Internet marketingmedarbejder - kursus 45.000 rub. fra Teachline, uddannelse 2,5 måneder, Dato 28. november 2023.

Introduktion

Lad os introducere dig til terminologien og opgaver for en internet marketingmedarbejder. Vi vil lære dig at identificere og forstå din målgruppe. Lad os se på cases fra vores praksis.

Introduktion til internetmarkedsføring. Marketing og internetmarkedsføring: Hvad er forskellen? Eksempler på guerilla marketing. De vigtigste opgaver for en internet marketingmedarbejder. Hvad gør en internet marketingmedarbejder? Hvorfor er dette erhverv så lovende? Analyse af grundlæggende termer. Cases fra vores praksis.

Arbejde med målgruppen. Hvad er en "målgruppe", og hvorfor analysere den. Datakilder til et igangværende projekt. Datakilder til et opstartsprojekt. Segmentering.

Konkurrentanalyse. Hvorfor analysere konkurrenternes arbejde. Sådan identificerer du konkurrenter. Hypoteser og statistik. Hvad skal man gøre med tallene. Analyse af en konkurrents indhold – hvordan skal man evaluere? Er det muligt at automatisere indholdsvurderinger? Kritiske fejl fra konkurrenter. Hvad er der? Når absurditet er berettiget. Mønstre for prognoser. Konklusioner.

Forretningsanalyse

Lad os se på, hvordan du positionerer dig på markedet og skaber et tilbud til kunderne. Lad os bestemme tonen i kommunikationen med publikum. Vi vil lære dig, hvordan du definerer projektmål, sporer dem og skaber en salgstragt til din niche.

Markedspositionering. Hvad er positionering? Vi leder efter en USP. Vi identificerer forbrugerindsigt. Vi skaber et brandbudskab. Vi bestemmer mærkets karakter. Valg af kommunikationsstil. Vi arbejder med brands omdømme.

CRM til markedsføringens tjeneste. Hvad er et CRM-system? Hvilken slags CRM-systemer findes der? CRM markedsføring. Bitrix24-funktioner. AmoCRM funktioner.

SEO

Vi optimerer tekst til søgemaskiner. Lære at indsamle og bearbejde semantik. Lad os analysere algoritmen til at oprette salgsannoncer i Yandex. Direkte og kampagner på Google. Annoncering.

Principper for drift af søgemaskiner. Søgemaskinernes hovedopgave. Indeksering i søgemaskiner. Begrebet relevans. Sådan fungerer Yandex-søgning. Sådan fungerer Google-søgning. Rangeringsfaktorer. Filtre i søgemaskiner. Hvilke webstedsmålinger skal du regelmæssigt overvåge?

Arbejde med den semantiske kerne. Hvad er den semantiske kerne? Hvad er en nøgleforespørgsel? Klassificering af nøgleforespørgsler. Hvor får man nøgleforespørgsler? Indsamling af anmodninger, hvor kan man få nøgler? Klynger af forespørgsler. Yderligere handlinger.

Grundlæggende om intern hjemmesideoptimering. URL optimering. Optimering af ende-til-ende blokke. Sådan optimerer du titel. Sådan optimerer du beskrivelse. Sådan optimerer du overskrifter H1 – H6. Tekster på siden. Hvad forbinder? Hvordan undgår man fejl ved at linke?

Grundlæggende om ekstern hjemmesideoptimering. Links: koncept, typer, karakteristika. Linkstrategier. Kvaliteten af ​​links. Krav til links. Faktorer, der påvirker kvaliteten af ​​links. Webmaster research. Formidling af information om virksomheden. Content marketing. Crowd marketing. Indbyrdes placeringer. Bannerplaceringer (grafiske links). Sådan finder du en passende donor.

Content Marketing

Vi lærer dig, hvordan du vælger de optimale sociale netværk til din virksomhed, hvordan du udarbejder en indholds- og medieplan, og hvordan du udarbejder tekniske specifikationer for en tekstforfatter.

Internet markedsføringsstrategi. Hvad er en strategi, og hvorfor er den nødvendig? SOSTAC marketingmodel. Varighed af strategien. Hvordan indhold hjælper forretning: indholdsmarkedsføringsmål. Endnu en gang om målgruppen: portrætter af målgruppen, indsigter og teorien om 7 berøringer. Indholdstyper og rangeringsfaktorer. Rubrikator, indholdsplan og tidslinje.

Oprettelse af indhold til siden. Hvad er indhold overhovedet? Hvad skal indholdet gøre? Hvorfor prøve for ham? Indhold, der gør indtryk. Indhold, der sælger. Indhold, der øger bevidstheden. Lav et portræt af din målgruppe. Undersøg konkurrenternes hjemmesider. Forstå din USP. Bestem webstedets struktur. Optimer dit indhold. Analyser resultaterne. Grundlæggende principper for måling af indholdseffektivitet. Nøglevurderingsparametre: primær, sekundær. Nyttige værktøjer. Definer webstedets mål.

Oprettelse og vedligeholdelse af fællesskaber på sociale netværk. Hvorfor er der brug for sociale netværk? Sådan vælger du sociale netværk til din virksomhed. Arbejder med de mest populære platforme i Rusland. Indholdsplan og medieplan. Tjenester.

Video markedsføring. Hvad er videomarkedsføring. Mål og målsætninger. Sorter. Hvem har brug for det og ikke har brug for det. Hvor skal man begynde? Roller i videomarkedsføring. Videoproduktionsproces. Arbejd på fejl. Promoveringskanaler. Få værktøjer. FAQ.

Målretning og e-mail marketing

Vi vil lære dig, hvordan du driver trafik til din hjemmeside, konverterer betalt trafik fra sociale netværk og implementerer en kompetent e-mail-marketingstrategi.

Målrettet annoncering på sociale netværk. Grundlæggende om målrettet annoncering. Hovedmål med reklamekampagner. Målgruppen. Annoncekonti "VKontakte", "Odnoklassniki", myTarget. Annonceformater og formler for "salg af tekst". Annoncekampagneanalysetjenester. En annoncørs tjekliste ved lancering af annoncering.

E-mail markedsføring. I de fleste tilfælde er det ikke den første berøring. At skrive er en indtrængen. Et brev er et forbindelsesled på vej til en anden kanal. Stabilitet er et tegn på e-maildistribution. Hjemmeside som et værktøj til at tiltrække abonnenter. Er det muligt at genoptrykke nyhedsbreve på en blog? "Du kan kun påvirke en person og et dyr ved forslag." Typer af bogstaver. Bogstavernes opbygning.

Arbejde på stedet

Vi vil analysere i detaljer stadierne i at skabe et websted fra bunden. Vi vil analysere konkurrencemiljøet: metoder til at udføre det, tjenester til analyse, drage konklusioner. Lad os mestre linkbuilding. Analyse af designværktøjer og visuelt design af sitet.

Algoritme til oprettelse af hjemmeside og faldgruber. Hvilke typer websteder er der, og hvad er deres forskelle? At sætte et mål. Bestemmelse af webstedstype. Hvordan kan du oprette en hjemmeside. Stadier af hjemmesideudvikling. Hvilke typer websteder er der, og hvad er deres forskelle? Konkurrentanalyse. Udvikling af strukturen på fremtidens hjemmeside. Indsamling af en semantisk kerne og oprettelse af et relevanskort. Prototyping baseret på den samlede struktur. Udvikling af design layout. Layout. Programmering. Køb af et domæne og hosting og hosting af siden. Sådan forstår du, at siden er klar. Teknisk support af webstedet efter frigivelse. Hvad er landingssider, og hvorfor er de populære.

Hvad er en landingsside? Hvad består en landingsside af? Landingsside eller hjemmeside? Implementeringsmetode: ren HTML. Implementeringsmetode: CMS. Implementeringsmetode: SaaS-system (konstruktør). Særlige tilgange til implementering.

Grundlæggende om brugervenlighed. Funktionelt design. UX og brugervenlighed. Videnskabelig undersøgelse. Indsamling af inputdata. Eksempel: hvordan forskning udføres. Hvad skal man bruge. Hvad skal man ellers være opmærksom på.

Kontekst- og medieannoncering. Hvilke forretningsproblemer hjælper kontekstuel og displayannoncering med at løse? De vigtigste typer af reklamer i Yandex. Direct og Google Ads. Kontekstuel annoncering er det første trin: at indsamle semantik og bearbejde det. Vi afklarer nøgleforespørgsler ved hjælp af operatører. Yandex. Direkte – oprettelse af den første søgekampagne. Hvordan opretter man en "fungerende" annonce? Hvordan vælger man den rigtige visningsstrategi? Oprettelse af kampagner i Google Ads. Forskelle fra Yandex. Direkte og overførselsmetoder. Analyse af effektiviteten af ​​reklamekampagner.

webdesign

Lad os se på det grundlæggende i webdesign og tale om de vigtigste nuancer ved at arbejde med CMS, designere og selvskrevne hjemmesider.

Designets rolle i internetmarkedsføring. Designtrends inden for det digitale. Grundlæggende interfacedesign. Principper for interaktion. Arbejde med interne sider, hovedsider, eksterne elementer. Produktpromovering. Arbejde med billeder. Programmer til arbejde.

CMS-systemer vs designere vs selvskrivning. Hvad er en hjemmesidemotor og dens typer. Designere. Selvskrevne motorer. Færdiglavede motorer eller CMS-systemer. Fordele og ulemper ved hver. Algoritmer til at arbejde med hver.

Analyse af resultater

Vi lærer at spore omtaler af et brand, kompilere og analysere rapporter i Yandex. Metrica" ​​afhængigt af projektets mål.

Sporing og analyse af strategiresultater. Hvorfor er indberetning nødvendig? Lad os tage stilling til metrikkerne. Markedsføringsrapport og dens eksempel. "Yandex. Metrica eller Google Analytics? Grundlæggende rapporter i Yandex. Metrik". Projektudviklingsscenarier.