Sammen med en nominering til titlen "Årets Mand» TIME magazine offentliggjorde et resumé kompilering, som kaster lys over nogle af de funktioner karakter CEO for et af de største selskaber i verden, såvel som fortæller om hans holdning til problemerne i virksomheden og den fremtidige vision Apple. Selvom Cook og vandt, men for at lære mere om Apple led'll ønsker mange.
Tim Cook som sin forgænger Steve Jobs ikke tåler narrestreger og vittigheder, gør en undtagelse kun i situationer, hvor det er nødvendigt (for eksempel, når der beskæftiger sig med journalister). Uden for det offentlige, Tim hensynsløse og koldblodige. Han bogstaveligt talt ødelægger den forvirring og inkompetence rundt.
"Kvaliteter af en god leder er evnen til hurtigt at løse de centrale problemer. Apple arbejder på en hektisk tempo, og i min erfaring store problemer er sjældent mindre end dem selv. "
Kog talte også om den usikkerhed, der omgav Apple i de seneste måneder. Vi taler og faldende priser på aktier i selskabet, og følelsen af, at Apple er ved at miste sin position i segmentet for mobile enheder.
"Jeg arbejdede hos Apple i 15 år, så Apple er ikke fremmed for mig selskab. Jeg siger ikke, at alle de begivenheder var forudsigelig for os. De var en overraskelse. Men disse ting altid sker uventet. "
TID bemærkede, at Cook har endnu ikke vist sig at verden noget nyskabende. Alle de nye produkter, som virksomheden udgivet i 2012, er allerede under udvikling, før han sluttede Kog som administrerende direktør. Tim anerkender dette og siger, at det agter at fortsætte traditionen med Apple frigiver produkter, der udvider og bogstaveligt ryste markedet.
Nu er udfordringen for Kog bliver at finde den rigtige nye markedssegment, hvor Apple vil være i stand til at komme ind og gøre en anden revolution.
I web vandring og det fortsætter med at vandre en masse rygter, hvorefter denne industri kan blive et tv. Bekræfter dette, og Cook selv, kalder TV "område af stor interesse" for selskabet.