Sådan vælger du et navn, der vil øge virksomhedens værdi

Det første indtryk har som bekendt stor betydning, og virksomhedens navn er det, potentielle kunder og samarbejdspartnere i første omgang møder. Lad os finde ud af, hvordan man vælger den rigtige.

Hvad er navngivning og hvorfor har en virksomhed brug for det

Navngivning er processen med at skabe unikke og mindeværdige navne for mærker, produkter, tjenester og varemærker. Det er en af ​​de vigtigste dele af en virksomheds branding og marketingstrategi. Takket være navnet kan du gøre produkter eller tjenester genkendelige, samt skabe visse associationer blandt forbrugerne.

Her er et par grunde til, hvorfor navngivning er så vigtigt.

• Unikhed. I en verden mættet med forskellige produkter og tjenester hjælper et unikt navn en virksomhed med at skille sig ud fra konkurrenterne. Det skaber et særligt image og er med til at danne en bestemt position af mærket på markedet. For eksempel er Apple en elektronik- og softwarevirksomhed. Dens navn er ikke direkte relateret til produkter, men har skabt en association med noget innovativt, friskt og unikt.
  instagram viewer
• Mindeværdighed. Et navn, der er let at huske, gør det nemmere for forbrugerne at genkende et brand eller et produkt. Og det fremmer også gentagne køb og etablering af langsigtede relationer med kunderne. For eksempel er Nike et af de mest genkendelige og succesrige brands på området. sportstøj og sko. Dens korte og enkle navn er let at huske og er forbundet med dynamik, sport og kvalitet. Takket være dette kan mærkenavnet straks komme til at tænke på folk, der leder efter nyt sportstøj eller sko.
• følelsesmæssig påvirkning. Virksomhedens navn kan forårsage visse følelsesmæssige reaktioner hos forbrugerne: interesse, inspiration og tillid. Og det har en positiv effekt på brandets image. For eksempel, Disney er et navn forbundet med magi, barndom og fantasi. Virksomheden er kendt for sine tegnefilm, forlystelsesparker og karakterer, der har sat et uudsletteligt præg på mange generationers liv. Derfor vækker navnet Disney selvtillid, muntrer op og skaber generelt positive følelser.
• Forenkling af kommunikation. Når essensen af ​​et produkt eller en service afspejles tydeligt, forstår forbrugerne lettere, hvad virksomheden gør, og hvordan den kan hjælpe dem. Lad os sige, at navnet på Burger King siger, at dette er et sted, hvor du kan blive royal (høj kvalitet og velsmagende) burgere. Derudover står det umiddelbart klart, at virksomheden har specialiseret sig i fastfood.
• Skab de rigtige associationer. Et mærkenavn kan vække visse følelser og forventninger hos forbrugerne. Det kan for eksempel repræsentere høj kvalitet, innovation, overkommelighed og så videre. Det rigtige navn er i stand til at danne de ønskede foreninger og fastholde virksomhedens image. For eksempel er navnet Rolex forbundet med luksus, prestige, stil, elegance og høj kvalitet. timer.

Hvis navnet på en virksomhed eller et produkt giver mening og er let at huske, så er det sandsynligt, at det vil blive en stærk løftestang til den succesfulde promovering af mærket på markedet.

Hvilke problemer står virksomheder over for, når de skal vælge et navn?

Selvom navngivning er en kreativ og interessant proces, betyder det ikke, at det bliver nemt. Her er et par problemer, som virksomheder kan stå over for, når de vælger et unikt navn.

Lignende til et andet firmanavn

Før du beslutter dig for en valgmulighed, bør du sikre dig, at det ønskede navn, samt domæneadressen for websted og e-mail er tilgængelige. Men der er en anden vigtig pointe her.

Et navn, der i lyd eller stavemåde er for tæt på eksisterende varemærker, kan også føre til grimme juridiske problemer og tvister. Derudover vil der være risiko for, at forbrugerne forbinder sig med en anden virksomhed.

For eksempel oprettede The Beatles i 1968 Apple Records-pladen. Og i 1976 grundlagde Steve Jobs, Steve Wozniak og Ron Wayne Apple Inc., nu kendt som Apple. Det her led til juridiske tvister mellem dem, der fortsatte i mange år.

Ordet "æble" var et almindeligt element i begge mærker, og selvom det var forskellige brancher, kunne det skabe forvirring blandt forbrugerne og give indtryk af en form for sammenhæng mellem de to virksomheder.

Tilstedeværelsen af ​​svære at udtale ord eller mislykkede formuleringer

Nogle gange vælger virksomheder et navn, der ikke afspejler mærkets essens og værdier eller ikke vækker interesse hos målgruppen. Derudover for kompleks el uudtaleligt navnet kan blive glemt eller misforstået af kunderne, hvilket også vil føre til tab af markedsposition.

For eksempel besluttede Coca-Cola i 1985 omdøbe din legendariske Coca-Cola-drik på New Coke. Denne beslutning blev truffet efter år med at dominere markedet og konkurrere med Pepsi. Dette navn forårsagede dog en protest blandt loyale fans af mærket.

Den nye formel var heller ikke glad for mange, og Coca-Cola blev tvunget til at vende tilbage til den gamle version kaldet Coca-Cola Classic. Den nye cola-drik blev næsten øjeblikkeligt udgået.

Fremkomsten af ​​negative associationer

Nogle ord kan være negative eller uhensigtsmæssige associationer visse grupper af mennesker eller kulturer, hvilket helt sikkert vil skade virksomhedens image.

For eksempel stod Chevrolet over for en navngivning problemda dets repræsentanter besluttede at sælge deres Nova-bilmodel i spansktalende lande. På spansk betyder "No va" "virker ikke" eller "går ikke", hvilket skabte negative associationer til forbrugerne og reduceret efterspørgsel efter bilen.

For at undgå sådanne problemer henvender virksomheder sig ofte til navngivningsspecialister for at få hjælp til at vælge det mest passende og succesrige navn.

Hvilke regler skal man følge, når man vælger et navn

Lad os se på fem regler, der hjælper dig med at vælge et godt kreativt navn til din virksomhed eller dit produkt.

1. Navnet skal være nemt at huske

Det originale navn giver dig mulighed for at skille dig ud blandt konkurrenterne og skabe et unikt image i erhvervslivet. Når forbrugerne møder det usædvanlige og iørefaldende navn, er de mere tilbøjelige til at forbinde det med bestemte produkter eller tjenester.

Hvordan opretter man sådan et navn? Det er vigtigt at undgå almindelige ord og fælles sprog, samt at kontrollere tilgængeligheden af ​​navnet på internettet og sociale netværk.

Et godt eksempel er navnet Google, som er blevet synonymt med internetsøgning. Virksomhedens grundlæggere valgte det ved at lege med det engelske ord googol, et matematisk udtryk for 1 efterfulgt af 100 nuller. Således understregede de deres mål - at organisere en enorm mængde information, samtidig med at den blev tilgængelig for brugerne.

2. Navnet skal matche brandet og dets målgruppe

Virksomhedens navn skal som regel let forbindes med mærket og formidle de rigtige følelser og budskaber til forbrugerne. Dette vil hjælpe med at studere målgruppen. At forstå hendes interesser og præferencer vil gøre det lettere at finde på et kreativt navn, der vil fremkalde en positiv reaktion fra potentielle kunder.

For eksempel en virksomhed Amazon er en global leder inden for e-handel, cloud computing og en række produkter og tjenester. Dens navn er oversat fra engelsk som "Amazon" - en mægtig flod. Grundlæggeren af ​​virksomheden, Jeff Bezos, valgte det for at skabe associationer med den overflod, ambition og ubegrænsede muligheder, som virksomheden stræber efter at give sine kunder. Det symboliserer også ekspansion og vækst.

3. Navnet skal være udvideligt og globalt

Virksomhedens navn bør under ingen omstændigheder begrænse dets udvikling. Det er jo meget muligt, at du i fremtiden får lyst til at udvide din aktivitet, tilbyde nye produkter og tjenester, gå ind på det globale marked.

Derfor er det værd at vælge et fleksibelt navn i den indledende fase og undgå ord, der har forskellige betydninger eller lyder sjove i landesom du overvejer at skalere.

Så i 1971, Ford indført Pinto-bilen, som havde succes på det amerikanske marked. Der opstod imidlertid problemer, når man forsøgte at ekspandere til det globale marked. Faktum er, at på portugisisk kan ordet pinto bruges i en ubehagelig sammenhæng og henvise til det mandlige kønsorgan.

Dette ville skabe blandede og negative associationer til potentielle kunder, hvilket kan have en negativ effekt på salget og mærkeopfattelsen. Det hele endte med, at virksomheden blev tvunget til at revidere sine planer om at promovere Pinto til det portugisiske marked og foretage ændringer i navnet.

Som et resultat blev ordet Corcel valgt, som på portugisisk betyder "hest". Dette ændrede forbindelsen med bilen til en mere neutral og positiv og hjalp virksomheden med at introducere sit produkt til det portugisiske marked.

4. Navn må ikke tages

Før du endelig beslutter dig for valget af et navn, er det nødvendigt at foretage en grundig kontrol af dets tilgængelighed. Denne proces omfatter Websøgning og databaser over virksomheder, varemærker og domænenavne. Hvis det ønskede navn eller domæne ikke er taget, kan du tildele det til dit brand.

Retsbeskyttelse er et vigtigt aspekt, derfor skal virksomheden ved at skabe et unikt og mindeværdigt navn give hans retsbeskyttelse. For eksempel registrere et varemærke eller registrere en ophavsret til et varemærke.

Ved at følge disse enkle regler kan du skabe et unikt og mindeværdigt navn, der hjælper dit brand eller produkt til at skille sig ud og fange forbrugernes opmærksomhed.