14 bedste Lifehacker-tilknyttede materialer i 2022
Miscellanea / / April 05, 2023
Det har også været et hårdt år for reklamer. Men vi gjorde det! Vi deler tekster, spil og andre projekter, som vi er særligt stolte af.
1. Et kig ind i fremtiden: et spil for dem, der drømmer om superkræfter
Kontaktlinser er en nem måde at føle sig som en superhelt. Hos dem bliver alt, hvad der var skjult på grund af synets særegenheder, synligt. I spillet til Bausch&Lomb fantaserede vi om dette emne og tilbød læserne tre quests i mekanikken for skjulte objekter. I dem kunne brugerne finde skjulte genstande ved hjælp af linser og deltage i en konkurrence med gaver.
Ideen virkede! Projektet oversteg KPI med hensyn til dækning tre gange: 65.000 mennesker spillede spillet, og de brugte i gennemsnit 3,5 minutter på siden. 4,5% af spillerne gik til kundens websted, og 1.500 flere modtog certifikater for et par gratis linser. Yderligere præstation - Spillet vandt andenpladsen i MedMen HealthCare Creative Awards. Fede resultater overalt, hvor du ser!
Anna Krachek
Head of Special Projects hos Lifehacker.
I starten af arbejdet med et så storstilet projekt er det altid lidt skræmmende. Det er nødvendigt at tænke over spilverdenen i detaljer, vælge en passende visuel løsning, skrive korte, men ihærdige tekster og få alt til at fungere perfekt for brugeren. Men så snart holdet er fordybet i processen, forsvinder frygten, og den rigtige buzz begynder! Et par ugers arbejde - og nu ved hjælp af en termisk kameralinse leder du efter sæler gemt blandt metropolens gader. Du ser på rumfartøjets cockpit gennem et forstørrelsesglas på jagt efter en vippekontakt. Du går gennem cyberskoven og prøver at skelne levende planter fra kunstige. Og du forstår: vi gjorde det, vi lavede et spil, der fanger brugeren fra første sekund og vil forblive i hukommelsen i lang tid.
Spil →
2. Et nyt erhverv på 40: hvorfor det ikke er for sent, og hvordan man beslutter sig for at skifte job
Ønsket om at skifte karriereretning opstår af forskellige årsager. Nogle ønsker nye oplevelser, andre ønsker at ændre livskvaliteten, andre ønsker at opfylde deres barndomsdrøm. Og alder burde ikke være et problem. Men desværre var der ingen, der annullerede frygten og stereotyperne. I projektet med Yandex Practicum ønskede vi at hjælpe læserne med at overvinde negative holdninger og kompilerede instruktioner til at finde et nyt erhverv i voksenlivet.
Og det ser ud til, at vi gjorde et godt stykke arbejde. På kun to uger læste 40 tusinde mennesker artiklen, og på tidspunktet for rapporten - 54 tusinde. Derudover besluttede 3.000 brugere at se kundens undervisningsprogrammer. Veludviklede SEO-indstillinger hjalp med at opnå sådanne indikatorer: Andelen af søgetrafikken er næsten 50 %.
Julia Zotova
Kontodirektør for Lifehacker.
Denne SEO-artikel er en fantastisk illustration af, hvordan arbejde med søgeforespørgsler kan vise et cool resultat. Under analysen indså vi, at det er værd at ændre aldersperspektivet i det emne, som klienten kom til os med: fra 30 til 40 år. Og de fejlede ikke. Unikke brugere, klik og søgetrafik-metrics taler for sig selv.
Læs →
3. Hvad skal man have på denne sommer. Stylister har samlet kapsler til mænd og kvinder
Garderobedesigner med et uendeligt antal sløjfer - fantasi? Nej, resultatet af kompetent shopping! I dette specielle projekt med Avito Goods fik vi støtte fra stylister og fortalte, hvordan man skaber en perfekt kapsel. Og så viste de rigtige billeder, samlet efter alle reglerne i basisgarderoben, fra de ting, som stylisterne fandt på kundens hjemmeside. Det blev fint og brugbart. Næsten 30.000 mennesker så siden, 6.541 klikkede på linkene for at opdatere deres garderobe. Konvertering - 17,3%. Fuld mode, ellers ikke!
Daria Kishinskaya
Head PR Avito Goods.
Vores opgave var at fortælle, at Avito er en fuldgyldig shoppingplatform i kategorien tøj og fodtøj, hvor du kan finde stilfulde looks og unikke varer til overkommelige priser. Fordriv samtidig illusioner og vis, at der ikke "kun er brugt", men også helt nyt tøj.
Vi ønskede at hjælpe Lifehacker-læsere med at gøre det så nemt og hurtigt som muligt at vælge en kapselgarderobe til sommersæsonen. Vi tror på, at vi ved at kombinere et kæmpe udvalg af nye varer og mulighederne for Avito Delivery fik det perfekte match!
Zhenya Mitkevich
Hovedredaktør af Lifehackers specialprojekter.
Først og fremmest er det smukt! Det er ikke sådan, at vi ofte frigiver modeeksperter, så da vores kolleger fra Avito blev enige om ideen, besluttede vi at gøre projektet så stilfuldt som muligt. Jeg ønskede, at begge kapsler skulle have deres eget twist, men samtidig alsidige og billige. Antag, at på et tidspunkt i arbejdet med stylister kom Gucci-sko til 25 tusind rubler ind i mændenes udvalg - lidt dyrt for en grundlæggende garderobe. Det var sjovt at krydse dem af listen og tænke: "Undskyld, Gucci, du passer ikke til os!"
Læs →
4. #PumpRepair: hvordan man indretter et hus og ikke bruger for meget
Reparation kan holde nerverne på kant, ikke værre end en berømt snoet thriller. I projektet med Leroy Merlin forsøgte vi at analysere de mest stressende stadier af arbejdet og hjælpe læserne med at undgå fejl, der fører til unødvendigt spild af tid og penge. For at gøre dette har vi skabt en stor interaktiv hub med materialer i forskellige formater. Seks artikler med life hacks, videoer fra ekspertbloggere og hovedstjernen - en chatbot i Telegram. I den besvarede læserne spørgsmål om reparationen og blev deltagere i tegningen af gaver. Seks personer modtog certifikater i Leroy Merlin i mængden af 10 tusind rubler, og vinderen af den sidste quiz - så meget som 50 tusind rubler.
Nastya Merlushkina
Lifehacker account manager.
Vi stod over for en ambitiøs opgave: at skabe et stort projekt om boligrenovering på kortest mulig tid — med artikler, videoer af bloggere, en chatbot til quizzer og et stort hub. I flere uger udgav vi nye artikler og quizzer til læserne hver anden dag, og hver gang så vi med glæde, hvordan antallet af deltagere voksede.
Det var især rart at modtage feedback fra vinderne: de skrev, at vores publikationer virkelig hjalp dem med at planlægge og udføre reparationer. At gøre noget ikke kun spændende, men også nyttigt for mennesker er det mest værdifulde i arbejdet.
Læs →
5. Must-have: Hisenses Flagship 4K Laser TV
I 2022 dukkede flere nye korte formater op på Lifehacker på én gang. En af dem er "Must Take": et dynamisk anmeldelsesmateriale om en fed ting, som bestemt er et kig værd. En rummelig tekst om Hisense TV overskred planen med 10 gange: i stedet for de forudsagte 3 tusinde, samlede den 30 tusind visninger.
Tilknyttede materialer i disse formater klarede sig generelt godt. For eksempel i Trojka delte vi tips, historier, myter - hvad som helst, men på kun tre punkter. I "5 fakta" - fem interessante detaljer om et fænomen, begivenhed eller andet.
Ekaterina Mironycheva
Kommerciel direktør for Lifehacker.
Vi fandt på korte formater for at holde trit med de dynamisk skiftende forhold i 2022. De er gode til de kunder, der på trods af den tvungne reduktion i marketing- og PR-budgetter ønskede at forblive synlige og tale om sig selv til et bredt publikum. Der er mange fordele ved "Got to Take": en fristende overskrift, en rummelig tekst, der er helt dedikeret til produktet, et link til købet. Intet overflødigt, men resultatet er fremragende — høj dækning og cool konvertering.
Læs →
6. Rumfart! Et spil for dem, der elsker fart
Sticky spil med enkle regler er traditionelle favoritter blandt redaktører og læsere. Og dette projekt med MegaFon i Flappy Bird-mekanikken er ingen undtagelse. Hovedpersonen er en raket smartphone. Han erobrer rummet og fanger gigabyte indhold, flyvende mellem forhindringer. Det er spændende at styre spillet: Et tryk på skærmen eller tryk på mellemrumstasten, og smartphonen starter. Resultatet er 78.000 unikke brugere og 2.030 klik til kundens hjemmeside. En uventet god omstilling til spillet.
Antonia Rubtsova-Monzani
Chefredaktør for Lifehackers særlige projekter.
I hvert spil forsøger vi at skabe et unikt scenarie, der vil være den mest passende metafor for produktet. I projektet med MegaFon var dette hastigheden - en af hovedkomponenterne i operatørens tilbud til abonnenter. Ideen, teksten, designet - alt her virker for at afsløre dette billede, og selv en smartphone i begyndelsen af spillet bliver til en højhastighedsraket. Projektet viste sig at være klistret, og også udfordrende! Det er ikke første gang, du administrerer et rumskib i verden, så du vil gerne spille spillet igen og igen.
Spil →
7. 11 spørgsmål om hjertet, som du var flov over at stille ved en aftale med en specialist
En indfødt artikel med det nationale projekt "Healthcare" berørte et vigtigt emne - hjertesundhed. Vi samlede spørgsmål, der kunne virke upassende eller pinlige, på en kardiologs kontor og fandt svar på dem. For at forstå trykket, kolesterol, skjulte hjerteanfald og andre alvorlige ting, blev vi hjulpet af en praktiserende ekspert - Doctor of Medical Sciences, Professor, Akademiker ved Det Russiske Videnskabsakademi.
61% af brugerne læste hele artiklen, 700 fulgte linkene, og det bedste er, at vi fik tak for materialet i kommentarerne. Så det har været nyttigt.
Tatyana Gapeeva
Forfatter til Lifehackers særlige projekter.
Jeg elsker at skrive artikler om medicinske emner, for det er altid en svær og ansvarlig opgave. Du skal forstå problemet godt og forklare det for læseren i et enkelt sprog. Vi forsøger at bruge et minimum af udtryk, fordi vi skriver til et bredt publikum. Vi forbinder eksperter til sådanne artikler, vi studerer videnskabelige publikationer for at få en kompetent og pålidelig tekst. Det er rart at tænke på, at teksten vil være nyttig for læseren og hjælpe til hurtigt at finde svaret på et spørgsmål, som ikke er muligt at stille en specialist.
Læs →
8. Hvordan en tablet vil hjælpe dig med at gøre mere: Vi forklarer ved hjælp af eksemplet med HUAWEI MatePad
Promo og konvertering er venner for evigt! Projektet med HUAWEI bekræfter dette. I teksten talte vi om de vigtigste funktioner i mærkets nye tablet, viste hvorfor det vil praktisk at arbejde, studere og slappe af, og delte også en måde at få et tastatur, stylus og mus. Som følge heraf gik 3.700 ud af 19.500 læsere til kundens side - hele 19%! Vi er stolte af resultatet.
Sergei Grigoryuk
Lifehacker salgschef.
Promo er traditionelt blevet det bedste format for elektronik. Det gør det muligt ikke kun fuldt ud at fortælle om alle fordelene ved produktet, men opfordrer også læseren til at købe det, hvilket giver de bedste konverteringsrater. Dette projekt viste sig at være et benchmark. Vi vil fokusere på det i fremtiden og være et eksempel for vores partnere.
Læs →
9. Kan du klappe katten?
Et hurtigt og utroligt sødt spil, som vi udgav med Yota. Alt du skal gøre i den er at klikke på den sorte kat, så snart den kommer ud af æsken. Ingen ekstra instruktioner og knapper: spillet starter automatisk 5 sekunder efter åbning af siden. Denne enkelhed virker! 78 tusinde mennesker genkendte deres hastighedsrekord, og mere end 3 tusind gik til kundens hjemmeside for at lære om Yota-takster.
Alexander Somov
Art director for Lifehacker.
For det første er katten tegnet af vores illustrator Olya Molyavko fantastisk! Han stjal holdets og læsernes hjerter. For det andet viste projektet sig at være effektivt med hensyn til målinger: KPI blev gennemført på mindre end en måned, og sådan et antal overgange er meget cool for et spilformat. Og for det tredje er dette projekt et godt eksempel på synergi mellem en kreativ idé, mekanik og design: de forstærker hinanden gensidigt og arbejder til gavn for brandet.
Spil →
10. Kan du sælge slottet? Tjek hvilken slags ejendomsmægler du ville have været i middelalderen
Heks ved siden af, torturkammer i kælderen, falmede gobeliner. Sådanne problemer forhindrer ikke en sej ejendomsmægler i at sælge slottet! I kvadratmetertesten inviterede vi læserne til at prøve rollen som en middelalderlig ejendomsmægler og teste deres styrke i evnen til at overtale. De kom med sjove spørgsmål, tilføjede illustrationer i stil med den "lidende middelalder" og belønnede al fortiden med fede titler, der bare beder om et repost på det sociale netværk. Er det muligt at skjule for venner, at du er "Marquis de Fail Total"!
Ekaterina Levanova
Senior PR-manager for ejendomsøkosystemet "Square Meter".
Vi ønskede at tale om nyttige værktøjer til ejendomsmarkedsprofessionelle, men uden for de sædvanlige rammer. Ved hjælp af testen blev ejendomsmæglere ført ad vejen for deres kollegaer fra middelalderen med humor. Det var interessant og nyttigt på samme tid. Og hvor mange positive kommentarer vi modtog fra vores partnere, som virkelig kunne lide dette format! Vi takker Lifehacker-teamet for deres kreative tilgang og hurtige arbejde.
Tag testen →
11. Kontorhelt! Et spil, der bruger hurtige fingre
At nå deadlines er som at spille guitar. Ja, ja, bliv ikke overrasket, du er allerede en rockstjerne! Og for at bevise det over for venner og bekendte er det nok at vinde vores spil til MSI og officielt modtage status som "kontorfrontmand". Det er enkelt: Projektet er baseret på Guitar Heros mekanik, kun i stedet for noter fra oven falder arbejdsopgaver. Væk din indre Keith Richards eller Jack White, og tryk på skærmen, indtil "strengene" knækker.
Vladimir Pominov
Skaberen af Lifehacker.
Hvert kontor har sine egne stjerner: nogen har lært at "spille" på tre telefoner på én gang, nogen mesterligt komponerer serenader til kunder, atter andre er generelt i stand til at erstatte et helt orkester, hvis blot opgaven blev udført i semester. Det var nemt at forbinde alle disse elementer: Der er allerede et spil, der har vundet millioner af hjerter rundt om i verden, og det passer perfekt til indsigt. Med mærkets mission fungerer ideen efter min mening også glimrende. MSI bærbare computere er et usædvanligt valg til kontoret, og ægte punkere elsker alt ud over det sædvanlige.
Regina Velieva
Kommunikationsspecialist MSI Rusland.
Vores opgave var at skabe et interaktivt projekt, der ville introducere læseren til MSI laptop. Ikke alle kan tåle teksten med tekniske specifikationer, benchmarks og andre komplekse ord. Og spillet overbelaster ikke med information, mens det får en person til at forstå, hvilke muligheder han får, når han arbejder med vores bærbare computer. Vi mener, at de klarede missionen, og de sad selv fast i mere end en time. Det var nemt at arbejde med Lifehacker-teamet: ønsker blev hørt, deadlines blev overholdt, kommentarer blev hurtigt afsluttet. Vi glæder os til at erobre nye højder sammen i det nye år!
Spil →
12. Tilfældigt. Hvordan skete videnskabelige opdagelser, som ingen planlagde
Mikrobølgeovnen blev født af smeltet chokolade, og uigennemtrængeligt glas blev født af skødesløst arbejde i laboratoriet. I et fælles projekt med Rosatom talte vi om fede ting, der dukkede op helt tilfældigt. Til hver historie blev der tegnet interaktive illustrationer: et klik - og læseren selv bliver kortvarigt til en videnskabsmand, der udfører eksperimenter!
Alena Guliyeva
Senior designer hos Lifehacker.
For hver tekstblok lavede vi animationer for at vise åbningerne. Og de gav brugeren mulighed for at beslutte, om de skulle spille dem eller ej. Designet af siden var inspireret af videnskabelige bogpublikationer - tilpassede illustrationer blev opnået, tæt på stilen fra en teknisk tegning. Metaforen om "ulykken" af opdagelserne blev formidlet i omslaget: en videnskabsmand fra et reagensglas modtager et firkløver, et symbol på held og lykke. Og held er en ret tilfældig ting.
Læs →
13. Sandhed eller fiktion? Tjek om du er god til teater
I projektet med MTS Live var vores opgave at fremhæve fordelene ved tjenesten for teaterfans og gøre den sjov. Derfor har vi valgt et nyt format - "Jeg tror / tror ikke", hvor du skal skelne virkelige fakta fra fiktion. Som i brætspillet af samme navn! Det er sjovt, informativt, og ikke kun vi kan lide det. Mange læsere nåede det til slutningen og gik til MTS Live for at se spillebilletten og købe billetter.
Lena Avdeeva
Forfatter til Lifehackers særlige projekter.
Hvordan en indfødt artikel, promo eller test vil se ud, ved forfatteren, fordi han selv finder på dem. Og de formater, der vises på en separat side, forbliver spændende indtil selve udgivelsen. Derfor glæder jeg mig altid til udgivelsen for at se, hvad designerne har skabt. I dette projekt med MTS Live var de som altid i top. Min favorit er en illustration til spørgsmålet om Stanislavsky.
Det er en separat form for fornøjelse at besvare mine egne spørgsmål på egen hånd for at kontrollere, om jeg husker fakta godt, og om svarene virker indlysende. Denne gang tog jeg mig selv i at spørge om den korteste præstation!
Tag testen →
14. Karriereberegner. Beregn, hvor mange år du får dit drømmejob
Træt eller trættende arbejde er ikke fedt. Men det kan være skræmmende at beslutte sig for at forlade det: det er ikke klart, hvor hurtigt nye tilbud vil dukke op, og om der vil være nok færdigheder til at få dem. I projektet med Rostelecom forsøgte vi at hjælpe læserne med at slippe af med tvivl og objektivt vurdere deres evner.
For at beregne den nødvendige tid til et karriereskift var det nødvendigt at besvare spørgsmål om den aktuelle stilling, deres færdigheder og erfaring. Mere end 36 tusinde unikke brugere brugte lommeregneren, 80% kom til resultaterne, og 1.600 gik til kundens hjemmeside. Vi tror på, at vores projekt motiverede nogen til ikke at være bange og gå til en drømmekarriere!
Almaz Zagrutdinov
Hovedredaktør af Lifehackers specialprojekter.
Vi elsker lommeregnerformatet. Det giver dig mulighed for at vise besparelser, fordele og alt, hvad der kan beregnes. Vi har allerede lavet lommeregnere til beregning af protein i kosten, til bestemmelse af husholdningsudgifter. Det ser ud til, at en karriere er et abstrakt begreb, som er svært at forudsige. Men dette er kun delvist sandt! At bygge en professionel vej er en proces, der har sine egne "metrics": års erfaring, færdigheder, uddannelse. Og med disse data er det allerede muligt at arbejde.
Vores projekt er selvfølgelig ikke Vanga. Men det giver dig mulighed for at evaluere dig selv og sætte nye mål. Desuden venter brugeren i finalen på individuel rådgivning baseret på resultatet. Og det lyse design af lommeregneren lader dig ikke kede dig - det ses ikke ofte i reklamer for et HR-produkt. Det er dejligt, at kunden stolede på os i dette.
Beregn →