Hvordan man kan udvikle en kanal på YouTube: 6 trin til effektiv fremme
Af Teknologi / / December 19, 2019
Sergey Lyashenko
CEO video distribution agenturer BeGroup.
Pavel Dmitriev
Senior projekt-leder BeGroup.
Populariteten af nogen hjemmeside - det er resultatet af en rutine og fast arbejde. Som en generel regel, bør det ikke være mindre kraftigt fald i den hurtige stigning, og eksisterer ikke piller for succes. Hvis du er klar til kompleksiteten og konstant arbejde på kanalen, lad os se, hvor man skal begynde.
1. Beslut dig for et tema ressource
Hvis du opretter en YouTube-kanal for erhvervslivet, er der stadig nemt. Sandsynligvis den ressource tema vil passe til behovene hos dine kunder og møde den erhvervsmæssige aktivitet. For eksempel, hvis du gør reparationerVære relevant kanal handler om, hvordan man ikke at begå 100 500 fejl i valget af farver og mastere hold.
Hvis du ønsker at skyde en personlig blog, det er lidt mere kompliceret. Du er nødt til at beslutte, hvad der vil være din kanal. Spørg dig selv: Hvad kan jeg skyde? Hvad jeg forstår?
Her er de mest populære kanaler af emner:
- livsstil / vlogs (lejet deres liv);
- spil;
- interview (DUD, hallo);
- virksomhed (Det er blevet særdeles populært i de senere år);
- biler;
- shows og humor;
- uzkoprofilnye retninger: madlavning, bygning, og så videre.
Komplet liste over kategorier er på YouTube. Det kan ses i menuen, når du lægger en video på kanalen.
Hvis nogle segmenter har syntes egnet til dig, så prøv det. Husk, at indholdet skal være interessant, oprigtig og inklusiv.
2. Analyser konkurrence
Så du har besluttet nu er det lille! Joke.
Først er det nødvendigt at analysere konkurrenternes kanaler, som du vil blive vejledt.
Bemærk venligst:
- kvaliteten af indholdet, tilstedeværelsen af kolonner;
- Regelmæssig udgivelse;
- det gennemsnitlige antal visninger kanal;
- antallet af abonnenter;
- involvering;
- generel fidbek fra publikum om indholdet.
Der er en gratis widget til analyse, for eksempel BeSeed Engage Se eller vidIQ Vision.
Pris: 0
Pris: 0
Analyse af konkurrenter bør foretage en månedlig basis. Så du kan være en tendens og tegne ideer til kanal forfremmelse.
Den omvendte situation: konkurrencen i dit segment vil ikke blive vist. Oftest er det sagt, at du har valgt er for snæver en niche og tema kanal simpelthen ikke interesseret publikum.
Husk, at YouTube - en søgemaskine, så du bør altid dobbelttjekke kapacitet det valgte segment. Hvis dit emne anmoder ikke tænke på, hvad du ønsker af livet. Spørgsmålet om monetarisering vil være nøjagtig malplaceret, men blot en tilstedeværelse på jorden vil aldrig dække produktionsomkostningerne og indhold markedsføring.
3. Udvikle et gitter i indhold
Med retning af kanalen, har vi bestemte konkurrenter undersøgt. Det er tid til at gå videre til den praksis.
Før du begynder at skyde video, så glem ikke at skabe et indhold plan. Uden at planlægge optagelserne proces vil være kaotisk. Det er kedeligt, men der sagde, at det altid vil være sjovt?
Spørg dig selv disse spørgsmål:
- Hvor ofte vil du være i stand til at offentliggøre videoen?
- Hvad vil hvert nummer?
- Hvad formaterer videoer på kanalen?
Det er meget vigtigt regelmæssigt, beskueren skal vænne sig til din kanal. Hvis du beslutter at udgive indhold hver uge, skal du ikke gå ud af tidsplanen.
På faktum, Google kom op med alle os og foreslog en regel 3H. Det er simpelt, så fortyndet indholdet nettet og arbejde for at øge publikum af abonnenter. Som du ved, som regel den består af tre komponenter.
Hygiejne-indhold - indhold efter nøgleord. Han indhold, hvordan man ( «som ..."). Vi er tilbage til kapaciteten af søgeord og fjerne videoen for dem. Hvad er plus? I fremtiden får vi en gratis søgemaskine trafik fra outputtet af videokilder. Det kan ofte ses pumpede kanaler med over 500.000 abonnenter, selv om kvaliteten af indholdet er normalt ikke imponerende. De er forenet af én ting: forfatterne fjernet videoen for seerne udløbet anmodninger.
eksempel - kanal Olga Papsuevoy. Hvordan tror du, vi har snuble på ham? Men ikke gættet, ligesom steger zucchini.
Hub-indhold - trækker beskueren indhold. Dette kan være showet, lancering af nye kolonner og så videre. Dette indhold skal være tidløst og altid interesseret publikum. Hub-videoer har brug for at inddrage beskueren i visningen og den konstante tilgang af nye abonnenter.
Eksempel - viser "Vechervecher"Med underholdende videoer på kanalen Stand-Up Club # 1.
Hero - indhold-gun. Dette kan være en viral video klip, som forårsager stærke følelser, video Celebrity. Disse videoer kan offentliggøres en gang i 1-3 måneder.
Du vil have et eksempel? Revider Nike reklame.
Styret af reglerne 3H, vil du være i stand til at:
- forberede overskrifter og indhold gitter for fremtiden i SEO-kampagne;
- bruge indholdet til en integreret mærke fremme;
- at arbejde hårdt for at tiltrække seere.
Ja, for at fremme den kanal og bruge pengene stadig nødt til. Men først, lad os skabe den.
4. Opret en YouTube-kanal
Du er nødt til at arbejde ud en corporate ressource stil: Cover og kanal-logo skal udføres i en enkelt stil. Animationer ruller bedre trække i kanal stil med tekst og billeder fra videoen. De bør gøre alt for at inddrage beskueren til visning og forbedre konvertering af displayet i et klik.
For at optimere rullerne nødt til at overveje den unikke titel og beskrivelse, og tags - hvordan-til videoer og kanal. Tags bør være omkring 15, og de skal afspejle temaet for videoen. Det ville være nyttigt, hvis de ville overlappe navn kanalen og din film.
Den vigtigste kanal side, kan du sætte en trailer - en kort video om essensen af din kanal. Hvis ikke, kan du bruge den næste udgivelse.
Glem ikke at forberede linket abonnement på kanalen og køre det gennem sokraschatel links. Det vil spore antallet af klik og brugernes abonnementer.
Hvis du har en hjemmeside, kan det også være forbundet med kanalen. For at gøre dette, gå til "Skaber studie"Og find afsnittet" linket hjemmeside. "
Også i videoen, kan du integrere endkardy - Special klikbare kort med links til at tegne, andre videoer og ressourcer. Det bør tilføje et minimum abonnement og den mest populære videokanalen (eller forrige video).
I beskrivelsen af kanalen indtaste dine kontakter, links til sociale netværk (Hvis nogen) og beskriv kort, hvad ressourcen. Alt skal være korte og til det punkt.
5. Markedsfør din kanal
Så alt er klar: du har det indhold kanal, du er lækker. Men noget er populært ikke kommer. For at fremskynde processen bør bestanden op taske med guld og planen fremme kanal ved hjælp betalte værktøjer.
Lad os se på YouTube-kanal formater forfremmelse, som ofte anvendes i praksis.
Google Ads (In-Stream og Discovery)
In-stream - er en video, der er indlejret som reklame i andre YouTube-videoer. Salgsfremmende videoer kan placeres i begyndelsen af videoen (preroll), i midten (midroll) eller slutningen (postroll). Hvad reklamer broadcast reklame er op til dig.
Du kan skræddersy reklamekampagne efter køn, alder, geografi, interesser, og andre parametre. Ved korrekt konfigureret, den målgruppe, du vil udsende reklamer kun til dem, der er virkelig interessant. Se ikke efter gode metrics, hvis preroll om finansielle tjenesteydelser, før du viser anime film.
I formatet af In-stream har en stor ulempe - navyazannost bruger. Du behøver ikke byde se video, du brast i livet og tvang beskueren til at annoncere. Det er vigtigt at forstå: til In-stream-format til arbejde, skal du vælge den rigtige målgruppe, lave video nyttig, interessant og kvalitet.
Denne negative format blottet for Discovery. Din video er i blokken "Recommended" og på andre sider på YouTube. Afspilning er på beskueren anmodning - ved klik. Så du reducere andelen af uegennyttige tilskuere, og din video vil kun dem, der ønskede at se det selv ser. Formatet gør det muligt at opnå en stor dybde af visning og en høj procentdel af omdannelse ønskede virkning (fx en abonnement kanal) med et minimalt antal negativ.
Men det er ikke uden ulemper. Discovery-formatet er dyrere end In-stream, nogle gange prisen kan være 1,5-2 gange højere.
såning
Denne spredning rulle ud over YouTube - på de forskellige tematiske områder. Podning kan være manuel eller automatisk (via specielle platforme). Vigtigste plus for såning - evnen til hurtigt at få en masse organisk og af virale udsigt, raise sæde video i søgeresultaterne. Virale synspunkter kan være fra 10% til 200-300%, og nogle gange endda mere. Ulempen er manglen på et tydeligt format målrettet efter køn og alder, og ikke finder anvendelse i smalle nicher.
For nylig har såning ændret sig meget og var kun muligt på nettet. Roller Kæledyr i YouTube-afspiller i det sociale netværk "VKontakte" vil ikke arbejde: bare ikke zachtutsya synspunkter om video deler arbejdsplads, og stillingen vil sjældent blive vist i båndene brugernes sociale netværk.
At købe placeringer (Telegram, «VKontakte" og så videre)
Fordelene ved at købe placeringer i tematiske fællesskaber omfatter følgende funktioner:
- tilpasset indkvartering for alle samfund, der vil give Fødselskirken reklamekampagne;
- indløse placering på en bestemt dato og tid til at skabe en detaljeret tidsplan for placeringer op til minut;
- arbejde gennem "smal" område, som i afgrøden kan simpelthen ikke være;
- modtage højere score CTR og omlægning til titlen handling (abonnement).
Ulemper er indlysende: Det er tidskrævende, ikke altid hurtigt og konjugat med processen med finansiel risikostyring (administratorer kan simpelthen "smide penge").
Samarbejde med bloggere
Lad os være ærlige. Hvis du har en lille kanal, kan du ikke engang forsøge at få samarbejdet med store bloggereDe skriver hundredvis ligesom dig.
Arbejde med bloggere kan være dyrt, men giver ikke en konkret resultat. Hvis du forstår dette, og er villige til at risiko, oprigtigt ønsker dig held og lykke.
Processen er meget ligesom at arbejde med de offentlige servere Promopost i "VKontakte" og telegram-kanaler. Nøglen til succes - velvalgte blogger der passer til din målgruppe og er i stand til at gennemføre fremme af ordentligt.
Formater med flere bloggere:
- Integration - kort indsats med reklamer løfte om dig og din kanal.
- Eksklusiv - privat film om dig og det, som du er cool. Den format, der bruges i stort set holdt op med at fremme personlige kanaler.
- Deling af video. Dette format er den mest effektive, da det giver dig mulighed for at vise dit eget publikum blogger og tvinge hende til at se dine videoer. Jeg opfordrer dig til at være ærlig, ikke bygge fra en venner, simulerede skydning videoer. Alligevel vil folk kende sandheden, og så bliver du nødt til at deaktivere slædehunde og dizlayki kanal.
6. analysere resultatet
Udført! Du har gjort næsten alt for at gøre din video opnået succes og anerkendelse. Det er fortsat at analysere resultaterne af fremme og bruge disse data til at forbedre effektiviteten.
Værktøjer til analyse
Der er indbygget og tredjeparts-tjenester:
- bygget: YouTube AnalyticsStatistik i Facebook, "Vkontakte", "Klassekammerater".
- Tredjeparts: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter og andre.
Interne værktøjer som gennemsigtig og intuitiv. Mest sandsynligt, du var nødt til at mødes med dem, selv i hverdagen. De tillader dig at spore antallet af visninger og interaktioner med rullen (likes, kommentarer, klik), visning dybde ved sociodemografiske karakteristika og geografi brugere.
Eksterne værktøjer er almindeligt anvendt i tillæg til hjemmet, for at kontrollere, om den "renhed" af en blogger konto eller gruppe: ofte ved misligholdelse KPI de kan snyde klik, slædehunde, kommentarer eller synspunkter, for ikke at skuffe kunden. Med testen kan hjælpe eller tjenester Livedune Dislikemeter.
vigtige tal
Lad os undersøge de målinger, som du skal bruge til at navigere:
- CPV - pris pr visning. Det menes ved formlen: reklame budget / samlet antal visninger opnåede.
- CTR% - figur CTR rulle. Forholdet mellem konverteringer til at linke til visninger eller synspunkter.
- CPA - konvertering til handling: registrering, køb, abonnement. Den metrik er relevant, når der er data om brugeraktivitet efter overgangen.
- Engagement Pris - sats på engagement. Forholdet mellem summen af alle interaktioner med reklameindhold (slædehunde, kommentarer, klik) til de synspunkter indtryk eller ad.
- Dybden af visning - fastholdelse af publikum. Bestemmer til hvad pege publikum se din video. Målt i kvartiler. En af de vigtigste, men undervurderede målinger: det sjældent omfatter KPI kampagne, men at Fastholdelsesprocenten giver brugerne mulighed for at vurdere niveauet af interesse i videoen og produktet.
Generelt succes for din video afhænger af to faktorer: kvaliteten af video og ordentligt udvalgt publikum (målretning). Hvis en video er lav engagement sats, betyder det, at rullen ikke forårsager ønske om at interagere med ham eller du har valgt den forkerte publikum. Prøv at ændre videoformat eller til at eksperimentere med målretning. Test nye hypoteser.
Lad os opsummere resultaterne.
HYIP magisk pille findes ikke, og spørgsmålet om forfremmelse skal gribes an omtanke og strategisk. kanal udvikling giver kun mening, hvis det er en konstant, regelmæssig aktivitet, ikke en engangs-aktivitet.
Så endnu en gang analysere konkurrencen, skabe et indhold plan, overveje alle de interne ressourcer, reserver ressourcer til at fremme og tage en beslutning om projektet påbegyndes.
Du bliver nødt til at vente et fascinerende og kontroversiel verden af video distribution. Du er nødt til at være åben: hvordan til at eksperimentere og til rutinearbejde med statistik. Opret en kanal, og hver annonceplacering - det er en uvurderlig oplevelse, der vil bygge den rigtige og, vigtigst af alt, at den bedste strategi at fremme dig og dit brand i fremtiden.
se også📹
- 10 fejl Begyndere videoblogerov
- 15 mest populære videoer af alle YouTube-historie
- Sådan oprettes en cool videopost til sociale netværk