"Om 5 år vil Tatarstan blive talt om som en republik af designere": et interview med grundlæggeren af ​​Kazan-tøjmærket Your Yool

For halvandet år siden lancerede Tatyana sit eget projekt Your Yool, hvor hun udforsker den nationale tatariske identitet og skaber visuelle værker baseret på denne. En af retningerne i projektet er produktion af tøj.

Tatyanas butik præsenterer moderne chulpaTraditionelle tatariske hårpynt., sweatshirts med tatariske inskriptioner, forklæder med nationale ornamenter og meget mere.

Pigen fortalte Lifehacker om, hvor ideen om dette projekt kom fra, og hvad der efter hendes mening vil ske med ham og andre tatariske mærker i fremtiden. Masser af smukke billeder indeni!

— Så vidt jeg forstår, er Your Yool ikke kun et tøjmærke. Hvordan vil du karakterisere dette projekt? Hvad er dens formål?

”Tøj er bare en nødvendig del af projektet. Ud over det er der også uddannelses- og kunstvejledninger.

Det forekommer mig, at det er en stor luksus at have sit eget tøjmærke nu. Fordi vi har et problem med

overforbrug gods. Der er tøj nok i verden, og jeg ser ingen mening i at producere endnu flere ting.

Af samme grund er jeg imod at deltage i modeshows. Når de ringer til mig, siger jeg: "Jeg har ikke nok tøj til en fuldgyldig samling." Jeg synes, det er fedt at blande mit brand med massemarked, store kultmærker, bedstemors bryst eller second hand.

Det forekommer mig, at dit eget tøjmærke er godt, når det løser nogle nye opgaver, som ingen har beskæftiget sig med før. Ved hjælp af mine ting forsøger jeg for eksempel at besvare spørgsmålet: hvad er identiteten på befolkningen i min hjemegn? Det er interessant for mig at skabe billedet af en ny tatar, så alle om 5-10 år ville sige: "Åh, det er fyrene fra Kazan!»

Dette kan gøres selv gennem nogle små elementer. For eksempel i Milano tager jeg til ichigahNationale tatariske sko, støvler. (under interviewet studerede heltinden på Istituto Marangoni i Italien. — Ca. red.). Folk er interesserede: "Wow, så usædvanligt! Hvilket mærke er dette? Jeg begynder at tale om Tatarstan og dets kultur. Tøj er et kontaktpunkt med kultur.

Ideen med Your Yool er at henlede opmærksomheden på tatarernes historie og løfte temaet for deres nationale identitet gennem design, mode og moderne kunst.

— Hvad er de kulturelle og visuelle koder i Tatarstan, som du forsker i, udtrykt i? Fortæl mig mere om det.

— Mit projekt er rettet mod at finde en visuel kode. Så lige nu har jeg ikke et svar på dette spørgsmål. Sandsynligvis taler vi om foreninger med Tatarstan. Og alle har deres eget.

For mig er de primært forbundet med geografi. Jeg fortæller alle, at jeg ikke er tatar, men tatarstan. Jeg er født her, men jeg har ikke en stærk forbindelse til den nationale kultur, litteratur og sprog. Men når jeg rejser uden for regionen, forstår jeg, at jeg ikke bor så meget i Rusland, hvor mange i Tatarstan.

Hvad betyder det for mig? For det første handler det om mennesker: halvdelen af ​​mine venner er russere, halvdelen er tatarer. Ingen her stiller spørgsmål om nationalitet, der er en absolut accept af folk, der ikke er som dig.

For det andet om to sprog. I byen duplikeres alle skilte både på russisk og på tatarisk. Begge undervises i skolen. I mit russiske pas har jeg også et indlæg med oplysninger på det nationale sprog.

For det tredje om naturen: marker, lange solnedgange, skove.

Som kunstner læser jeg denne kulturelle kode og udtrykker den visuelt. Inspirationskilder er fotoalbum, arkiver, bøger, miljø omkring. For eksempel har jeg Tatar Tribal-serien. I 90'erne såkaldte specifikke tatoveringer. Jeg blandede dem med traditionel tatarisk ornament og fik et nyt mønster.

— Fortæl os venligst om den pædagogiske del af projektet.

— For nylig organiserede vi et designlaboratorium med Reactor kunstboligen for dem, der ønskede at arbejde med en lokal tatariske arv og producere fysiske produkter - ikke kun tøj, men også keramiske fade, tæpper, betræk fra perler, potter. I laboratoriet ville jeg skabe præcedens for, at sådanne ting kunne eksistere. Som forbruger selv var jeg interesseret i at se, hvad der sker.

Mange af mine venner kommer til Kazan. De spørger alle, hvor man kan købe noget cool, moderne, nationalt. Men bortset fra chak-chak kan vi ikke rådgive noget. Og der er simpelthen ingen butikker med tatarske mærker.

Så samlede vi omkring 60 ansøgninger fra hele Rusland og tog de bedste fyre med færdige projektkoncepter. De er en måned studeret fra professionelle designere og illustratorer, der lærte dem at udvikle designtænkning, sælge deres produkter. Som et resultat modtog vi 13-15 færdige projekter, som blev præsenteret på RE'ACTOR Kazan festivalen.

Vi ville vise, at der er fede produkter, der viser vores republik. Og de er skabt af dygtige designere, som du kan samarbejde med. Hvis dette forslag finder støtte, vil der være efterspørgsel.

Designere vil forstå, at det er muligt at arbejde med dette tema. Måske vil det først være overfladisk og vil forårsage en masse kritik, som om alt er nyt. Men på et tidspunkt vil kvantitet blive til kvalitet, og om 5 år vil de tale om Tatarstan som en republik af designere.

— Fortæl os om dem, der hjælper dig med at udvikle projektet. Har du et fast hold?

- Der er et fast team, men det er ikke fuldtidsansatte, men specialister til projekter: syersker, 3D-designere, makeupartister, fotografer, videografer.

Men det meste er jeg ansvarlig for mærket. Jeg laver skitser af ting, styrer produktionen, administrerer sociale netværk og sælger gennem dem. Der er naturligvis samarbejder og store projekter, hvor der er mange flere opgaver. Der forbinder jeg assistenter.

— Hvor stor indtægt får du fra dette projekt? Kan du leve af det?

- Jeg forstår ikke stabil indkomst, fordi udgivelsen af ​​samlinger ikke er i gang. Hvor meget tid jeg bruger på Your Yool, jeg tjener så mange penge. Jeg er freelance kunstner, der leder dette projekt. Det ville være muligt at udvikle sig i et hurtigere tempo, men hvorfor? Alt foregår som normalt, der er ingen grund til at forcere begivenheder.

Du kan leve af indtægt fra butikken. På den kan du arrangere optagelser, deltage i tredjepartsprojekter. Fremstilling er en konstant strøm af investeringer.

– Hvem er din målgruppe?

- Som udgangspunkt køber kvinder 25-30 år mit tøj. Samtidig kommer de fleste ordrer fra udlandet – omkring 60 %. Mit publikum er tatarerne, der forlod, unge fyre i eksil, der føler en mangel på forbindelse med deres hjemland.

Derudover har jeg et ret dyrt produkt. Folk i Kazan er ikke vant til at købe noget dyrere end 10.000 rubler - de blev opdraget på den måde af massemarkedet. Men enhver, der nogensinde har beskæftiget sig med produktion, kender prisen på stof. Husk også, at det hele er håndlavet. Jeg producerer ting i enkeltkopier. Derfor viser det sig at være lidt dyrt for Kazan, men for Europa er det en normal pris.

Selvfølgelig er der nu problemer med forsyninger. Det er blevet svært at gennemføre finansielle transaktioner, sende ordrer til folk fra udlandet, kontakte kunder... Men vi leder efter muligheder.

— Fortæl os om dine Yool-udviklingsplaner.

Planen er at blive digital. Jeg tror på, at mode bevæger sig i den retning. Personen vil selvfølgelig stadig have tøj på. Men måske vil han ikke længere købe det i sådanne mængder for at tage et billede til sociale netværk én gang. Eller måske vil der ske noget utænkeligt - metaverser vil dukke op, vi vil alle skifte til avatarer og købe virtuelle ting.

Nu bor jeg i Milano - dette er ét stort indkøbscenter. Det er umuligt at forestille sig, at hele denne industri vil kollapse i løbet af de næste 5-10 år. Men det mærkes allerede nu, at folk gradvist går over i det digitale – husk i hvert fald de modeshows, der for nylig har fundet sted online.

Så jeg arbejder på NFT'er-kollektion til Your Yool. Jeg laver print ved hjælp af augmented reality. Det vil være muligt at pege gadgetten mod en fysisk T-shirt eller hættetrøje og se påskrifter og tegninger.

Jeg tænker også på, hvordan man organiserer bæredygtig produktion og udvikling af uddannelsesretningen. Jeg vil skabe et laboratorium, hvor erfarne håndværkere vil give deres erfaringer videre til unge fyre.

Du kan jo gøre noget traditionelt og samtidig solgt. Et designprodukts kommercielle succes er meget vigtig. Vi taler ikke om samtidskunst og selvudfoldelse, men om ting, der bærer en idé.

Jeg vil gerne invitere talentfulde kunstnere, håndværkere, designere, kunstkritikere og lærere i tatarisk historie til dette laboratorium. Der ville også være et galleri og et hjørne til arbejde og kommunikation.

Jeg vil også gerne arbejde ikke kun med den tatariske retning. Navnet Your Yool er oversat som "Din måde". Og det handler om enhver vej. Ja, det hele startede i Tatarstan, men det vil jeg ikke begrænse mig til. Min metode kan overføres til andre regioner og lande. Hvis nogen tilbyder mig et samarbejde, vil jeg derfor gerne takke ja.