Brand Manager - gratis kursus fra Skillbox, træning, Dato: 29. november 2023.
Miscellanea / / December 05, 2023
Begyndere marketingfolk
Find ud af, hvilke opgaver en brand manager løser. Mestre målgruppe-, konkurrent- og strategianalyseværktøjer. Du kan starte en karriere inden for et prestigefyldt felt.
Marketingfolk, annonce- og PR-chefer
Du vil lære forviklingerne af branddannelse og positionering og lære at udvikle en effektiv kommunikationsstrategi. Du kan få et karrieremæssigt gennembrud eller ændre dit speciale.
Ledere og ejere af mellemstore virksomheder
Udarbejd en strategisk plan for brandudvikling, lær hvordan du positionerer virksomheden på markedet og lancerer nye produkter. Du kan øge brand awareness og øge salget.
Fordybelse i faget
Find ud af, hvordan træningen er bygget op, og sæt dine mål for forløbet. Du vil forstå de kompetencer, som en brand manager bør have, hans opgaver i virksomheden og tilgange til brand management på forskellige områder.
Nøgle markedsindikatorer til analyse
Bliv bekendt med begreberne "marked", "kategori", "segmentering", princippet om "fra generelt til specifikt" og tidsintervaller. Udforsk datakilder og lær, hvordan du beregner nøgleindikatorer til markedsanalyse.
Markedsanalyse. Del 1
Lær at bestemme attraktiviteten af markeder og deres segmenter, analyser de vigtigste markedsaktører. Lær at formulere præmisserne for strategiske beslutninger. Du vil begynde at forstå rapporter om ændringer i spillernes markedsandel og identificere de vigtigste tendenser på markedet.
Markedsanalyse. Del 2
Lær at analysere en produktportefølje og markedet på vareniveau, samt udføre benchmarkanalyser. Sæt dig ind i begrebet "produktkannibalisering". Du vil være i stand til at sammenligne dit produkts ydeevne med konkurrenternes resultater.
Grundlæggende markedsføringsforskning
Lær kvalitativ og kvantitativ forskningsmetodologi og hvordan de udføres. Find ud af, hvordan du bestiller forskning fra et bureau. Forbered en brief til gennemførelse af en kvantitativ undersøgelse.
Data til brandanalyse
Find ud af, hvilke stadier brandanalyse består af, og hvilke problemer det løser. Udforsk værktøjerne sundhedssporing, NPS, social lytning. Udfør selv branddiagnostik og bestem mål for fremtiden. Sæt dig ind i begrebet "brand sundhed" og indikatorerne for at vurdere det.
SWOT-analyse
Lær principperne for SWOT-analyse og lær, hvordan denne metode anvendes i praksis. Du vil selv udføre en SWOT-analyse: indsamle data, analysere brandkommunikation, kategoritendenser, forbrugerindsigt. På baggrund af den indsamlede information vil du formulere anbefalinger til brandudvikling.
Mærkeøkonomi og prispositionering
Du vil forstå princippet om at danne en mærkeøkonomi og lære at beregne det. Du lærer, hvordan du udarbejder en økonomisk resultatrapport, bestemmer priser for mærkevarer, gennemtænker rabatter og kampagner.
Målgruppe og indsigt
Du lærer at identificere et brands målgruppe, indsamle data og beskrive det korrekt. Sæt dig ind i begrebet indsigt, forstå dets rolle i brandpositionering og lær, hvordan du formulerer indsigt til dit publikum.
Brand positionering
Find ud af, hvad Tone of Voice af et brand er, og hvordan du bestemmer det. Du vil forstå, hvilke problemer brandpositionering løser. Du vil analysere eksempler på positionering i forskellige virksomheder. Lær at forberede en brandplatform og pyramide og beskriv dem ved hjælp af præsentationer og moodboards.
Ny produktlancering
Lær om rollen som en brand manager i produktlanceringer. Forstå baggrunden og de vigtigste trin op til en produktlancering. Lær at skabe lanceringskoncepter, når der er en idé, men intet produkt, og når der er et produkt, men ingen idé. Du vil forstå, hvordan du beregner salgsprognosen og forretningsresultaterne for lanceringen. Du kan præsentere et nyt produkt for salgsafdelingen ved hjælp af en salgshistorie.
Typer af kommunikation
Bliv bekendt med de vigtigste typer af brandkommunikation og lær de grundlæggende indikatorer for deres effektivitet. Lær at opbygge kommunikation med din målgruppe ved hjælp af medieannoncering, kampagner og PR.
Digital blok
Studer hovedtyperne af brandkommunikation i onlinerummet: SMM, ORM, SERM, digital PR, påvirke markedsføring, e-mail marketing, performance marketing, SEO-promovering, kontekstuel annoncering og rettet mod. Du vil forstå, hvordan de løser mærkeproblemer og lærer at evaluere effektiviteten af hvert værktøj.
Kommunikationsøkosystem
Du vil forstå, hvad en kommunikationsstrategi er, og hvilken rolle en brand manager er i dens udvikling. Lær at planlægge ATL, BTL og digital promotion og lær, hvordan du kombinerer alle disse kanaler i et enkelt økosystem for at nå brandets kommunikationsmål.
Implementering af kommunikationsstrategi
Du vil lære, hvordan du planlægger promovering og udvikling af et brand for det kommende år. Lær at lave et budget. Du vil kunne udarbejde briefer til bureauer, gennemføre udbud og præsentere en færdig arbejdsplan for ledelsen.
Afgangsprojekt. Brand aktiveringsplan for 1 år
Du vil udarbejde en etårig brandaktiveringskalender og oprette en budgetskabelon til din plan. Du vil udvikle briefs til bureauer til hver af de kommunikationsopgaver, du selv formulerer. Du vil forberede dit eksamensbevis på en reel case: dit eget projekt eller foreslået af Skillbox.
H
Hulliane
28.12.2022 G.
Kursus: "Brand Manager" - pistol og raket!
Fordele: - Let at kombinere med arbejde - Du gennemfører træning i dit eget tempo - Lær af kvalificeret personale, der forstår hvordan er det at arbejde inden for marketing på høje stillinger - Hvis du først forstår, at kurset egentlig ikke er noget for dig, kan du lave om. Ulemper: - Man kan ikke lave skattefradrag - På grund af at der ikke er nogen deadlines mister man nogle gange motivationen til at studere hver dag Ikke iflg...