Marketing research - kursus RUB 24.990. fra Specialist, uddannelse 24 ac. h., Dato: 20. maj 2023.

Praktisk underviser, MBA i projektledelse og digital markedsføring (Walden University, USA), økonom (RANEPA, St. Petersburg), master i GR-teknologier (Russian State University for the Humanities, Moskva).

Marketingekspert. I de sidste 6 år har han ledet annoncering, analyse, udviklingsteams og opbygget marketingstrategier fra bunden. Over 10 års arbejde på dette område har Dmitry udviklet og implementeret mere end 20 marketingplaner inden for førende virksomheder i deres brancher (HoReCa, udvikling, smykker, fremstilling og uddannelse) efter område B2B, B2C.
Dmitry Morozov ved, hvordan man udfører kompetente analyser af markedet, forbrugere, SWOT-forskning og opbygger strategiske vækstmatricer. Han deler med lyttere sin praktiske erfaring med at bygge offline produktmarkedsføring og fortæller også, hvordan man fejlretter forretningsprocesser i digital og eventpromovering - fra opbygning af salgstragte (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) og arbejde med målinger til at forbedre UX/UI, adfærdsfaktorer og bruge growth hacking som en måde til kontinuerlig udvikling og forbedringer.
I sine klasser fokuserer Dmitry på at øve, inviterer eleverne til at analysere rigtige, relevante cases fra hans erfaring og implementere deres projekter. Efter at have gennemført Dmitry Morozovs kursus, vil du være i stand til at oprette marketingstrategier til enhver tid (måned, år, 3 år), implementere dem og analysere deres effektivitet.

Modul 1. Udførelse af markedsundersøgelser (4 ac. h.)

• Undersøgelse af markedsmiljøet.
• Dannelse af et marketinginformationssystem i en virksomhed
• Marketingforskningens rolle i marketingledelse.
• Typer af marketingundersøgelser. Skel mellem kvalitative og kvantitative metoder, brug af blandede metoder.
• De vigtigste retninger for marketingforskning
• Forskningsbudget.
• Valg af forskningsmetode.
• Eksempler. Værksted

Modul 2. Kvalitativ forskning (4 ac. h.)

• Ustruktureret observation. Overvågningsteknologier
• Fokusgruppe. Fordele ved denne forskningsmetode. Forretningsproblemer løses gennem fokusgrupper.
• Krav til fokusgruppevejledning (scenarie). Rekruttering. Moderering.
• Særlige teknikker. Krav til fokusgrupperapportering.
• Eksperimentets metode.
• Forskningsteknikker Interview og dybdegående interview.
• Eksempler. Værksted

Modul 3. Kvantitativ forskning (8 ac. h.)

• Algoritme til udførelse af kvantitativ forskning
• Klassificering af undersøgelsestyper. Udviklingsprocedure for spørgeskema. Pålidelighed af målinger.
• Kunstflyvning. Prøve. Prøvestørrelse. Organisering af dataindsamling
• Kvalitetskontrol af dataindsamling.
• Analyse af kvantitative forskningsdata.
• Krav til forskningsrapporten.
• Detailrevision. Metodik.
• Typer af paneler. Fordele ved denne type forskning.
• Eksempler. Værksted

Modul 4. Konkurrencedygtig intelligens (4 ac. h.)

• Dataindsamlingsalgoritme. Intelligens cyklus
• Klassificering af mål i konkurrencemæssig intelligens
• Analyse af arbejde og metoder til at arbejde med lukkede og åbne informationskilder
• Brug af internettet (HR-websteder, konkurrentwebsteder, søgewebsteder) som et konkurrencedygtigt efterretningsværktøj
• Sociale netværk som et konkurrencedygtigt intelligensværktøj
• Brug af mystery shopping-metoden til konkurrencedygtig intelligens
• Eksempler. Værksted

Modul 5. Blandede forskningsmetoder og interaktion med forskningsbureauer (4 ac. h.)

• Syndikatundersøgelser. Undersøgelse af forbrugeradfærd.
• Hall-test og hjemme-test
• Reklame test. Måling af effektiviteten af ​​en reklamekampagne.
• Udarbejdelse af tekniske specifikationer for udførelse af forskning.
• Virksomhederne er førende inden for markedsføringsundersøgelser på det russiske marked.
• Eksempler. Værksted