REVIEW: "Business Writing" - hvordan man skriver seriøse tekster uden regler

"Business Writing" - allerede fjerde Denis Kaplunov bog, som ifølge forfatteren, vil bestemt gå over i historien. I information og reklame stream et mønster ikke er engageret. Derfor, i erhvervslivet copywriting vigtigste midler til at tiltrække opmærksomhed bliver meningsløs. Denis Kaplunov gøre en masse at tale om, hvor vigtigt det indhold, sætte oven på dens indhold, som bør være det vigtigste aktive kraft. Ny bog sætter fokus på, hvordan det skal påvirke indholdet af teksten til dens form og opfattelse.

Bogen "Business Writing", i modsætning til den andre bøger Kaplunov ikke skrevet til den almindelige læser. Faktisk forretningsmænd kan næppe læse det, håber, at der ikke længere er nødt til at bestille tekster fra professionelle forfattere. Information vil være nok, men det ville være svært at forstå det til folk uden for erhverv til selvstændigt arbejde. For at fordøje sådan en mængde af information og til at anvende alle data i det arbejde, behøver du opleve. Men forfatterne der vil arbejde med noget.

Hvorfor skal du læse bogen

Bogen er næsten ingen standard råd om, hvordan man laver en god tekst ved hjælp af skabeloner og regler. Snarere er Denis tilbud eksisterende rettigheder krænkes så ofte som muligt. Alt for mange forespørgsler på søgemaskinerne begynder med ordene "Sådan skriver en ..." for meget af opskrifter, der tilbydes som svar. Og ofte en teknik kopieret fra bøger af udenlandske forfattere uden nogen tilpasning, der ikke er egnet til det russiske sprog. Resultatet - læserne, der er, behøver potentielle kunder ikke engang se på forsinket verbal skrald, selvom ordet "rigtige", og grupperet i teksten til de kanoner.

Du forestiller dig, hvad der ville være blevet denne bog, hvis jeg nøje fulgt reglen om de syv ord? I den foregående sætning, der var sytten, er du ikke forstod?

Denis Kaplunov

Reglerne i tekstforfatning forretning, men de behøver ikke forholde sig til det formelle aspekt af arbejdet. For at skrive seriøse tekster, bør du altid fortælle høfligt sandheden og kun sandheden, som er af interesse for læseren. Det ser ud til, at intet er nyt? Denne idé blev udtrykt af forfatteren og udvikler mere i de første 40 sider af bogen. De resterende 350 - om, hvordan man opnår dette.

"Business Writing" lærer ikke at arbejde først med teksten og med produktet. Før du begynder at skrive, skal du vide, hvad du taler om, med at lære grundigt, ellers, i stedet for den tekst, du har i bedste fald vil kun vand og fast "blah-blah-blah." Kun godt forberedende arbejde vil bidrage til at gøre for en virkelig høj kvalitet tekst.

Din opgave er at forberede noget papir, og du åbner en teksteditor til at komme i gang med det samme? Fra i morgen slippe af med denne vane. Behov for at starte, når du har i tankerne har udviklet en hel billede er mindst begrebet tekst.

Denis Kaplunov

For at forstå, hvad du skriver, skal du:

• forstå, hvorfor du er skriftligt
• lære mest om det produkt, du repræsenterer;
• sætte dig selv i stedet for fremtiden og læseren til at forstå, hvad han har brug for;
• finde en nøgle idé og beslutte, hvordan man vise det.

Dette er et sammendrag af det første kapitel. Følgende seks vise præcist, hvordan det skal gøres, og meget detaljeret. Forfatteren siger en masse om, hvad teksten skal være så konkret som muligt, og han selv følger hans styre: opstillingerne og rådgivning er ledsaget af eksempler på, hvordan man gør, og hvad man ikke skal. Denis Kaplunov generøst delte hans arbejde præsenteres som en reference, og med rette. Umiddelbart kan man se, at forfatterens metoder rent faktisk arbejder.

Hovedtanken er, at en person, der skriver om produktet, skal være en ekspert. En hel del oplysninger i bogen gælder generelt ikke tekst, og arbejdet med de "seriøse folk", men er stadig bag kulisserne: hvordan til at indsamle oplysninger, hvilke spørgsmål at bede kunden hvad man skal kigge efter, når udforske begrebet tekst.

For mig, en alvorlig læser - en der er tilbøjelig til målrettet aktion og er i stand til at udrette. Han læser teksten for at forstå, hvordan det er interessant at udføre denne handling til fordel for hvem træffe et valg.

Denis Kaplunov

Hvis du var i stand til at forstå, hvorfor og hvad du skriver, drej kendskab til teksten vil være let. Bogen indeholder mange øvelser, der netop denne og undervise. Novice tekstforfattere er nyttigt for praksis og oplevet - at finde fejl.

Individuel opmærksomhed, lister over forbud:

• udenlandske vilkår, der bør undgås;
• ord, der indikerer en mangel på specificitet;
• adjektiver og verber som interfererer med læsning;
• nedskæringer, der ikke kan bruges i alvorlige tekster.

kompleksiteten af ​​opfattelsen

Nu lidt om ulemperne. Det indtryk, at forfatteren ønskede at forstå den enorme og skrive en tutorial, der vil erstatte alle desktop fordele straks tekstforfattere. Tips til tider overlapper hinanden (fx hvordan man staver de i flere kapitler tal), givet blandede og kærning med tanker. Et minut siden, forfatteren talte om behovet for at omskrive deres egne tekster, og nu taler om brugen af ​​verber regler. Nogle oplysninger om navngivningen, en lille smule om tilbuddet, noget om korrespondance med kunder, mere - på siderne af hjemmesider. Det ser ud til, at kun du er på en mission og gjort op i teksten til et billede rapport, og allerede skrive en anbefaling.

Denne spredning viser på den ene side, at Rådet og reglerne for erhvervslivet copywriting universel. På den anden side, det forhindrer opfattelsen. Tilstedeværelsen af ​​en klar struktur - det eneste råd, Denis giver, og at han ikke skulle være.

Der er stadig et minus, hvilket ikke er ligesom mig personligt, men måske mange vil overveje det et plus. I kapitlet "Sådan skriver interessant" rigtige information skjules bombe.

Denne artikel blev skrevet under indflydelse af 300 g whisky. Men det er anderledes?

Denis Kaplunov

Rådet frigøre fantasien, selvfølgelig, er god, men metoden til udførelse i lang tid bragte mig ind i en døs. Det viser sig, at inspirationen til de alvorlige tekster, der skal findes i flasken. Ja, i vores virkelighed topmøder ofte medieret af alkohol, men normalt folk drikker efter transaktionen, og ikke før. Jeg spekulerer på, hvor forfatterne mener, at et glas eller to af whisky til hjælp slappe af og føje til teksten i drevet?

Hvem og hvordan man kan læse en bog

Forfatteren begynder den bog, du vil læse fra enden, med kapitler, der bringer os tilbage til skoleforløbet. Denis lister almindelige fejl, komplekse regler, endnu engang mindet om, hvorfor du har brug for at trække viden om stavning og tegnsætning. Derudover vedhæftet lynkursus layout og en imponerende liste af professionelle teknikker. Hvis du for nylig arbejde læses i omvendt rækkefølge, efterhånden komme til de forretningsmæssige tekster.

Tekstforfattere, der arbejder for en lang tid til at starte med en omhyggelig læsning, det sidste kapitel gennemgang og genopfriske din hukommelse, fordi der er ting, man altid skal huske. Læs første kapitel af kunder, der forklarer, hvorfor du har brug materiale om produktet, og hvorfor du arbejder så.

"Business Writing" absolut must-read hvis du ønsker at skrive tekster og til at nå et nyt niveau, men du ikke kan: mest sandsynligt, vil du finde ud af, hvad årsagen. Hvis du har i erhvervet er i orden, kan du bruge bogen til arbejde på vores fejl, hvorfra ingen er immune.

"Business Writing" Denis Kaplunov

Køb på litres.ru