"Branding i et digitalt miljø" - kursus 49.000 rubler. fra MSU, træning 8 uger. (2 måneder), Dato: 28. november 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Hovedmålene i markedsføring er at give den grundlæggende viden om marketingkommunikation, promovering af varer og tjenester, udvikling af kommunikationsstrategier og deres implementering og i brand management for at lære moderne brandledelse, egenkapital, brandidentitet og arkitektur, såvel som personlig branding.
Gennemførelse af dette program tæller med i yderligere optagelse på MBA-programmet på Det Økonomiske Fakultet
Dokumenter efter afslutning af programmet: Certifikat for avanceret uddannelse fra Moscow State University
Varighed
2 måneder, 72 timer
Studieform: korrespondance ved hjælp af afstandsteknologier
1 Hvad er integreret marketingkommunikation
Markedskommunikation og deres anvendelse til at reklamere for varer til forbrugere. Beskrivelse af forskellige typer af marketingkommunikationsbudskaber. Definition af integreret marketingkommunikation (IMC). Fordele ved IMC. Forholdet mellem IM og marketing
2 Værktøjer til integreret marketingkommunikation
Definition og typer af annoncering. Styrker og svagheder ved reklame. Sådan fungerer annoncering. Tre faser af reklameoprettelse. Hvad gør annoncering effektiv, og hvordan man evaluerer dens effektivitet
3 Tildeling af midler til IMC, vurdering af fremtidige omkostninger og tilrettelæggelse af planlægningsprocessen
Hvordan den strategiske budgetplanlægningsproces udføres. Metoder til at bestemme omkostningerne ved annoncering, direkte markedsføring og personligt salg.
4 Teoretiske grundlag for brand management: den klassiske model og det moderne koncept for brand leadership
Multidimensionalitet af begrebet brand. Forholdet og grænserne for begreberne brand, varemærke, varemærke. Tilføjet mærkeværdi. Faktorer for mærkets tiltrækningskraft: reel kvalitet vs. opfattes. Førende mærker: kriterier for succes.
5 Brand equity koncepter og dets struktur
Brand equity struktur: opfattet kvalitet, brand associationer, brand engagement. Brandloyalitet: programmer og niveauer af engagement. Mærkeforeningskort
6 Identitet og effektiv brandpositionering.
Et system af verbale og visuelle mærkeidentifikatorer. Opbygning af en brandidentitet ifølge D. Aaker: brand essens, kerne og udvidet identitet. Identitet og brandpyramide ifølge J.N. Kapferer. Kriterier og modeller for effektiv brandpositionering.
7 Brandarkitektur og brandporteføljeoptimering
Relationer mellem brands i virksomheden. Mærkehus og mærkehus. Virksomheds- og produktmærker: grænser for interaktion. Smalle og brede "paraplyer", undermærker. Portefølje- og brandarkitektur: sammenhæng mellem begreber. Mærkernes roller ifølge D. Aaker: strategisk, lancering, "silver bullet", "cash cow". Hierarkisk træ af mærker.
8 Markedskommunikation i opbygning og promovering af et brand.
Markedskommunikations rolle i opbygningen af stærke brands: kortsigtet og langsigtet effekt. Integration af marketingkommunikation. Ambient annoncering i brand promotion. Moderne tendenser inden for marketingkommunikation: global og russisk dækning
9 Virksomhedens brandstrategier: ekspansion, co-branding og diversificering. Revitalisering og revitalisering af brandet: repositionering og rebranding.
Brand udvidelse og udvidelse, co-branding: fordele og risici. Brand diversificeringsstrategi. Effekten af brand kannibalisme. Brand equity audit og brand revitaliseringsaktiviteter: repositionering, blød og radikal rebranding, restyling, omdøbning
10 Præsentationer om personlig branding: at bringe din egen person til brandniveau
Kunsten at personlig præsentation. Moderne metoder til markedsføringskommunikation for at skabe et personligt image.
Uddannelse. Programvolumen er 32 timer. Fjernmodekurset er rettet mod at opnå viden, færdigheder og evner i effektiv håndtering af tekstil, tøj og strikvarer udfører processer med indkøb, levering, opbevaring, transport og salg, sikring af konkurrencemæssige fordele ved tøjprodukter for at opnå maksimal profit.
2,8
20 000 ₽