt person med den rigtige annoncør til specielle ønsker og præferencer. Selvfølgelig er dette arbejde er ikke så let som kontekstuelle reklame, der vises som svar på en forespørgsel fra en søgemaskine, men pointen er noget lignende. Hvis du ofte "laykaete" websteder automotive emner, så dine cookies (lyde underligt, hva '?) Du får udvekslinger reklame, som en ivrig bil entusiast. Og der er allerede er tilfældet for små - nogle automotive selskab vil betale for at få sit banner blev vist for dig. I sidste ende, vi nødt til at vinde alle. Du kan kun se annoncer, du er interesseret i, ikke forfærdeligt blinkende bannere med Maxim Galkin. Og annoncørerne vil bruge færre penge, fordi vil ikke betale for 1000 "tøm" shows, men kun én - mål.

I øvrigt den samme princip fungerer, når du køber iPhone onlinebutik, pludselig begynder se overalt reklame samme butik, der tilbyder dig dækker, klistermærker, og en anden til din iPhone pige. Mest af alt - det er Google AdWords fornyet slæbte dig ind i netværket. undertiden fornyet Det kaldes retargeting, men betydningen er den samme. Når du har købt iPhone, det websted, du "huske", og er nu "indhente" dig, uanset hvor kun udvider Google-netværket. Det samme kan ske, når du næsten har købt iPhone, men i sidste øjeblik du distraheret overførsel om GMO'er. Vær forberedt på, at butikken reklame, hvor man ikke har gennemført købet, vil du se alle over internettet for yderligere to uger.

Selvfølgelig betyder det ikke alle hemmelighederne for reklame. For at se dem alle - du har brug for studere godt, "Arbejde med min" ivrigt følge alle de nyheder og tænke et hoved!

---