"Teori og praksis for reklame" - kursus 2800 rub. fra MSU, træning 15 uger. (4 måneder), Dato: 28. november 2023.

Emne 1. Kommunikationsvidenskab som en tværfaglig form for videnskabelig viden, dens historie og fagområde. Begrebet kommunikation. Kommunikationsstruktur. Kommunikationsproces. Annoncering som genstand for kommunikationsanalyse. Formålet med og formålet med dette kursus.

Forklare kommunikationsstudiernes tværfaglige karakter. En udflugt til området med historisk oprindelse af diskursen om kommunikation. Sondringen mellem grundlæggende og anvendt kommunikationsvidenskab. En udflugt til området for terminologi for kommunikationsanalyse. Begrebet kommunikation. Kommunikationsstruktur. Klassificering af kommunikationsfænomener. Kommunikationsproces. Annoncering som offentlig massekommunikation. Den epistemologiske værdi af at studere reklamekommunikation til kommunikationsstudier. Praktisk anvendelighed af kursets undervisningsmateriale i fremtidige faglige aktiviteter.

Emne 2. Definition af æstetisk kommunikation. Typer af æstetisk kommunikation. Annoncering som æstetisk kommunikation

Æstetiske kommunikationskanalers oprindelse og grundlæggende rolle i samfundsdannelsen. Sproget som metaæstetisk kommunikation. Nonverbale elementer af sprog og deres rolle i effektiv levering af verbale budskaber. Diskurs om kunst og diskurs om sprog: begyndelsen på implicit kommunikationsforskning. "Poetik" af Aristoteles som en implicit prototype af kommunikationsvidenskab. Rollen af ​​at studere de formelle aspekter af sprog i dannelsen af ​​paradigmet for kommunikationsstudier. Artsegenskaber ved æstetisk kommunikation. Typologi af æstetisk kommunikation. Æstetiske elementer i reklamekommunikation og årsagerne til deres væsentlige dominans i reklamebudskabet. Den æstetiske karakter af den "manglende struktur" af reklamebudskaber. Værdien af ​​en æstetiker i reklamer: grænserne for konvertering af æstetikerkompetencer i cirkulationen af ​​reklameprodukter.

Emne 3. Grundlæggende elementer i æstetisk kommunikation i et varemærke. Typer af varemærker og detaljerne i æstetisk kommunikation i dem

Skilt. Betydende og betydet. Betyder. Semiose som en ændring af signifiers og signifieds. Varemærke som en type tegn. Æstetisk tegn og varemærke. Markedsføringsomfang af varemærkebetydninger. Markedsføringshierarki af varemærker: mor og barn varemærker. Annoncekommunikation som semiose af mor og barns varemærker. Informationsrige brand og strukturen af ​​dets sociale appel: mod at forstå behovet for symbolsk udveksling. Æstetisk og kommunikativ typologi af et varemærke: verbale varemærker og deres varianter, visuelle varemærker og deres varianter. Kommunikativ konvention om opdeling af verbale og figurative varemærker. Oprettelse af et informationsrigt varemærkeprojekt som kulminationen på kreativ aktivitet i reklamekommunikation.

Emne 4. Grundlæggende elementer i æstetisk kommunikation i verbal annoncering. Udvikling af æstetisk kommunikation i mundtlig og skriftlig tale. Klassificering af verbale reklamebudskaber

Nonverbale elementer i verbal kommunikation. Mundtlig og skriftlig tale som et middel til at formidle æstetiske budskaber. Former for mundtlig verbal reklame. Former for skriftlig mundtlig reklame. Trykt reklame: typologi i overensstemmelse med trykformater. Lapidært verbal reklamebudskab som en verbal kodificering af de æstetiske betydninger af et varemærke i målgruppens psyke. Analyse af de mest effektive lapidære verbale reklamebudskaber. Elementer af æstetisk kommunikation i direct mail-breve. Elementer af æstetisk kommunikation i en reklameartikel. Åben og skjult trykt reklame. Elementer af æstetisk kommunikation i skjult reklame inde i et litterært værk til ikke-reklameformål. Copywriting som en af ​​nøglefunktionerne i reklameaktiviteter. Kreative problemer med copywriting. Begrænsninger for konvertering af copywriting-produkter.

Emne 5. Lydelementer af æstetisk kommunikation i reklamer. Muligheder for radioreklame

Oprindelse af auditiv kommunikation. Den medfødte karakter af grundlæggende auditiv information i subjektets psyke. Invariant karakter af lydsammensætningen af ​​mundtlig tale. Lydmængde af tale. Mål og kommunikative resultater af fonologisk analyse af talebeskeder. Intonationsstruktur af tale. Tempoets og rytmens rolle som auditive elementer i et æstetisk budskab. Talebillede af budskabets kilde som en kontekst af æstetisk betydning i mundtlige verbale budskaber. Musikkens æstetiske natur Lydkvanta af musik. Musikalske temaer. Musik formater. Radioens auditive karakter som et middel til teknisk kommunikation. Elementer af æstetisk kommunikation i radioudsendelser. Broadcast design. Typologi af radioformater. Tal om radioreklamer. Annoncering på musikradio.

Emne 6. Elementer af visuel æstetisk kommunikation i reklamer. Typer af visuel reklame

Æstetisk oprindelse og mangfoldighed af æstetiske parametre for visuel kommunikation. Visuelle gestalter, deres oprindelse og deres varianter. Grundlæggende elementer i visuel kommunikation. Linje. Farve. Perspektiv. Bevægelse. Artsdiversiteten af ​​visuel kommunikation svarer til arten af ​​budskabsbærerne. Typologi af grundlæggende elementer i æstetisk visuel kommunikation i reklamer med forskellige budskabsbærere.

Emne 7. Typer og æstetiske og kommunikative træk ved udendørs reklamer

Metoder til visuel orientering i åbent rum. Den grundlæggende forskel mellem orientering i åbent og lukket rum. Transportreklame som en model til at skelne mellem udendørs- og indendørsreklamer baseret på æstetiske betingelser for visuel perception. Typologi af udendørs reklamemodtagere i henhold til æstetiske standarder for opfattelse. Psykologisk disposition af chauffører. Psykologisk disposition af fodgængere. Typologi af udendørs reklamemedier i henhold til de vigtigste modeller for visuel perception i bymiljøet. Principper for tilpasning og valg af udendørs reklamemedier i forhold til det urbane visuelle miljø. Beregninger af æstetiske referencer efter emne i forbindelse med bytopologi og urban infrastruktur. Omtrentlige skøn over effektiviteten af ​​udendørs reklamer med forskellige medier i henhold til kriterierne for visuelle perceptionsbetingelser. Street reklamekampagner som en syntetisk form for udendørs reklame. Udendørs reklame og moderne metoder til street art.

Emne 8. Æstetiske referencer til salgsstedsannoncering

Annoncering på salgssteder som en fortsættelse af orientering i et begrænset rum med kompleks organisation. Typer af salgssteder fra synspunktet om problemer med forbrugerorientering i dem. Salgssteder for varer og salgssteder for tjenesteydelser. Mono-brand og multi-brand point. Punkter med enkelt volumen og multivolumen. Detail- og engrospunkter. Salgssted til forbrug og salgssted til erhverv. Butikslokalet i en IKEA-butik som model for systematisk brug af reklamemedier på salgssteder. Analyse af mulighederne for at formidle æstetiske budskaber på salgssteder. Navigationshjælpemidler. Udstilling af salgsgenstande. Trykte materialer. Souvenirs og varer med dobbelt anvendelse. Prøver. Personalets talearbejde. Kampagner for at sikre brandloyalitet. Kampagner for at sikre loyalitet til salgsstedet. Den systematiske karakter af reklameaktiviteter på salgsstedet.

Emne 9. Syntetiske modifikationer af æstetisk reklamekommunikation

Synesthesia og syntetisk aistesis. Syntetisk kunst. Syntetiske typer af reklamekommunikation. Reklame biograf. Produktplacering i ikke-reklamefilm. tv-reklamer. Iscenesatte reklamekampagner og grundlæggende elementer af æstetisk kommunikation i dem. Messer, salgsfremmende shows, cykliske begivenheder i forskellige brancher som former for kompleks syntetisk reklamekommunikation og analyse af deres grundlæggende æstetiske elementer i dem. Showroom som et æstetisk fænomen af ​​syntetisk type og dets iboende grundelementer i æstetisk kommunikation. Emballage som syntetisk reklamemedie: udpakning som en æstetisk reaktion af syntetisk type. Den syntetiske karakter af reklamekommunikation i kunstbranchen: fernisering som en iscenesat begivenhed.

Emne 10. Æstetiske og kommunikative træk ved virksomhedsidentitet. Elementer af virksomhedsidentitet. Virksomhedens æstetik

Stil som et æstetisk fænomen. Stil som "manglende struktur". Elementer af stil. Stil som en meta-bærer af reklameinformation. Omfanget af begrebet "virksomhedsstil". Æstetiske elementer i virksomhedens identitet. Interne og eksterne modtagere af virksomhedsidentitet. Virksomhedsidentitet som en form for virksomhedskonsolidering, teambuilding og non-verbal personaleledelse. Påklædning og taleetikette som æstetisk middel til at kontrollere personalets motivation for effektiv præstation og virksomhedsloyalitet. Arten og formerne for institutionalisering af virksomhedsidentitet. Virksomhedens æstetiks teoretiske status. Virksomhedens æstetik som et omfattende tilbud på markedet for reklameprodukter. Virksomhedens æstetik som en tilpasset forsknings- og udviklingsudvikling af en anvendt type. Grænser for konvertering af virksomheders æstetiske projekter. Virksomhedens æstetik som en metadiskurs af systemet af kommunikative aktiviteter i en virksomhed. Virksomhedsæstetik som et professionelt aktivitetsområde for kandidater fra Det Filosofiske Fakultet, med speciale inden for æstetik: problemer med startups og fremme af deres kompetencer på det specialiserede marked tjenester.