Job: Nikita Belogolovtsev, hovedet i retning af storytelling "Yandex. Zen "
Job / / December 27, 2019
Nikita Belogolovtsev
Leder i retning af storytelling "Yandex. Zen. "
"En mand med rodet ukendt navn for sig selv, og jeg for hele familien": arbejdet på tv og faderen
- Du studerede ved Det Naturvidenskabelige International Journalistik på MGIMO, og arbejdede derefter i flere år på tv. Hvordan har du fører?
- Jeg blev født i skuespillerens familie, så at flammen lyser kameraet aldrig førte mig ind i en panik gys, og TV tilsyneladende ikke noget mystisk.
Ved første jeg var i gymnasiet der og arrangerede forestillinger og præsentation. I niende klasse, blev jeg overført til teater og musik skole "Klasse-Center", hvor der ud over de standard elementer i programmet omfatter handler færdigheder, scene tale og spille for mindst ét musikinstrument. Her lærte jeg at nøgternt vurdere, hvad jeg kan gøre, og hvad vigtigere er, kan ikke gøre.
Når du spiller på samme scene med virkelig talentfulde mennesker, der efter et par år vil blive berømte skuespillere og musikere, du ved, det er ikke så smuk, som du troede. Det er derfor, jeg ikke gå til drama eller musik college og valgte fakultetet for internationale journalistik.
Mens han studerede på universitetet, blev jeg inviteret til at lede programmet "Samtale med ingen regler" til "O2TV" kanal. Det skete helt tilfældigt: der arbejder pige, der studerede med mig på samme skole. Hun huskede, at jeg var en smart fyr, og jeg kan svinge armene, så tilbød min kandidatur. Således begyndte min karriere som en førende, gik jeg til at se udsende to dage efter jeg blev indlagt. Så førte jeg mere om 10 programmer på forskellige tv- og radiokanaler. Jeg var heldig at køle transmissionen, så du skal ikke være flove over at huske.
- Hvad er den stejle og vanskelige førende til erhvervet?
- Mens du arbejder i skuddet du er i en tilstand af absolut eufori: at gøre noget køligt og føler det hele. Hvis personen er pensioneret fra erhvervet og siger, at han ikke går glip af, er det mest sandsynligt at lyve.
Men hver dag for at arbejde i den lineære udsendelse, hvornår de skal sige meget ofte, og en masse - hårdt. I løbet af den første måned ende med alle de sjove historier fra sit eget liv, og for det andet - alle sjove episoder og anekdoter fra venner. Desværre er dette ikke modbevise det faktum, at du stadig har brug for at komme på arbejde hver dag i fire timer noget at fortælle.
- Jeg kan ikke nævne din far - en berømt skuespiller, komiker og tv-vært Sergei Belogolovtsev. Ansvaret for det navn pressede på dig, mens du arbejder?
- Meget stærk. Når noget viser sig alt fast: "Ja, selvfølgelig, er søn Belogolovtsev". Men når du tager fejl, det er, selvfølgelig, er, at naturen hviler på børnene. Generelt, hvis en person med ukendt navn rodet for sig selv, jeg rod for hele familien.
Men for at dette ret hurtigt vænne sig til. Selvfølgelig succesen af hans far alligevel hjulpet: folk, at far arbejdede eller blot krydses af livet, a priori behandlet mig bedre. Og nogle bare have det sjovt, vil de nødt til at arbejde Belogolovtsev. På den ene side har jeg optjent ret til at sige, at min karriere i radio og tv - frugten af kun deres egen indsats. Men på samme tid, det er dumt at benægte, at lille fortjeneste i dette navn stadig er.
- Du er ofte sammenlignet med sin far?
- er ret sjældne, fordi vi gør forskellige ting: Paven - en genial skuespiller, og jeg kan lide at spekulere. Rollespil, en følelse eller en grimasse, der afgår fra sin far så meget som muligt økologisk, altid gav mig hårdere. Jeg valgte den, der passer mig mere: refleksioner, analyse, samtaler med gæster. Jeg tror, at hvis mit navn var hvid, ikke Belogolovtsev, ville det være omkring nul grund til at sammenligne os.
- Hvorfor er du stadig tilbage med fjernsynet?
- Jeg kan ikke sige, at jeg bare fik og til venstre. Så der var omstændigheder: de fleste af projekterne på tv igen og nye er ikke dukket op. Et rum, hvor hvert sekund ikke var nødvendigt at indgå kompromis med sig selv, indsnævret, således at næsten ingen kanaler, som jeg ville være komfortable. Hvor det var fint, har jeg enten arbejdede eller ønskede ikke selv at starte. Jeg indså, at jeg har brug for at komme videre, for bag familien, børn og lejligheden. Så jeg førte de online medier om uddannelse "Mel".
"Publikationen voksede, og jeg med ham": arbejdet i "Mel" og ledelse
- Hvorfor stilling chefredaktør tilbudt det til dig?
- Jeg så et job, sendt på hendes cv, og så var der absolut magi. Jeg forstår stadig ikke, hvor investorerne har fundet mindst én god grund til at tro på mig og begynder at samarbejde. På det tidspunkt havde jeg ikke nogen erfaring i didzhitalnyh medier - Jeg har lige gennemført en sjov konto på Twitter, og en anden var en klog og slagfærdig. Jeg blev ansat i juli 2015 og projektet startede i to måneder. Fra det øjeblik begyndte en temmelig stor kapitel i mit liv, som jeg er meget stolt.
- Temaet for uddannelse virkelig bekymret for dig?
- Selvfølgelig, jeg kom op med nogle smukke legender, hvorfor alt dette er utroligt interesseret i mig, men så tænkte jeg virkelig kun hvad du har brug for finde et job. Glavredstvo synes uventet, men på samme tid en stor mulighed for at genstarte sin karriere og prøve sin hånd på noget nyt. Under en af de første diskussioner af investor i projektet, sagde han: "Nå, en god fyr, men i dannelsen af, du ikke forstår." Det var den absolutte sandhed, så i begyndelsen af det arbejde, jeg proppet bump som media manager, og sideløbende med dette og stadig forsøger at lukke de huller i viden om emnet.
Ved første, jeg var den eneste chefredaktør og var ansvarlig for teksten, og derefter begyndte at studere mere og produktet: tanke gennem hvad der bør være en hjemmeside med hensyn til brugerflade og tjenester, samt tilføjet til begrebet brugeren blogs.
Efter et stykke tid, blev jeg udnævnt som projektleder. Vi hurtigt udviklet: publikationen voksede, og jeg med ham. Det var den første oplevelse, da jeg arbejdede for at fokusere næsten tre år af mit liv på noget man.
- Fakultetet for journalistik ikke lærer at styre medarbejdere og være en leder. Hvordan har du lært det grundlæggende i ledelse?
- Det var ikke min første erfaring med ledelse af et lille team af: før jeg instrueret et par programmer på tv, to sports redaktioner og en socio-politisk til "O2TV" kanal. På trods af dette, "Mele" Jeg proppet en masse bump. Jeg var nødt til seriøst arbejde på eget temperament, vaner og stil for kommunikation med underordnede. Jeg blev en patient, begyndte han med stor forståelse over for mennesker lært delegeret og bebrejder ikke personale, når du har brug for dem det umulige.
I tre år, "Mel" er blevet et stort, cool og genkendelige medier, hvor omkring børn og forældre siger menneske: ikke 'godovasik - en lysstråle ' og i det tilfælde, og det sprog, som vi er vant i' Afisha "Meduza og Sports.ru.
- Hvorfor er du stadig tilbage på "Mel"?
- Vi er en kraftfuld og hurtigt voksende, ikke at lægge mærke til de modsætninger, kompleksiteter og banale træthed. Efter den første fase af udviklingen af holdet forbi, udgave udkom i en situation, hvor de ikke kunne bevæge sig fremad så effektivt. Vi besluttede, at vi har brug for at genopbygge holdet til at gennemgå de planer for fremtiden og forstå, at det er bedre at gøre det på en anden konfiguration management.
Jeg kan ikke sige, at det var let beslutning, fordi "Mel" - et projekt, som jeg er uendelig stolt af, samt et hold, som jeg stadig elsker. Sig farvel til alt dette var utroligt svært. Måske en måned efter at have forladt, jeg kom bare til sig selv og indsamlet sine tanker. Efter en tid, jeg ærligt spurgte mig selv: "Nikitos, og ser du dig selv i 5 eller 10 år?". Hånden på hjertet, var jeg ikke klar til at sige, at i 40 år, jeg ser mig selv leder til webstedet "Mel". Måske denne adskillelse i en eller anden form alle det samme ville ske.
"Touched folk nu stadig vanskeligere": arbejdet i "Yandex" og gode historier
- Hvordan kom du i "Yandex. Zen "?
- Jeg krydsede med holdet selv under mit arbejde i "Mela": Jeg blev kaldt til at foretage kvartalsvise aktiviteter "Zen-fredag." Da jeg udtrådte af redaktionen, og igen begyndte at søge arbejde, så vendte han til venner i "Zen" og spurgte, med hvem du har brug for at tale om arbejde i den gigantiske russiske Internet Corporation. Jeg fik at vide, at jeg talte med de rigtige mennesker - så jeg fik et job i en virksomhed.
- Nu er du lede retningen af storytelling i "Yandex. Zen. " Hvad gør du?
- "Zen" er i stigende grad styrket i status af ikke bare algoritmisk bånd, men webstedets indhold, så min erfaring var nyttigt. Vi har nu ca. 18.000 forfattere, og vi arbejder hårdt på at gøre dem blev endnu mere, og de fortæller deres overbevisende historier i "Zen".
Derudover blev jeg engageret i lanceringen af "Nirvana" - et program for prioriteten ranking af skaberne af kvalitetsindhold. De forfattere, mærker og medier, som respekterer deres læsere, investeres i deres eget billede og Productions, takket være vores system vises i båndene meget oftere. Nu er "Nirvana" fungerer fint og kræver ikke konstant opmærksomhed, så de fleste af mit arbejde er rettet mod at udvikle kommercielt indhold i "Zen". Vi ønsker annoncørerne at møde udfordringerne i deres virksomhed ved hjælp af indholdet. Vores vigtigste mål er nu - for at lære at gøre indfødte reklame, Som kan sættes på transportbåndet, og som vil bringe målbare fordele for kunden.
fyre nylig kanalisere "MTS / medier" skrev teksten i ansøgningen, så gratis at se 20 kanaler "MTS TV», og vi fremmet det i vandløb ved at tilbyde det samme gå til butikken og hente produkt. Den reklamekampagne var mindre end to uger og viste gode resultater: mere end en million mennesker så mærkevarer budskab, og 12.000 af dem installeret den app til 20 rubler.
- Ikke alle forstår, hvordan systemet fungerer. Hvorfor nogle mennesker er publikationer falder i båndet og indsamle millioner af hits med "Zen", og den anden - nej?
- "Zen" tager hensyn til i sin ranking et stort antal faktorer. Først og fremmest vores algoritmer forsøge at forstå, hvad emner og formater er virkelig interessant at brugeren. Vi vurderer en række faktorer: The History Channel og sine abonnenter, tiltrækningskraft en bestemt titel og dækslet, hvor stor en procentdel af dochityvany og tid brugt på at se publikationen såvel som slædehunde, kommentarer og andre signaler fra læseren interesse.
Vi har endda en filosofi om sund indhold iqea, der står for "interessant, høj kvalitet, forventet og avtorotsentrichnost". De sidste to punkter er særligt vigtige. Hvis ud af 10 gange, vi promahnomsya mindst én gang, er brugeren forpligtet til at huske vores fejl og spørge, hvad slags nonsens viste vi ham. Derfor, i båndet skal vises kun de materialer, som folk forventer at se.
Desuden er det vigtigt at skabe et miljø, hvor selv de mest usædvanlige forfatter kan finde sit publikum. For eksempel Andrew Ratnikov Han skriver i "Zen" om VVS, vandforsyning og kloakering. Hans blog er læst af næsten en halv million mennesker om måneden.
- Hvad er hemmeligheden bag alle vellykkede historier og lære at sige til dem?
- Der er to slags bedragere: Nogle har forladt tv og siger, at de fortryder ikke, men andre siger, at ved præcis, hvordan at fortælle og skrive historier.
Jeg vil starte fra det faktum, at folk forbruge indhold, baseret på tre grundlæggende motiver. Den første af dem - den nysgerrighed, der er naturen. Mobilt bredbånd giver dig mulighed for at møde ham 24 timer i døgnet.
Den anden - de praktiske fordele. Vi elsker at forbruge brugbart indhold eller en, der foregiver at være det. Det er usandsynligt, at en person efter at have læst materialet på de ni øvelser, der vil føre ham i god fysisk form, straks kørt til at beskæftige sig med. Men han havde en fornemmelse af, at han havde lært noget nyttigt.
Sidste motiv - følelser. Vi stærkt forstenet i en enorm informationsstrøm, så folk nu flytter stadig vanskeligere. Når indholdet er stærke følelser - vrede, lykke, jalousi, nostalgi eller frastødning - vi ønsker at tage det yderligere. Vi ser på hænge svæveflyHvilket han styrtede ned i et træ og kom til hospitalet med en hage i brystet tæt materialet og udbryde: "Oh rædsel!" Og to minutter senere igen åbne denne fane, fordi historien er stærk følelser.
Nogen gode historier skal være mindst én af tre motiver. Hvis du kan kombinere de to - teksten kan få utrolig, og hvis alle tre - bare den største.
- Fortæl os om det hold, der gør "Yandex. Zen. "
- Den "Zen" Jeg blev en del af det kommercielle team. Hvis en journalist og frontend-udvikler skærer hinanden næsten aldrig i den gamle skole udgave, den "Yandex" systemet mere fleksibelt. Alle beslutninger i virksomheden modtager et stort antal mennesker, der lærer fra hinanden, kommunikerer, og nogle gange argumentere.
Time ansat af "Yandex" meget struktureret, fordi der ud over de personlige problemer, du har også et stort antal aftaler på forhånd. Den "Zen" enhver handling, afhænger i samarbejde med så mange mennesker, så idéen blev født i en del af holdet i sidste ende kan helt implementeret i en anden. "Yandex" - en kompleks organisme, men jeg kan virkelig godt lide det faktum, at på trods af den store strukturelle, selskabet beholdt ånd kreativitet, frihed og udvikling.
Vi er næsten altid på udkig efter en person i teamet, fordi vi vokser hurtigt. Oftest har brug for folk med teknisk baggrund. Under alle omstændigheder stillinger kan du altid se på websted.
- Hvordan virker din arbejdsplads?
- Faktisk er jeg frygtelig uhøjtidelig. Min arbejdsplads består af et bord, hvorpå jeg sætte en computer, og et par gamle stykker papir, som jeg glemte at smide væk. Vi taler til dig på den sidste dag forud for vores flytning til et nyt kontor. I dag følte en genoplivning: kolleger De pakkede deres ejendele i kasser, og jeg har ikke afhente noget. Jeg tror det ændrer jeg ikke varsel. Alt, som jeg arbejder, er i computeren, og alt, hvad der kan distrahere mig - der.
Jeg gerne, at på kontoret er der en mur, hvorpå der kan male markører - Jeg ved ikke, om det var muligt at komme op med noget mere nyttigt end det. Alligevel har vi en masse peregovorok, fordi en vigtig del af virksomhedskulturen af "Yandex" - diskussionen, tale om et produkt og afspejling af, hvad vi gør.
Mine arbejder dag ser sådan ud: Jeg kommer, tage ud af computeren, jeg begynder at gøre noget, og derefter periodisk flytte fra den ene til anden peregovorki hvor vigtige emner drøftes og tegne markører på vægge. Til frokost Jeg går ud i køkkenet og spise nogle lækre frokost og komme tilbage til sin plads. Og nogle gange er jeg stadig opererer direkte problem der, fordi du altid kan nyde en kop kaffe og en bid at spise noget.
- Hvilke opgaver er nu i din dagbog?
- Jeg optager det drejer sig om forskellige niveauer, så de ophobes en masse skør. For eksempel, lige nu venter på afgørelsen af problemet 33. Dette er naturligvis en vild figur af personlige ineffektivitet. Nogle gange finder jeg mig selv at tænke, at frækt prokrastiniruyu, lider det samme problem i 17-th tid, selv om jeg forstår, at det stadig vil være nødvendigt at blive behandlet.
Periodisk jeg prøve nogle apps for organisationen selv, men et par dage Jeg forstår, at jeg bruger for meget tid på at forsøge at tvinge dig selv til at følge nogle regler. Den bedste motiverende for mig stadig et personligt ansvar: Jeg må gøre noget, fordi jeg ikke gør bare ikke kan.
- Og hvad laver du i din fritid?
- Jeg har en sjælden eller udtalt hobbyer: Jeg kan ikke gå på en fisketur og ikke indsamler marmor krokodiller. Jeg tror, at hvis det var muligt at formulere det vigtigste, at jeg manglede i mit liv, så et par timer til at kommunikere med familie, ville jeg have absolut sagt, fordi børn i voksealderen - det er så cool! Sommetider trist, at dit barn aldrig igen vil være fire, vil det ikke være den samme og lidt morsomt. Du kan naturligvis altid gengive fireårige børn, men dette lifehack har rimelige grænser.
Vores vigtigste familie kærlighed - rejse. Sammen med de børn, vi besøgte Tyskland, Frankrig, Italien, Schweiz, Luxembourg, Spanien og mange flere lande. For nylig turnerede byerne i Golden Ring i Rusland - stadig i sneen, meget smuk. For et par dage siden for første gang i lang tid min kone og jeg flyver en ferie uden børn. I den nærmeste fremtid vil øge vores familie, så vi besluttede, at vi skulle bruge den sidste chance for at ramme vejen et eller andet sted sammen.
Layfhakerstvo fra Nikita Belogolovtsev
bøger
Generelt er spørgsmålet om bogen altid forvirret. Måske fordi der altid er fristelsen til at besvare det mest patetiske. Eller måske fordi jeg læser meget mindre end det ville koste.
Jeg, ligesom mange i dag, synd, som ofte muse på indfødte reklame, men ikke så godt at kende de mest almindelige. Derfor er en forsinkelse på et par år, læs "Ogilvy om reklame"Og hvad du foreslå - er det muligt selv uden en forsinkelse.
I lang tid går med ånden, og så læste jeg "Jerusalem"Simon Montefiore. Monumental, men utroligt spændende bog. Beskrivelse af angrebet på byen tropper Titus genlæse tre gange.
Jeg tror, at Bibelen fra perspektivet af universel fortælling enormt undervurderet. Udgivet af de fleste - og med en stor margen - bog i menneskehedens historie. Mindst så det giver mening at være opmærksom på det.
Film og serier
Jeg har fået en ganske pop og kaotisk smag. Jeg elsker de klassiske westerns - overvåget igen og igen i forskellige sekvenser. Og alligevel husker jeg næsten hele serien "House". Og ja, måske han inspirerer mig.
Jeg så næsten alle amerikanske sport film"Moneyball", "Coach Carter", "Remember the Titans" og andre film. Det er rigtigt, min personlige smerte, at russiske sport film er... er det, der er, i almindelighed.
Forelæsninger og podcasts
Forelæsningerne og podcasts, jeg eller anden måde fungerede ikke. Men jeg kan anbefale man ikke kører projekt, hvor jeg var heldig at deltage. Det blev kaldt "ProScience Theatre». Der kom de ledende russiske videnskabsmænd, og jeg hjalp så meget som deres historier bliver infotainment, snarere end foredrag. Kiggede dog nu, at der to timer hver forelæsning, men jeg var i en utrolig interessant.
Telegram-kanaler
Fra et fagligt synspunkt, læse Telegram er meget nyttigt, fordi nu alt kan være nyttigt at holde på ét sted. Efter stripning solo i slutningen af sidste år og begyndelsen af denne orlov her disse kanaler:
• «Vi Jo"- en klassiker fra Sasha Amzin.
• «Rodislav Skryabov"- giver det mening at læse mindst på grund af navnet Rodislav.
• «Kitchen "Yandex. zen ""- alt hvad du nogensinde ønsket at vide, men var bange for at spørge om Kina (og meget mere interessant!).
• «Mediaborsch!"- alt hvad du nogensinde ønsket at vide, men var bange for at spørge Facebook (Og meget mere interessant!).
Layfhaker kan modtage en provision fra køb af varer præsenteret i publikationen.
se også🧐
- Job: Anton Gorodetsky, udgiveren af "Kanobu"
- Job: Ruslan Hubiev, oversætter af tegneserier og medstifter af forlaget "Ramona"
- Job: Sergey Kaplichny, tekstforfatter på forlaget "Myte"