Anatoly Larin, Touch Instinct: «App Analytics giver os de data, der tidligere havde vi ikke"

medstifter Touch Instinct, Produkt direktør i WAYD Labs Anatoly Larin udgiver ofte sine tanker om mobile analytics. nylig, på medium Han studerede i detaljer arbejdet med den nye tjeneste App Analytics. "MakRadar" Anatoly kontaktet og indspillet et interview med ham.

Vi har allerede skrevet tidligere om de begrænsninger, der er pålagt Apple. Så App Analytics indsamler data kun for de brugere, der har installeret iOS 8, aftalte at indsamle oplysninger, og der er de personlige indstillinger.

Dette fører til væsentlige begrænsninger med hensyn til pålideligheden af ​​App Analytics, men tjenesten i nogle tilfælde virkelig nyttige for udviklere og udgivere.

- Do App Analytics kan konkurrere Flurry eller Mixpanel og ved hvilke kriterier?

- Nej, det kan jeg ikke. Apple er meget følsomme over for de personlige data af brugere, og derfor er pålagt restriktioner. Data overføres kun af dem, der blev enige om at gøre det. Derfor er resultaterne af sådanne analytikere er ufuldstændige, er de generelt ikke kan anvendes. For eksempel er der en kohorte analyse, ingen kratere. App Analytics - det er en tjeneste blandt andre, men det er i hvert fald ikke erstatte nogen Mixpanel, heller Flurry.

- Og hvorfor Apple frigivet denne tjeneste?

- Jeg ved det ikke. Måske vil Apple forbyde derefter alle andre.

- Hvis udvikleren eller udgiveren ønsker at forstå, hvordan dens anvendelse føles, hvilke indikatorer bør overvåges i første omgang?

- I dette spørgsmål er der en stor artiklen Oleg Yakubenko (førende analytiker Zeptolab). Der er to grupper af målinger: de metriske vækst og produkt målinger. Metric vækst udseende, hvor mange mennesker downloader din app i den sidste måned, hvor mange penge, de bringer, og så videre. Den anden gruppe - det er et produkt af det metriske. Hvor mange af dine brugere har downloadet programmet forbliver i den på 1, 7, 30 dage. Hvor meget kommer til det første køb, og så videre. Det er nødvendigt at holde styr på begge disse grupper for din ansøgning.

- Hvor nyttig App Analytics i dette tilfælde?

- Efter min mening, kan de to App Analytics Brugsscenariet identificeres. Den første scenarie - beregning af effektiviteten af ​​ansøgningen side i App Store. Vi kan opdele antallet af enheder på de synspunkter og få kvaliteten af ​​ansøgningen siden indikator i App Store. Endvidere kan vi ændre ikonet, screenshots og se, hvordan du ændrer konverteringen. Her for eksempel, ligne tallene på eksemplet med vores Follow Me ansøgning.

På Følg Me app i de sidste 30 dage var omdannelsen 96% (256/267). Men det skyldes, at trafikken hovedsageligt kommer fra stedet radiofollow.me, Målgruppen er stærkt motiveret.

Det andet scenario indebærer anvendelse af Kilder rapport: Top Websites. App Analytics viser hvilke sted var installationen af ​​ansøgningen. Her kan du finde en masse interessante ting. For eksempel er offentliggørelsen af ​​ansøgningen, som du aldrig vidste eksisterede. Se hvor mange mennesker kom fra Google-søgning.

- Som Apple ser fra hvilken kilde kom køberen?

- Apple butikker referrer. For eksempel kan en gennemgang kom ud, manden gik til linket, og Apple sætter denne passage i rapporten.

- Fortæl os om rapporten Kilder: Top Kampagner. Hvad kan forstås med hans hjælp?

- Rapport fra en interessant, men lidt brug i øjeblikket. For eksempel skrev jeg et indlæg på Facebook. Jeg kan se, hvor mange brugere kommer fra Facebook på appens side i App Store. Men det faktum, at dette spor allerede gør andre tjenester, såsom AppsFlyer, mobilappsporing, og alle reklamekampagner i Facebook, Google, «VKontakte» har skærpet til arbejdet med disse Tracking systemer.

- Lad os opsummere. Hvad er efter din mening, den største værdi af App Analytics?

- App Analytics giver os de data, der tidligere gjorde vi ikke. Dette er data om antallet af ansøgninger i App Store visninger og detaljer om, hvor videregivet til os på App Store. Baseret på disse data, kan vi estimere to vigtige målinger: konvertering af enheder med udsigt og trafik fra søgningen. Dette er den værdi tjenesten i øjeblikket.