Udviklingen i Apple reklame. del 1

Apple er altid en seriøs tilgang til spørgsmålet om at reklamere for deres produkter. Jeg mindes ikke nogen større svigt. Selvfølgelig var der videoer, der blev glemt næsten øjeblikkeligt, men der var også disse kampagner, der bogstaveligt talt gjort historie. Allerede ved den blotte omtale af ordet Apple kommer til at tænke tanker om Tænk anderledes (tror på anden måde), til minde om den berømte film der i 1984, er der et smil på erindring af serien «Få en Mac».

Det er interessant, at over tid Apple reklame stil har ændret sig dramatisk. I 70'erne og 80'erne pralede de tekniske karakteristika: reklame kommunikeres ikke kun til processoren og data hukommelse, men selv på IEEE bussen, de understøttede programmeringssprog og sådan noget, bortset fra at interessen ingeniører. Til en vis grad, dette afspejler reklame karakter af de unge stiftere af virksomheden - Job og Wozniak, der selv kom op og indsamlet de første maskiner.

Senere, selvfølgelig, blev det klart, at almindelige mennesker ikke er interesseret i cyklusser, bits, bytes, og hvad der kan gøres. Denne interesse begyndte at reflektere reklamer. I annonceringen af ​​den nye Apple-computer blev det rapporteret, at han, for eksempel "kan synge som Caruso, snak ligesom Barrymore, beregnet som Einstein. Han kan trække så Kandinsky og spille som Paderewski. "

Gennem hele sin historie har virksomheden ikke med at slå op lederne. Når "svaje» IBM har Apple lanceret en luksus reklame i 1984, hvor Big Blue er blevet præsenteret i form af Big Brother. Apple imod ham. De bragt til forbrugerne et enkelt budskab: af Apple, du vælger frihed og innovation.

Meget mere voldsramte Microsoft fra Apple. "Reklame" konfrontation begyndte med zadiristovogo klamrer til ordene. Når MS har lanceret en kampagne med sloganet "Hvor vil du gerne hen i dag?» (Hvor vil du gerne hen i dag?), Sagde Apple reklame 'Godt spørgsmål, Microsoft, men hvad med i morgen?'. I denne annonce Apple kaldte sin teknik fremtiden for computing. Macy er præsenteret som en mere effektiv og bekvem at betjene. Apple så bare sige, at Windows 95 klarer de nutidige udfordringer, men OS udviklingen går i den forkerte retning.

"Mobning" Microsoft fortsatte i serien Få en Mac. For over halvtreds Apple serien metodisk, trin for trin fortæller Mac om fordele og ulemper ved Windows. Jeg gør det på en interessant, sjov måde. Henvisninger til Få en Mac, kan parodi findes på internettet og tv-serier.

Et andet offer - Intel. Apple nogen tid dette selskab kaldet processorer langsom. Anti-reklame dem overhovedet trak sig selv sneglen. Budskabet var denne: "Nogle mennesker tror, ​​Pentium II den hurtigste processor i verden. Dette er ikke helt sandt. Chippen inde i Power Macintosh G3 er dobbelt så hurtig. Tænk anderledes. "

tænke anderledes

Historien om kampagnen Tænk Anderledes fortjener en særskilt artikel. I midten af ​​90'erne var Apple sager i dårlig stand. Idioter-aktionærer, udkasterladning Jobs, har sat selskabet på randen af ​​konkurs. Konkurrenter ondskabsfuldt rådgivet "close up shop" for at sælge ejendommen og distribuere penge til aktionærerne.

For at forstå dybden af ​​krisen, som var Apples, er det tilstrækkeligt at sige, at på det tidspunkt overvejet muligheden for licensering Windows NT, Sun Solaris eller BeOS til installation på Mac.

Heldigvis i sidste ende, Apple købte et selskab ved navn NeXT, grundlagt Jobs. Steve tilbagevenden til Apple var en triumf.

Job startede med, at kraftigt reduceret produktsortiment. Blandt de første skridt var ændringen i salgspolitik. Virksomheden henvendte sig til en række reklamebureauer med en anmodning om at komme med et nyt slogan.

vinder blev agentur Chiat / Day. Dens kreative direktør Lee Clow Jobs talte til en præsentation, hvor han foreslog at bruge sloganet "Tænk Anderledes". Det vides ikke, om der var i denne form for henvisning til mottoet for IBM (tror), men en ny slogan gik ligesom Jobs.

Lee Clow - forfatteren til sloganet "Tænk anderledes." Foto © ordsprog

Clow oprindelige plan omfattede udgivelsen af ​​en række valser, der har vist sig, da filmen studio tal fra Dreamworks arbejder for deres Mac-computere.

Vi skal hylde Steve Jobs - han forstod essensen af ​​begrebet "Tænk Anderledes" er dybere end dets forfatter. Jobs besluttet at vise i reklamer prominente tænkere, iværksættere, den verdensberømte stjerner. I videoen, blev slet ingenting sagt om Poppy. Video viste Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso og et al.

Richard Dreyfuss, den yngste Oscar-vinderen, læste teksten (oversættelse ADME):

For galninge. For de sorte får. Rebels. Ballademagere. De er runde pinde i de firkantede huller. De ser på verden forskelligt, og ikke respekterer den fælles. Du kan citere dem eller argumentere med dem, de kan prise eller skylden. Det eneste, der ikke kan være - ikke ignorere dem. Fordi de ændrer den måde, vi ser på tingene, og skub den menneskelige race fremad. Og hvor man ser galskaben, ser vi geni. Fordi det er dem, der har nok vanvittigt at tro, at de kan ændre verden, og der er dem, der ændre det. Tænk anderledes.

Når begrebet reklame virksomhed er blevet godkendt, gav Job alt 17 dage for dens gennemførelse. I løbet af denne tid havde jeg til at lave to reklamefilm til tv, til at komme op med design af reklametavler, annoncer i pressen for at forberede sig. Men det sværeste - er at få tilladelse fra de berømtheder og deres familier til at bruge billedet i reklamer.

Original: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

Hvis Jobs ikke havde denne gang på Apple, at proceduren for at opnå tilladelse spredt ud over mange måneder. Men nogle stjerner har været meget fortrolig med Steve. Hertil kommer, at selv hvis Jobs var en legende, en kultfigur. Derfor godkendelse tog ikke lang tid. Alle disse berømtheder i reklamer og deres pårørende for brug af billedet fik ikke en skilling. I stedet har Apple opført donationer til deres valgte velgørende organisationer.

Annonce "Tænk anderledes" var nødvendig, ikke blot for at overbevise forbrugerne til at købe Apple-produkter, men også at motivere medarbejderne. Mere om denne bog siger Steven Levy er den perfekte ting: hvordan iPod blander handel, kultur, og kølighed ( «Flawless ting som en iPod blandet handel, kultur og hældningen"). Jobs i et interview med forfatteren til bogen sagde en meget interessant ting. Ifølge ham, at den nemmeste måde at formidle deres værdier til folk, der ikke ved, siger, Hvem for dig er en helt, en rollemodel. Kampagnen "Tænk anderledes» Apple siger det handler om deres helte.

Tænk Anderledes var en af ​​det sidste århundrede, den mest geniale annoncekampagner. Som med rette anført Carmine Gallo i sin bog "Regler for Jobs", det viser "en grundlæggende forskel mellem radikale innovatorer og middelmådige efterlignere: først tror på drømme sine kunder og deres evne til at ændre verden; sidste se deres kunder et dollartegn -. og intet andet "

Fortsættes ...