Brand management: brand design og ledelse - kursus 220.000 rub. fra Russian Economic University opkaldt efter. G.V. Plekhanov, træning 6 måneder, Dato: 13. april 2023.

En unik kombination af grundlæggende tilgange skabt af grundlæggerne af branding, marketing og revolutionære opdagelser af forskere på området neurovidenskab, psykologi og andre relevante områder, sammen med moderne metoder for progressive iværksættere i Silicon Valley, fremhæve materialet i dette program som det mest effektive værktøj til praktisk anvendelse i den nuværende meget konkurrenceprægede markedsmiljø. I dagens verden foretrækker forbrugerne mærker. Dette skyldes tilstedeværelsen af ​​et sæt associationer, værdier og garantier, der på et bevidst og ubevidst niveau opbygger tillid og påvirker forbrugernes valg og loyalitet. Tilbyde markedet upersonligt eller ikke effektivt positionerede onlinetjenester, produkter eller tjenester, med som forbrugerne ikke etablerer en følelsesmæssig og rationel forbindelse med, i de fleste tilfælde, upassende. Sådanne vage og ufokuserede tilbud kan ikke identificeres korrekt og forbliver uden opmærksomhed og engagement fra målgruppen. Kombinationen af ​​disse faktorer i forhold til intensiv udvikling af markeder fører til et presserende behov for at skabe mærker for tilbud og selskaber repræsenteret i de fleste kategorier.

I løbet af uddannelsesforløbet tilegner du dig nøglekompetencer inden for faget

Du vil gå fra at analysere opfattelsen af ​​produkter, tjenester og virksomheder, danne intense associationer i hovedet på målgruppen og designe relevante og begavede betydeligt brandpotentiale, herunder udvælgelse af strategier og anvendelse af det grundlæggende i brandporteføljestyring, til integration af opdagelser i design- og ledelsesprocesser forskere inden for psykologi, neurovidenskab og andre relevante områder, der gør det muligt at introducere brandet i den bevidste opfattelse af målgruppen og modeladfærd segmenterede grupper. Programmet er fokuseret på træning i at skabe virksomheds-, produkt- og servicebrands til bæredygtig udvikling på moderne markeder. Praktiske værktøjer integreret i hinanden giver dig mulighed for at optimere ressourceforbruget og forenkle processen med at designe og styre brands både under uddannelse og under anvendelse på arbejdspladsen miljø. Uddannelsen bygger både på at studere de grundlæggende elementer, der danner en forståelse af professionen, og på at studere processen praktisk anvendelse af nuværende rammer, der giver dig mulighed for at designe effektive løsninger klar til implementering og lancering på markedet. Du får viden, som kursusforfatteren har udviklet gennem sin egen erfaring, gennem research, test, valg af effektive tilgange og skabelse af succesfulde løsninger.

Kun det vigtigste, "ingen vand"-programmet sparer dine ressourcer 

Alle materialer er optimeret og indeholder udelukkende udvalgte nøgleoplysninger for at spare elevernes ressourcer og øge effektiviteten af ​​læringsprocessen

Træningsfunktioner

Programmet bliver implementeret på Institut for Marketing på det russiske økonomiske universitet opkaldt efter G.V. Plekhanov, som er den første marketingafdeling i Rusland, som lagde grundlaget for uddannelsen af ​​specialiserede specialister. Afdelingen blev grundlagt af Boris Aleksandrovich Solovyov, som har udviklet teorien om behov og forbrugerefterspørgsel siden begyndelsen af ​​1960'erne. Han kaldes "faderen til russisk markedsføring" og skaberen af ​​hele systemet for marketinguddannelse i Rusland.
Et af de betydningsfulde navne, der er knyttet til Department of Marketing, er også den amerikanske økonom og marketingmedarbejder, Philip Kotler, professor i international markedsføring ved Kellogg School of Management, Northwestern University, USA Kotler). Han kaldes "guru" og "fader til moderne markedsføring." I 2014 besøgte han Institut for Marketing og blev tildelt en æresdoktorgrad fra Russian University of Economics opkaldt efter G.V. Plekhanov.

Fordele ved uddannelsesprogrammet

• Træningen foregår i små grupper på op til 5 personer, hvilket giver hver elev mulighed for at deltage i individuel træning og modtage personlig støtte fra læreren, mens prisen på kurset forbliver på niveau med prisen for træning i standard store grupper og ikke har ekstra gebyrer.
• Udviklet baseret på samspillet mellem grundlæggeren af ​​startup Brandaq og virksomheder på forskellige markeder for at skabe effektive løsninger.
• Sigter på at undervise i design og ledelse af virksomheds-, produkt- og servicebrands.
• Indeholder de mest aktuelle tilgange skabt af både grundlæggeren af ​​Brandaq og eksperter på området branding, marketing, psykologi, neurovidenskab og andre områder, der har bevist sig i alle verden.
• Bygget i et trin-for-trin intensivt format, opdelt i moduler, der inkluderer lektioner med rammer i i form af værktøjsskabeloner til praktisk praktisk brug og eksempler til nem forståelse materiale.
• Alle materialer er optimeret og indeholder udelukkende udvalgte nøgleoplysninger for at spare elevernes ressourcer og øge effektiviteten af ​​læringsprocessen.
• Læringsprocessen rummer tid til selvstændigt arbejde, inden for hvilket hver elev vil være i stand til at implementere en færdig løsning inden for designområdet virksomheds-, produkt- og servicebrands ved hjælp af de undersøgte rammer, som bliver en fuldgyldig case, klar til brug på markedet eller i portefølje

Funktioner i uddannelsesprogrammet

Praktisk format til effektiv læring
Uddannelsens varighed. Uddannelsen er på 250 timer over 6 måneder, omfatter 70 lektioner med teori og praksis.
Resultatet af træningen. Et udviklet case af designet mærker i en portefølje til din portefølje eller virksomhed.
Træningsform. At vælge imellem: fuld tid eller fjernbetjening, 2-3 gange om ugen på hverdage fra 18:55 til 22:00 og om lørdagen.

Sådan kommer du videre

Krav til studerende

Personer, der har eller er i gang med en videregående/gymnasial erhvervsuddannelse, har ret til at gennemføre uddannelsen

Dokumenter til optagelse

En kopi af et eksamensbevis for en videregående eller sekundær erhvervsuddannelse med en vedhæftet fil eller et certifikat fra studiestedet (for studerende)
Pas: 1 opslag (foto), 2 opslag (registrering)
SNILS

Uddannelsesprogrammet vil være nyttigt for ansatte i små, mellemstore og store virksomheder, alle markeder, b2c, b2b og andre former, startups og andre organisationer repræsenteret af ejere, ledere, produktspecialister, marketingfolk, brandologer og andre specialister, der er ansvarlige for at styrke markedspositionen for et produkt eller en tjeneste, marketingstrategi og kapital mærke. Dette uddannelsesprogram er velegnet til begyndere eller studerende og kandidater af enhver specialitet, dem, der ønsker at opnå kompetence på dette område, samt specialister, der arbejder på dette område og ønsker at supplere egen erfaring.

Effektivt team, personlighedstypologi og følelsesmæssig intelligens. (Modul 1)
Grundlæggende om branding og markedsføring, indflydelse på markedsposition. (Modul 2)
Grundlæggende analyser af markedet, tilbud (produkt, service) og brand. (Modul 3)
Søgning, segmentering, vurdering og udvælgelse af relevante målgrupper. (Modul 4)
Formulering og test af hypoteser, CustDev og JTBD teknikker. (Modul 5)
Fordeling af forbrugersegmenter i innovationsdiffusionscyklussen. (Modul 6)
MVP design, merværdi, CJM forbrugeroplevelse. (Modul 7)
Viralitet. Tilpasning til produkt-marked. Økosystemer. Formål med UX/UI-design. (Modul 8)
Prissætning. Elasticitet af efterspørgsel. Pengestrømme CF, PNL, NPV. (Modul 9)
Design af positionering af et tilbud (produkt, service). (Modul 10)
Formulering af virksomhedens brandidentitet. (Modul 11)
Corporate brand positionering design. (Modul 12)
Udvikling af eksterne brand identifikatorer (verbal, visuel). (Modul 13)
Tilgange til vurdering af hovedelementerne i brand equity. (Modul 14)
Brandstrategier og grundlæggende principper for brandporteføljestyring. (Modul 15)
Publikumsforskning: analyse af adfærdsmønstre. (Modul 16)
Systematisering af kommunikation: planlægning og budgettering. (Modul 17)
Kreative tilgange: design af visuelle og verbale løsninger. (Modul 18)
Videomarketing: Effektive strategier for klassisk videoindhold. (Modul 19)
Kategorisk tænkning: kaosteori, kvantemekanik, pinealkirtlens rolle. (Modul 20)
Kognitiv psykologi: opfattelse og repræsentation af sensorisk information. (Modul 21)
Perceptionsmønstre: forvrængninger af virkeligheden i subjektiv bevidsthed. (Modul 22)
Neurovidenskab: struktur af nervesystemet, modellering af følelser og adfærd. (Modul 23)
Mekanismer af hukommelse: indflydelse på at huske og hente begivenheder fra hukommelsen. (Modul 24)
Tænkesystemer: bevidste og ubevidste processer i tænkning. (Modul 25)
Kognitive forvrængninger: tænkefejl og tænkestrategier. (Modul 26)
Bølgefænomener: design af storstilede fænomener i det sociale miljø. (Modul 27)
Fællesskabsledelse: grundlæggende principper for at designe effektive fællesskaber. (Modul 28)