Generation jajaja: millenialy skiftende markedsføring
At Blive Rig Liv / / December 19, 2019
Marketingfolk vil bekræfte: hvis du ønsker at sælge noget - Undersøgelse målgruppen. Det er nødvendigt at undersøge, hvordan folk tænker medlemmerne af en bestemt social gruppe, hvad er styret i deres handlinger, for at undersøge deres købsadfærd. Dette er kun de første skridt til nye muligheder for interaktion. generation jajaja (Millenialy, Y Generation, "y", "ekko-boomers") er ingen undtagelse.
For millenialov, mennesker 15-25 år gammel, er tusindvis af produkter og brands, som deres købekraft stiger med hver dag, der går. De har en stor indflydelse på forbrugernes efterspørgsel. Derfor, for at udvikle en strategi for samarbejdet, er det nødvendigt at sætte sig ind i jajaja tættere.
Hver generation påvirker samfundet. Folks handlinger giver anledning til sociale, kulturelle og økonomiske effekter, der ændrer verden omkring, samt før og efter fødslen. Desuden handlinger repræsentanter for en bestemt generation bestemme opfattelsen af "gode - dårlige". Derfor bør virksomheder forsøger at forstå, hvordan man fange millenialov.
Grundlæggende statistik
For at nå millenialov og integrere denne eller hin mærke i deres liv, er det nødvendigt at forstå det grundlæggende. I USA, omkring 79 millioner, "y", som repræsenterer 25% af befolkningen. Disse unge mennesker for 3 millioner mere end de store årgange (deres forældre).
Årgange - stor styrke, har en betydelig indvirkning på købekraften, politik, pensionssystem. "Fædre" en masse, er det let at påvirke samfundet, for at tiltrække sig opmærksomhed fra store virksomheder og små virksomheder, der søger at udnytte den mængde. Men "børn" (millenialy) med deres numre ikke langt bag, og nogle gange har en endnu større effekt. Især når man tænker på de særlige forhold i deres forhold til penge, uddannelse, nye ideer.
Andelen af generation Y er faldet to økonomiske krise: den første - i begyndelsen af 2000'erne, det andet år -2009, den såkaldte store Recession blev ledsaget af tilbagegangen i pant. Begge disse begivenheder påvirket den finansielle millenialov tillid og sikkerhed af deres job, hvilket igen påvirkede den måde, de definerer individuel succes og bruge penge.
Mærkeligt nok, på trods af disse to kriser og tab af arbejdspladser, repræsentanter generation jajaja rigere end årgange på samme alder. Nogle gange millenialy leve med andre mennesker (forældre, romantiske partnere eller venner) at have en højere samlede indkomst. De "y" uddannede forgængere. Blandt dem, den højeste procentdel af studerende / kandidater i forhold til andre generationer.
Dette gør det muligt millenialam har en højere indkomst, når de begynder at arbejde. Fra tid til anden, de ligner Generation GI (i Amerika de siger "generation af den store depression," og vi har - "generation af vindere; personer født i årene 1900-1923), da de kan være økonomisk. De fleste millenialov anser sig fornuftigt i forhold til deres finanser. De forsøger at gøre tankevækkende indkøb og undgå overskud.
social adfærd
Efterhånden som krisen i 2009 vil aftage, millenialy vil have mere og mere købekraft (på grund af deres uddannelse) og i stigende indflydelse (på grund af deres antal).
Den finansielle tilbagegang har dannet adfærd "y" i forhold til at bruge penge, men gav anledning til visse idealer og sociale og kulturelle arrangementer i denne periode. Børn af 1980'erne og 1990'erne, bevidste om deres indvirkning på samfundet. De er godt informeret i sager af miljøet, tolerance og accept af andre, og er godt klar over, at selv én person kan gøre en forskel (en soldat i marken).
Jajaja generation - folk, der ved, hvad der er genbrug, og forstå, hvordan affaldssortering reducerer mængden. De er klar over forekomsten af den globale opvarmning og verdens afhængighed af fossile brændstoffer. Ingen af den forrige generation var ikke så bevidst i forbruget processen.
Millenialy set påvirkning af kvinder (herunder hans mor) på strukturen af arbejdsstyrken. Myten om, at en kvinde er begrænset til et valg mellem karriere og familie spredt. De kan være gode hustruer og mødre, og på samme tid til at gå op ad karrierestigen. Generation Y har set, hvordan kvinder tager på i vægt i samfundet. Det skete på grund af tanken om universel lighed uanset køn og alder.
"Y" taget ved lære af tidligere forskelsbehandling og er blevet mere tilbøjelige til at race integration i hverdagen. For tidligere generationer, sådan var nye, de har bare lært at acceptere mennesker med forskellig hudfarve eller øje form. For millenialov er normen, som er baseret på lovene i samliv. Konsekvenserne af disse overbevisninger - vedtagelse af homoseksuelles rettigheder, udbredelsen af Interracial dating og ægteskab.
Jajaja generation og teknologi
Mere end nogen anden generation, når der træffes beslutninger millenialy stole på hinanden, på udtalelsen fra venner. De har "på spidsen af fingrene af teknologi" (smartphones, tablets, etc.), samt en række platforme for kommunikation (Facebook, Instagram, Twitter og så videre).
Sociale medier tillade "y" for at dele dine tanker med en bred vifte af mennesker og påvirke dem. Huskies, repost og kommentarer - det er deres elværktøj. Ved hjælp af disse værktøjer, de udtrykke deres synspunkter og er bedømt på dem, eller andre ting.
Uanset om det er en udtalelse om dette produkt, begivenhed, eller evaluering af en hvilken som helst politisk figur, millenialy vide, at deres stemme er gyldig. Det er deres våben.
At sige, at elektronisk kommunikation er en vigtig faktor jajaja repræsentanter, - for ikke at tale. Hvis vi generalisere talrige artikler om brugen af millenialami forskellige gadgets, kan vi konkludere, at de ikke betragter ligesom en teknologi enheder og programmer til kommunikation, for dem er det en måde at forbedre livet, for at hjælpe dem med at træffe de rigtige valg, samt bidrage til udviklingen samfundet.
Det er ikke overraskende niveau millenialami brug af sociale medier og forskellige gadgets. Det er højere end alle tidligere generationer. Bare fordi et århundrede "y" falder mange gange mere fra de enheder og platforme for kommunikation.
Tabletter, smartphones og bærbare computere giver dem den frihed, de kan oprette forbindelse til netværket når som helst, når de vil. Således millenialy meget multitask anvendelse kommunikationsmidler. "Echo Boomers" kan se showet, samtidig chat med venner og købe ting, som de så på din favorit helten. For dem værdifulde nyder noget alene, men samtidig har mulighed for at udveksle erfaringer med venner.
Momentane fornøjelser - en anden vigtig emne for millenialov. Verden er blevet mere tilgængelig, så jajaja generation ønsker at have, hvis ikke alle på én gang, så i hvert fald, alt, hvad det vil, og når den ønsker. Denne filosofi er ikke begrænset til den digitale verden.
De stadig købe i butikkerne, men online shopping bliver stadig vigtigere. I dette tilfælde er grænsen mellem online og offline shopping eroderet. Det centrale punkt - hastighed. Jajaja generation bestræber sig på at finde det rigtige produkt hurtigt og nemt købe det i to klik. På grund af dette, mærker har stedet og interagere med kunder, der bruger relevant indhold, har en større chance for at påvirke købsbeslutninger Generation Y.
Oprettelse af et forum for dialog, hvor millenialy vil få lejlighed til at udveksle synspunkter med hinanden, kan forårsage deres interesse og øge salget. Men hvis en brand forslag ikke opfylder deres behov, vil de passere forbi uden at stoppe og uden at give en chance for at lykkes.
Fradrag af interesse millenialov
Kontinuerlig kontakt er nødvendig for at holde opmærksomhed af millenialov og skabe en fornemmelse af, at brandet gør deres liv bedre, har værdi til det. Hvis vi drage en parallel til det høje uddannelsesniveau jajaja generation, kan det antages, at den tørst efter viden afgør valget af et bestemt produkt. Undersøgelser viser, at millenialam ikke lide alt for påtrængende mærker, der forsøger dem noget vparit. På samme tid, vil virksomheder, der sælger deres produkter gennem tilvejebringelse af nye sandfærdige oplysninger har større succes og en større chance for tilbagekøb.
Hvis virksomhedens tilbud indhold, der forbedrer et produkt eller en tjeneste, og i lighed med andre interesser millenialov, troværdigheden af sit brand i øjnene af kunden stiger markant Generation Y. For eksempel, det sker, når et selskab rejser spørgsmål, der er vigtige for publikum, eller en metode til brug af produktet, hvilket giver køberen en ekstra oplevelse. For eksempel har nogle mærker af mad tilbyde indhold, som gør det muligt millenialam tilberede fra deres produkter perfekte retter i restauranten.
Brands, der tager denne strategi at positionere sig som noget af værdi i form af ønsket om at "y". Dette gør det muligt for virksomheder at være i øjnene af kunderne er mere end blot leverandører af produkter og services, bliver de sendere erfaring nødvendig millenialam.
Virksomheder, der leverer dybde og følelsesmæssig involvering af sine kunder, samt forklare, hvorfor de ikke er mere relevante konkurrenter for Y-generation, er mere tilbøjelige til at være en del af deres liv. Dette tilskynder millenialov snak om disse eller andre produkter til venner og dermed bidrage til at fremme dem. Open, kontinuerlig og relevant kommunikation - nøglen til succes i markedsføring til generation jajaja.
Den grundlæggende idé
Opgaven med enhver virksomhed - til at forstå, hvad der er vigtigt for generation jajaja, der absorberer os med deres ideer og social dynamik. Side på Facebook, Twitter, samt indhold af høj kvalitet på hjemmesiden er afgørende. Men der er nogle virksomheder, der ikke modtager fra processen med succes.
I USA, 79 mio "y". Hver af dem har deres egen smag, ønsker og mål. Nogle mennesker tror, at ved at købe kun økologiske produkter, vil de være tættere på standard "sund livsstil". Andre er på udkig efter overkommelige løsninger, som vil hjælpe frigøre ekstra tid i løbet af dagen. Andre sætter pris på begge dele. Millenialy-forældre er konstant på udkig efter måder at forbedre og forenkle livet. Det bestemmer deres forældre stil.
Selvfølgelig, alle de "y" er forskellige, finde fællestræk snarere vanskelige, men der er nogle kvalitetsprodukter, som er vigtige for alle medlemmer af jajaja generation.
1. værdi
Millenialam vigtig kvalitet. Men prisen for dette er at være ærlig. Tricket er, at for at sætte i ordet "ærlig". Det er en hjertesag for en, kan det være billige ting til en anden. Det hele afhænger af indkomstniveauet, og hvordan denne eller hin ting er vigtige i menneskets liv.
Helt ærligt, så siger de fleste forbrugere, taget her og begrebet "overkommelige luksus". et par sko kan være for dyrt for én person og for en anden af dens omkostninger vil være berettiget, da han værdsætter kvalitet sko. På den anden side, kan folk, der ikke kan se værdien i et par sko giver de samme penge for nogle trendy gadget, fordi det er mere fokuseret på deres behov.
Ideen er ikke ny, men i generationer jajaja meget samvittighedsfulde i spørgsmål om penge udgifter, skal det klart forstået, at produkterne skal være: a) høj kvalitet, b) opfylde behovene hos forbrugeren.
2. relevans
"Dette er mit" - en anden funktion i tankegangen hos "y". Information strømme er enorme, millenialy konstant udsat for pres.
Global interaktion skabt af internettet, genererer et stort udvalg felt. Nye produkter og tjenester er opfundet så hurtigt, at millenialov søge og finde dem - en rigtig sjov. Så snart "y" ser noget nyt Han sender inddelt anbefalingerne med venner og bekendte.
Eksempel - millenialov forældrenes adfærd. Tidligere generationer af spørgsmålet om uddannelse og pleje af børn har påberåbt sig udtalelsen fra deres fædre og mødre. Selvfølgelig kunne de taler med sine venner, for at få nye ideer, men selv i dette tilfælde, kilden til oplysningerne var begrænset omgangskreds.
Millenialy stadig rådføre sig med forældre og venner, men de globale virkninger af mennesker fra hele verden mere og mere. Adgang til global viden og personlige erfaringer til at hjælpe dem til at få en trim synspunkt. De er udvalgt fra den til rådighed for dem til at skabe deres egen stil af uddannelse, der opfylder deres behov og værdier oplysninger.
Generation jajaja kender deres poset valg, og de spørger andres mening, at gøre det rigtige. Brands har brug for at være progressiv eller retrograd, bare for at vise sin relevans, at bevise, at de også kan være effektiv til at løse problemerne millenialov.
3. ægthed
Endelig er den sidste ting, som er vigtig for markedsføring - er det faktum, at den generation, jajaja antal muligheder er meget bredere end andre generationer. Antallet af medier, som nu er på markedet, hvilket skaber en enorm digital støj. Deal med det mere og mere vanskeligt.
William Irwin Thompson, en social filosof, kulturelle kritikerI en verden af information overload ikke længere følelsesløse borgere læse og tror ikke, de ser og føler.
Millenialy virkelig se og føle, men de er stadig læse og tænke. Kombinationen af dette giver dem mulighed for at træffe rationelle beslutninger. De er altid venter på mere og altid sammenligne hvad der bliver tilbudt.
For at bryde igennem den digitale støj og vinde respekt millenialov, markedsføring (produkter og tjenester, det fremmer) skal være indhold og være ægte. Hvis varerne ikke er tilstrækkeligt begrundet eller alt for påtrængende, er det sandsynligt, at den "y" ikke vil acceptere det. Det er nødvendigt at forstå deres sjæl, til at respektere deres intelligens og give dem noget, som de kan hente inspiration. Kun i dette tilfælde, vil mærke har en chance for at lykkes.
resumé
Jajaja generation, ligesom andre, er påvirket af kulturen i verden. Samtidig en enorm indflydelse på hans tro og handlinger har teknologien og de skiftende sociale dynamik.
Narcissisme, dovenskab og selvtillid - funktioner, der adskiller den "y" fra repræsentanter for andre generationer. Millenialy klar til at argumentere, er de altid venter på mere og tørster de bedste ideer til livet. Ignorerer jajaja generation kan føre til sammenbrud af dit brand, fordi det kun er bevidste om deres købekraft. Vil finde sted til et andet årti, og millenialy vil være loyale over for mærker, der har bygget relationer i dag.
Hertil kommer, jajaja undersøgelsen forberede dig til at arbejde med dem, der vil komme til at erstatte dem. En ny generation vokser op på iPads på gale hastigheder fremad i udviklingen af alle forfædre. Det er svært at forestille, hvad de er værd.
se også
- Sådan forbereder din virksomhed til specialister generation jajaja
- Myter, ødelægger generationer af karriere jajaja