Brand management - kursus 150.000 rub. fra HSE, uddannelse 6 måneder, Dato: 27. marts 2023.

Lydkunstner, musiker, underviser, lydtekniker, softwareudvikler.

”På mit kursus vil eleverne modtage værktøjer, der er klar til brug til at tiltrække, udvikle og fastholde kunder, baseret på erfaringer fra mere end 200 russiske, amerikanske og europæiske virksomheder.

Systematisk tilgang til ledelse. Eksternt miljø og interne elementer i virksomhedssystemet. Interessegrupper. En virksomheds livscyklus (ifølge Adizes). Ledelsesstile. Sammenhæng med livscyklusfaser. Virksomhedens strukturer og systemer. Udvikling af strukturer i en virksomheds livscyklus.

Markedsføringsregnskab. Virksomhedsmarkedsindikatorer. Vurdering af marketing mix management.

Projektledelse og strategiske mål for organisationen. PMI-standard for projektledelse. Niveauer af projektaktivitetsstyring. Russisk projektledelsessystem. Deltagere i projektaktiviteter. Interessenter. Projektudvalg. Roller, positioner, funktioner, interaktioner. Funktioner ved strategiske udviklingsprojekter Projektets livscyklus. Klassiske og agile tilgange. Projekt igangsættelse. Projektgrundlaget. Projektets organisationsstruktur. Arbejdsplanlægningsmetoder. Overvågning af projektets fremdrift. Kontrolindikatorer. Afslutning af projektet.

Marketing: essens, udvikling af konceptet og moderne udviklingstendenser. Marketingledelse i en organisation. Markedssegmentering. Udvælgelse af målsegmenter. Produkt- og virksomhedspositionering. Forbruger adfærd. Produktpolitik og innovativ produktudvikling. Prispolitik. Organisationens salgspolitik. Promoveringspolitik.

Markedsundersøgelsens rolle og betydning, formål og målsætninger. Metoder til kvalitativ og kvantitativ markedsføringsforskning. Marketing research design. Definition af prøve. Oprettelse af en screener. Metoder til indsamling af marketingdata. Udvikling af et spørgeskema. Behandling af primærdata og analyse af marketinginformation. Udarbejdelse af en markedsundersøgelsesrapport.

Udvikling af strategiske brand management koncepter. Afstemme brandingstrategi med forretningsstrategi. Strategi for at introducere et brand til forskellige målgrupper. Dannelse af en brand-orienteret virksomhed. Træ af brand-orienteret forretning. Strategier for forretningsudvikling.

Brand udvikling over tid. Optimering af brandarkitektur. Brandporteføljeoptimering. Rebranding.

Lad os lære, hvordan man skaber et bæredygtigt brandimage.

Brandaktiver, deres sammensætning og struktur. Brand equity, hovedkilder og elementer af brand equity. Forbrugermærkeequity. Brand equity management modeller (BrandAssetValuator). Gennemgang af de vigtigste metoder til vurdering af brandværdi. Estimering af brandværdi ved hjælp af Interbrand-virksomhedsmetoden. Estimering af brandværdi ved hjælp af metoden fra virksomheden "Brand Finance" og "BrandZ". Metode til tilbagediskontering af fremtidige pengestrømme, bonusoverskudsmetode. Tilfælde af beregning af værdien af ​​russiske mærker.

Pris- og prisstyringsstrategier. Prisfastsættelsesmetoder. Kampagner og rabatter. Hovedretninger for markedsprisundersøgelse. Beregning af priser på nye produkter (løsning af sager).

Digital markedsføring som en del af markedsføring. Hovedelementer og funktioner. Produkt. Positionering. Design. Anvendelighed. Forretningsplanlægning. Overvågning af internetprojekter. Arbejde med internetpublikum. Indtægtsgenerering. Finansiering af internetprojekter.

Du lærer at udvikle en SMM-strategi, tilpasse SMM-strategien til virksomhedens forretningsprocesser og udarbejde en indholdsstrategi og promotionstrategi. Du lærer, hvordan du skaber et loyalt kundefællesskab og sælger på sociale netværk.

Grundlæggende om B2B marketing. Adfærd hos erhvervskunder (industrielle) købere. Interaktionsmetode og netværkstilgang til industriel markedsundersøgelse. Håndtering af relationer med erhvervskunder (industrielle). Funktioner af strategisk og operationel B2B marketing.

Digitale transformationsteknologier. Nye forretningsmodeller. "Industri 4.0". Digital produktmodellering. Arbejde med en digital model på alle stadier af livscyklussen. Håndtering af online interaktioner med kunder. Muligheder for automatisering af kundeservice. Rollen som leder i digital forretning. Ledelsestransformation.