Tim Cook: Apple gør sit
Makradar Af Teknologi / / December 19, 2019
forgårs i The New York Times offentliggjorde en artikelDedikeret leder Apple - Tim Cook. Det fortæller om de synspunkter, som nuværende administrerende direktør i forvaltningen af selskabet og giver grunde til, at han ikke vil være en anden Steve Jobs. Vi har oversat denne artikel for at hjælpe dig stifte bekendtskab med denne interessante materiale.
Tim Cook var stadig en teenager, når det i de tidlige 70'erne, i en lille by i Alabama for at se, hvad han kunne huske hidtil. Han kørte hjem på cyklen og så en flammende kors i ilden foran huset, som tilhørte den mørklødede familie. Omkring korset gik til mændene i hvide hætter og kapper, råbte racistiske nedsættende bemærkninger.
Kog hørte knuste rude og han straks råbte "Stop!". En af mændene løftede hætte og kiggede på Tim. Det viste sig at være en diakon i en lokal kirke. Med chokket over, hvad han så Kog kørte væk fra stedet.
"Dette billede er stramt fast i mit hoved og ændrede mit liv for evigt," - sagde Kog på sin tale i december sidste år.
han sagde i sin tale, at den er klar over hændelsen og indså, at uanset hvad du gør i livet, rettigheder og menneskets værdighed er ukrænkelig. «Apple overbevist om behovet for at fremme ideerne om humanisme," - fortsatte Cook.
Apple er nu leder af '53. Han tog føringen i næsten tre år siden, efter død af Steve Jobs. Walt Disney og Henry Ford, Jobs er blevet tæt forbundet med virksomheden. Under Jobs underforstået Apple og Apple mener med Jobs.
Samtidig Cook var manden, der løste alle de nuværende problemer i selskabet og var lidt kendt ud over landets grænser. Han kunne være meget hemmelighedsfuld som nogensinde med et brændende kors, der var kendt kun til venner. Men hendes optræden i pressen tyder på, at Tim langsomt, men derefter begynder at afsløre deres identitet.
For nylig har virksomheden står over forhindringen, der manglede før - selskabets salg er så stor, at investorerne frygter, at selskabet ikke vil være i stand til at opretholde væksten. Tilbage i 2010, Apple tjente $ 65 milliarder, og i 2013 - 171 milliarder kroner. I regnskabsåret 2013 steg omsætningen med kun 9%, hvilket er væsentligt lavere end væksten i de foregående år. Derudover har aktiekursen faldet fra sit højdepunkt i 2012 frem til midten af 2013.
Investorer kræver Apples innovationer, ligesom den længe ventede iWatch og iTV. Kog, til gengæld er meget sparsom med bemærkninger om nye produkter. "Hvor er det nye store projekt?" - spurgte Lawrence Balter, holder positionen af Chief Marketing Officer hos Oracle Investment Research. Balter sagde, at Kog har gode færdigheder i forvaltningen af råstoffer supply chain for de produkter, og ved, hvordan de skal indsamle dem, men har ingen vision om, hvordan man opfører dem. "Alt, hvad vi hører fra cook -. Et ord om nogle fantastiske produkter, som snart vil være tilgængelige"
Balter kaldet Apple «Financial klump." Virksomheden 150 600 000 000 Kontant, men Lawrence er der spørgsmål til ledelsen, hvorvidt Apple vil være i stand til at forblive aktive og voksende virksomhed. "Vis mig et produkt", - siger Balter. "Vis mig opfindsomhed."
For at styrke troen hos aktionærerne i det selskab, Kog lavet en aktiesplit, hvilket øger udbyttet og lancerede en storstilet køb af aktier for et beløb på 90 milliarder dollars. Disse skridt vil bidrage til at styrke og genoprette det tidligere niveau. Desuden er Apple tager andre skridt til at forbedre tilstanden af virksomheden: udvider på det kinesiske marked og Selskabet køber BeatsFor at tiltrække nye specialister.
Udtrykke sin personlige mening, Kog forsøger at udvide Apples mærke taler ud på Twitter og andre offentlige steder til støtte for miljøforkæmpere og homoseksuelles rettigheder. Han understregede også, at produktionen af Apples anvendelser, miljøvenlig løsning.
Jonathan Ive, der var en nær ven af Steve Jobs, sagde, at Tim bør være den vigtigste mission i selskabet - at innovere. "Helt ærligt, jeg tror ikke noget har ændret sig siden død af Steve" - Ive sagde. "Mennesker, der arbejder i den samme atmosfære, som har været på arbejde på den første iPhone. Alle os det er svært at være tålmodig. Det var svært at Steve, og det er svært at Tim. "
Ånd "jern" fra fortiden
Der er myter, der er delvist rigtigt, at Jobs var sjælen i designprocessen, især på innovation. I udviklingen af den første iPhone, Steve Jobs mødtes med ingeniører hver uge. "Steve var virkelig stejlt" - siger Tolmaski Francisco, Apple ingeniør. Jobs sagde: "Alt skal være som ved et trylleslag. Kom tilbage op at køre, er det ikke nok magisk! "
Næsten hver dag virksomhedens medarbejdere bemærket middag med Steve Ayvom på campus. Samtidig, Ive mødtes med Tim Cook tre gange om ugen, helst i kontorerne hos hinanden. Men Ive sagde, at det nye produkt design processen ikke har ændret sig væsentligt siden da.
Hvis Jobs var manisk i designsager, Cook "roligt overvejer projekter," siger Ive. "Kog grundigt fordøje de oplysninger, hvilket betyder, at han forstår betydningen af"
Almindelige medarbejdere er rost Kog til intelligens og tilgængelighed. Men nogle siger, at han er mindre involveret i produktudvikling end sin forgænger. De peger på udviklingen af såkaldte iWatch - wearable fra Apple, der ser frem til. Kog mindre involveret i detaljerne i design timer. I stedet den delegerer myndighed til direktionsmedlemmerne, herunder Johnny Quince. Denne information rapporteret af Apple ansatte på betingelse af anonymitet, fordi de ikke er godkendt til at tale med pressen. Apple afviste at kommentere projektets timer.
Kog er interesseret i at tilføje et "rekreativt" funktioner i SmartWatch. For eksempel, for at bruge dem, du kan overvåge din puls og andre vitale tegn og dermed forbedre deres sundhed og begrænse antallet af ture til lægen.
Desuden er Tim altid på udkig efter talenter uden for Apple. Han hyrer ledere fra forskellige brancher, såsom Angela Ahrendts af BurberryTil forvaltning af detail- og online-butikker og Paul Deneuve, direktør for Yves Saint LaurentAt arbejde på særlige projekter. han også Jeg hyrede Kevin LynchTidligere CTO Adobe og Michael O'Reilly, medicinsk servicepersonale Masimo Corporation, som er ved at udvikle udstyr til at overvåge sundhed. For ikke at nævne køb af Beats, sammen med eksperter.
Siden han kom til Tims selskab, har Apple frigivet en række opdateringer af sine produkter, herunder iPad mini-udgang. Steve Jobs, i modsætning til Tim Cook, mente, at en lille iPad ikke vil være interesseret i markedet, men da vi allerede ved, at produktet føles godt, og langsomt fjerner salget af den ældre bror. Selv om der var Tim og blandede produkter, der inkluderer iPhone 5c, fordi han ikke nyder tilstrækkelig efterspørgsel, i modsætning til iPhone 5s.
"The store tals lov forhindrer Apples, for nu salget niveauer er så høje, at ikke alle nye produkt kan give enorme salg, der er så venter på investorer", - siger Tony Sakogani, en finansiel analytiker med Bernstein Forskning. Han sagde: "Hvis Apple vil frigive iWatch og vil sælge 10 millioner enheder i det første år, vil det øge værdien af en aktie kun 50 cent, hvilket vil være en brøkdel af en procent. De fleste mennesker vil sige, at for at sælge 10 millioner enheder ville være utroligt. Men ikke til Apple. Få ting kan dramatisk ændre situationen "
Michael Cusumano, professor ved Sloan School of Management ved Massachusetts Institute of Technology, sagde, at han tvivlede tilstedeværelsen af styrker fra den nuværende Apple til at oprette en ny revolutionerende produkt. Professoren skrev en bog om innovation, så han besøgte hovedkvarteret for Apple sidste efterår, at kommunikere med nuværende og tidligere medarbejdere. Fra de modtagne oplysninger, kom han til den konklusion, at uden Jobs selskab mangler noget magisk for skabelsen af en virkelig fantastisk produkt.
Ret og rimeligt
Hvis Jobs var hjertet og sjælen i selskabet, så Kog forsøger at blive vist til andre. Hans twitter - en blanding af Apple nyheder og udsagn om menneskerettigheder og miljøbeskyttelse. Han skrev en artikel i The Wall Street Journal, som støttede de foreslåede love, der skal beskytte de arbejdstagerrettigheder for bøsser, lesbiske og transseksuelle.
Han ofte citerer Martin Luther King og Robert Kennedy, men siger ikke om oprindelsen af hans synspunkter. I en tale, som vi talte tidligere, fremhævet Tim lidt dette problem. "Fra en tidlig alder," - begyndte han at Tim, "Jeg har set og følt de forskellige typer af diskrimination. Alle dem, der blev genereret af frygt for mennesker, der er anderledes end flertallet. " Apple nægtede at forklare, hvad han mente med diskrimination, som den erfarne, men bekræftede historien med et brændende kors.
Denne præstation fandt sted i FN hovedkvarteret, hvor Kog modtaget en pris fra hans alma mater - Auburn University. Han dimitterede i 1982 med en grad i Industrial Engineering. Sideløbende med arbejdet hos IBM, Kog modtog en business grad ved Duke University. Derefter gik han til den intelligente elektronik og Compaq. I 1998, da han blev bemærket af Steve Jobs, Apple bliver bare bedre efter returnering af dens grundlægger. Som Tim sagde, senere, i 2010, så han i forslaget Steve "mulighed gang i livet at arbejde med et geni."
På et tidspunkt, hvor det bare blev administrerende direktør i 2011, har de arbejdsvilkår i kinesiske fabrikker kommet under universel opmærksomhed. Og i april 2012, efter en række selvmord og ulykker, en kvart million mennesker underskrevet et andragende om Change.org hjemmeside til Apple for at forbedre arbejdsvilkårene.
Valerie Jarrett, en højtstående rådgiver for præsident Obama, sagde, at etableringen af fabrikker i Arizona og Texas, som vil producere computere Mac - er "et stort skridt for at øge troværdigheden af det selskab, der bruges til at producere alle i udlandet. " Jarrett også roste Apple donationer i mængden af 100 millioner $ for at udstyre skolerne med forskellige teknikker, herunder iPad og high-speed internet-tabletter.
Apple passerer også på et fuldt vedvarende energi i deres datacentre, hvilket gør det "den mest aggressiv selskab i brugen af vedvarende energi blandt it-virksomheder, "- siger Gary Cook, senior analytiker ved Greenpeace.
Ryan Scott, administrerende direktør Causecast, en nonprofit organisation, der hjælper virksomheder med at skabe frivillige donationer og relaterede programmer, kaldet velgørende initiativer Kog "god begyndelsen. " Men Ryan tilføjede, at «Apple donationer er ikke så væsentlig i forhold til andre virksomheder." Apple kunne ofre meget mere, da mængden af penge til rådighed. Til sammenligning, Microsoft donerer omkring $ 2 millioner på daglig basis, og dens medarbejdere har bidraget med mere end $ 1 mia.kr. siden 1983. I løbet af de seneste to år er, har Apple ansatte doneret 50 millioner $.
Apple har også konfronteret beskyldninger fra regeringen, at selskabet vil minimere din skat. I juli sidste år, en føderal dommer fastslog også, at Apple konspirerede med udgivere for at hæve prisen på elektroniske bøger. Apple påklagede denne anklage.
Lennon mod Ringo
For to uger siden, Kog stod på scenen og har en årlig udviklere konference foran 5000 deltagere. Der var mennesker, der skaber applikationer til iPhone og andre gadgets. Før dem Kog lovede noget, han kaldte "den største udgivelse siden lanceringen af App Store».
At fortælle udviklerne for mere om dette Cook sagde: "Jeg vil gerne invitere min kollega Superman tilbage til scenen."
Selvfølgelig, i mange år, superhelt Apple var Steve Jobs. Kog forsvandt fra scenen, og efter nogle få øjeblikke forlod Craig Federighi, senior vice president for software udvikling fra Apple. Det var ikke et nyt forbrugerprodukt, men et sæt af udviklere, der vil skabe nye overraskende ting. Hvis almindelige mennesker var vseravno, udviklere står og skriger af glæde.
De fire mænd, der udvikler medicinske anvendelser Orca Health, kom til konferencen fra Salt Lake City (Utah) og sov på fortovet for at få gode pladser i salen. De delte den opfattelse, at Kog ikke inspirere folk, i modsætning til Federighi, som er mere som Jobs. Zelaff Tchad, en af udviklerne af Orca Health, der så Jobs i præsentationen af den første iPhone i 2007, sagde, at i hans forståelse af "Jobs - er Lennon, og Cook -. Ringo"
Efter konferencen blev Kog omgivet af unge udviklere, der ønskede at blive fotograferet sammen med ham. Efter alt, Ringo stadig "Beatle".
Udviklerne af Utah som helhed udtrykt støtte Cook. Det ville være dejligt, hvis Tim "sætte brikkerne sammen." Også tilføjet, de, at «Apple gjort en vigtig nyskabelse i softwaren. Dette vil hjælpe tilføje nye funktioner, selv om virksomheden ikke indfører nye enheder "
De har aldrig hørt om social aktivitet Cook. "Jeg kender kun lidt om det," - sagde Gary Robinson, en 35-årig udvikler fra Utah. "Det er godt og vigtigt. Men det gør ikke noget for mig, fordi jeg ikke kom på grund af det. "
Som samtalen fortsatte, har udviklerne udtrykt en vis usikkerhed om hans kærlighed til Apple. For eksempel deres virksomhed skaber applikationer udelukkende til iPhone i tre år, men de sidste to måneder de udvikler til Android.
De fleste af dem er skuffet over, at selskabet ikke vise nye enheder. Apple frigivet Health app, men ikke give et passende jern til at måle parametre ønskede program. "De netop frigivet en software" - Zelaff sagde. "Dette er, hvad Steve ikke ville have gjort nogensinde," Brown tilføjet.
Lad denne sammenligning er ikke helt korrekt, men at det vil blive konstant udsat for Cook, indtil det danner en aura omkring ham, som tiltrækker folk.