Marketing Research Manager - gratis kursus fra Russian School of Management, uddannelse 16 timer, dato 29. november 2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Hvordan udvikler man en handlingsplan for at fremme din virksomhed? The Russian School of Management tilbyder et kursus i planlægning og prognose i marketing. Du vil lære:
— Hvordan man udfører en omfattende markedsanalyse.
— Hvilke konkurrencedygtige efterretningsværktøjer er mest effektive.
— Hvad er kvantitativ dataanalyse.
— Hvordan man korrekt forbereder en præsentation af et investeringsprojekt.
— Sådan bestemmes budgettet for en marketingkampagne.
Ph.D., ekspert praktiserende læge inden for marketing og strategi, certificeret business coach. Lektor ved Institut for Ledelse ved Graduate School of Business ved Moscow State University.
Udførelse af markedsundersøgelser
• Researcharbejde i marketingtjenesten. Typer og kilder til markedsføringsinformation. Arbejde med ekstern og intern markedsføringsinformation. Hvor kan man købe færdiglavet markedsundersøgelse. Funktioner af forskning på markedet for masseforbrugsvarer (FMCG) og industrivarer. (B2B). Rapport om resultaterne af markedsundersøgelser. Funktioner i præsentationen af marketingsforskningsresultater.
• Marketingundersøgelsesmetoder. Kvantitativ forskning: undersøgelse og revision af detailforretninger. Kvalitativ forskning: fokusgruppe, dybdeinterview. Blandede metoder: hall-test, hjemme-test, mystery-shopping. Marketingforskning "på egen hånd": myte eller virkelighed. Analyse af faldgruberne i marketingforskning. Typer af fejl ved undersøgelser.
• Undersøgelse som den vigtigste metode til indsamling af marketinginformation. Prøve og dens egenskaber. Nøjagtighed og repræsentativitet af undersøgelsen. Typer af prøver. Bestemmelse af prøvestørrelse. Beregning af stikprøvefejl. Udvikling af spørgeskema. Spørgsmålstyper i spørgeskemaet. Grundlæggende skalaer brugt i marketingforskning. Krav til udarbejdelse af spørgeskemaer. Analyse af typiske fejl begået ved udarbejdelse af spørgeskemaer.
• CJM - opbygning af et kort over interaktion med forbrugeren.
Markedsføringsvurdering af nye ideer og forretningsprojekter
• NPD, R&D.
• Idéhåndtering. Metoder til at skabe nye produkter. Vækst modeller.
• Benchmarking. Typer af benchmarking. Hvorfor er det vigtigt at analysere ikke kun dit marked?
• Konkurrencedygtig intelligens. Effektive metoder til konkurrencedygtig intelligens.
• Markedsanalyse. Vurdering af markedskapacitet. Potentielle og faktiske markedskapacitet.
• Brug af internettjenester til at analysere markedet og konkurrencemiljøet.
• Analyse ved hjælp af "5 forces of M. Porter" metoden.
• Nyt produkt. Udviklingsstadier.
• Markedsføringsbeskyttelse af produktet. Registrering.
• Blue Ocean-strategi, innovative forretningsmodeller. Søgning og oprettelse af nye markedssegmenter. Fire handlingsmodel. Packhams metode.
• Porteføljeanalyse. Hvordan man tilpasser et nyt produkt i virksomhedens eksisterende portefølje af produkter og tjenester.
• Workshops.