Markedsføring i VUCA-verdenen - kursus 1800 rub. fra Åben uddannelse, træning 10 uger, ca. 3 timer om ugen, Dato 28. november 2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Et karakteristisk træk ved kurset er fokus på en systematisk tilgang til at studere det grundlæggende i marketing, principper og værktøjer til marketingledelse. Der lægges særlig vægt på at fremhæve markedsføringstilgange for at skabe og fastholde en konkurrencefordel. Som en del af kurset vil vi tage fat på traditionelle stereotyper eller myter om markedsføring og diskutere de digitale udfordringer, marketing står over for.
Kurset er ledsaget af et køreplan, der giver klar navigation og forståelse af sammenhængen mellem de enkelte emner. Hvert modul er baseret på en kombination af centrale marketingkoncepter og -modeller, ledsaget af eksempler og cases på brug af marketingværktøjer i førende globale og russiske virksomheder. Kursusemner er knyttet til specifikke forretningsproblemer med fokus på, hvordan markedsføring kan hjælpe en virksomhed med at træffe bedre beslutninger.
Kandidat for Økonomisk Videnskab, lektor ved Institut for Marketing ved Institut Graduate School of Management ved St. Petersburg State University, medlem af European Marketing Academy (EMAC) og Academy of Marketing Science Mere end 15 års erfaring inden for marketing, herunder herunder mere end 6 års projekterfaring inden for forbruger- og industriel markedsføring, mere end 6 års erfaring med undervisning i marketingdiscipliner 10 år. Deltager i forskningsprojekter ved St. Petersburg State University og Russian Science Foundation om undersøgelse af forbrugeradfærd og brand management. Specialist inden for kvantitativ marketingforskning, brand management, forbrugeradfærdsmodellering. Leder og udvikler af anvendte, trænings- og konsulentprojekter for L'Oreal, Microsoft, EMC, X5 Retail Group, Henkel, DuPont, JetBrains.
Praktisk underviser, assistent ved marketingafdelingen på Institute Higher School of Management ved St. Petersburg State University, medlem af European Marketing Academy og American Marketing Association. Deltager i forskningsprojekter ved St. Petersburg State University og Russian Science Foundation om undersøgelse af forbrugeradfærd og forretningsudvikling. Koordinator for laboratoriet for udvikling af studerendes projekter 5G Lab af MegaFon og St. Petersburg State University. Mere end 8 års erfaring med markedsføring, herunder erfaring med implementering af forsknings-, analyse- og konsulentprojekter markedsføringsprojekter for Baltika Brewing Company, NCC Housing Russia, Cupli Surveys, Volga Volga Brand Identitet.
Kandidat for økonomiske videnskaber, lektor, leder af afdelingen for marketing ved Institute Graduate School of Management ved St. Petersburg State University, medlem af European Marketing Academy og American Marketing Association, gæsteprofessor ved Ljubljana University of Economics 18 års erfaring i marketingforskning russiske virksomheders strategier og forbrugeradfærd i Rusland Forfatter til mere end 70 videnskabelige publikationer, herunder artikler i førende internationale tidsskrifter - Industrial Marketing Management, Marketing Theory and Practice, Journal of Business Research, Journal of Purchasing and Supply Management, Marketing Efterretninger og planlægning mv. Specialist inden for kvantitativ og kvalitativ marketingforskning, strukturel ligningsmodellering. Leder og udvikler af anvendte, uddannelsesmæssige, videnskabelige og konsulentprojekter for russiske jernbaner, Severstal, Rosneft, YIT, Krylovsky State Scientific Center, L'Oreal, Schwarzkopf, Nokian Tyres, Nokia, Elisa, Valio, YIT, EMC, X5 Retail Group, Roscreative, VTB, Megafon
Modul 1. Marketing og marketing management koncepter
Modul 2. Marketingsystem og marketingmiljø
Modul 3. Markedsføringsinformation og markedsundersøgelser
Modul 4. Købers adfærd på forbrugermarkeder
Modul 5. Digital økonomi og forbrugeradfærd
Modul 6. STP løsninger
Modul 7. Oprettelse af et produkt og valg af marketingstrategi for forskellige stadier af deres livscyklus. Prissætning
Modul 8. Marketingkanalstyring. Markedskommunikation
Modul 9. Branding. Brand management
Modul 10. Marketing Management