Personlig erfaring: Jeg åbnede et studie podcast
Hans Arbejde / / December 26, 2019
Podcast Studio "Enten / Eller" dukkede blot et par måneder siden, og er nu aktivt arbejder samtidigt på flere show - de etiske regler, forskrifter virksomhedsetablering, teenage tænkning og historie russisk køn. Talte til studiet medstifter Lika Kremer og finde ud af, hvorfor du har brug for at skrive ned spørgsmål lige nu, projektet er tilrettelagt indefra og hvordan man kan udvikle et populært oversøisk format, der er lige begyndt at tage fart i Rusland.
Lika Kremer
Medstifter podcast studio "enten / eller".
Den første erfaring med at skabe podcasts
Før åbningen af studiet podcasts Jeg var chefredaktør for "snob" og vært for programmet "Her og Nu" på tv-kanalen "Rain". I foråret 2016, indså jeg, at mere end noget andet ønsker at arbejde i den "Medusa", kastede alt flyttet til Riga og blev leder videootdela. På det tidspunkt, jeg har flere års regelmæssigt lytte til podcasts, og fandt, at nogle af mine kolleger har også amatører lydformat: det Alexey Ponomarev, Pavel Borisov og flere andre mennesker. I sin fritid, vi indspillede og forsøgte at overbevise ledelsen, at vi skal forsøge at gøre podcasts til "Medusa".
Da vi startede, begyndte jeg at takke for det faktum, at jeg er uendeligt distrahere medarbejdere fra deres vigtigste job podcasts. Der var endda en intern meme, at "Lika kannibalisere" Medusa "" involverer alle de spørgsmål til optagelsen. Først var det svært, men vi var ganske vedholdende og konsekvent, så efter et par forsøg var at forlade noget i retning af et produkt. Og derefter redaktører besluttet, at "Medusa" skal vises podcasts afdeling, som jeg ledes. Så jeg begyndte at lede alle audioshou, som så i sin vorden, herunder en af de mest populære podcasts i russisk, "Hvordan til at leve".
Det forekommer mig, at jeg er i stand til at føle, hvad produktet kan kræves. Også, jeg iagttog engelsksprogede industri og se, hvor hurtigt det udviklede podcasts og så hurtigt voksende antal lyttere. Og, selvfølgelig, en vigtig rolle i vores succes var, at de "Medusa" mere end 12 millioner seere, som vi jævnligt fortalt, "Look, vi gjorde noget nyt og meget cool!"
Folk reagerede fordi de var interesserede, og - vigtigst af alt - bekvemt. under vejledning af Elijah Dyer (Tidligere redaktør af "Medusa". - Ca.. red.) og udviklingsafdeling, har vi udgivet deres egen platform, der giver brugerne mulighed for at lytte til podcasts direkte fra app "Medusa". Når en person er behageligt, sandsynligheden for, at han vil gøre en brugerdefineret handling for sig selv, meget mere.
Perspektiv retninger i Rusland
Audiopotreblenie indlejret i den visuelle verden er meget naturligt. Vejarbejde, rengøring tænder eller motion på et løbebånd - alle disse er øjeblikke, hvor vi er klar til at lytte, fordi de audio frigør vore hænder og øjne. Podcasts kan indarbejdes med forskellige motivationer: at blive mere intelligent, eller føler, at du ikke er alene, når ører stemmer af imaginære venner, behagelige kammerater, med hvem du ønsker at acceptere eller argumentere. Det er de mennesker, som du har valgt selv.
En anden vigtig argument for podcasts: de provokere on-demand-revolution (evnen til at vælge og forbruge indhold på et belejligt tidspunkt. - Ca.. red.) Forbruget af videoen overføres i denne tilstand i de sidste 10-15 år. Generering af vores mødre og bedstemødre søgte at fjernsynet på et bestemt tidspunkt, at finde dit foretrukne program. Vi har ingen steder at køre og se alt, når vi ønsker.
På det amerikanske marked skete det samme allerede med lyd, så revolutionen uundgåeligt kommer til Rusland.
Ændringerne indføres i vores liv meget glat: podcasts opfundet i begyndelsen af 2000'erne, men virkelig bredt publikum, fandt de først nu.
Dette skyldes primært teknologi: Internettet bruges til at være meget langsommere, og alle de filer måtte hentes til iPod. Nu er det kun 14% af brugerne downloade Apple PodcastsHvad er forskellen mellem Streams og downloads? spørgsmål, mens de andre lytter til deres streamers fordi netværksdækning giver dig mulighed for at gøre det.
Samtidig er det ikke klart, om podcasts vil falde på russisk samt engelsktalende verden: vi har ikke præcise publikum måling. Vi se, hvor mange mennesker kommer til de åbne poster spørgsmål af "Hvordan til at leve", "Normal", "Money er kommet," "Det skete". Men stadig ikke sammenlignes med podcast publikum YouTube publikum. Hvis et lignende møde arrangeret af en populær blogger, ville komme flere og flere mennesker.
formatet af studier i udlandet og leder efter en investor
Da jeg indså, at podcasts er stigende popularitet, besluttede jeg at tage til Amerika for at komme rundt om alle de store udenlandske studier og finde ud af, hvordan tingene arbejde. Generelt vildt uporolas. Efter det, jeg uventet for sig selv blev en ekspert på podcast, men faktisk studeret alt fra bunden og på farten. Jeg begyndte at komme til spørgsmålet: "Hvad laver du," Jeg indså, at i Rusland meget få mennesker, der har i det mindste noget at forstå i podcasts. Drejede mig til råds, jeg bedt om at give et foredrag eller hjælp køre audioshou.
Vinter 2019 Ilya Dyer introducerede mig til Lev Leviev, vores fremtid investor. Og fra den første samtale blev det klart, at vi kunne gøre noget sammen: Leo var klar til at investere i en platform for podcasts, og jeg tror mere på indhold projekter i forbindelse med deres produktion. Jeg tror, at landet bevæger sig platform, når det ikke er noget at hente: i russiske monstrøse små gode podcasts, som kan samle et stort publikum. Det er derfor, jeg foreslog oprettelsen af studiet.
Så jeg tror, at alt kan ske, at overbevist i denne og Leo.
Jeg fortalte ham om en New York opstart Gimlet, som er lige på tidspunktet for forhandlingerne om at sælge mere strimingovomu tjeneste Spotify. Det var et meget højt profilerede tilbud i markedet, og jeg besluttede, at jeg ønskede at bruge Gimlet model, tilpasse den til den russiske. Leo aftalt, fordi jeg talte meget tydeligt, virkelig troede på dette projekt, og havde ingen tvivl om, at vi vil være i stand til at gentage sin succes, men på sin egen måde. fik jeg således en investor.
Valget til fordel for din virksomhed
Når jeg hyret økonomisk støtte, jeg havde podcasts "Medusa" og to separate projekter, som vi har gjort med min fremtidige samarbejdspartner Katya Krongauz. En af dem - showet "Som det sker", hvor de to førende organisere en debat om de skiftende etiske standarder i det moderne samfund. Det andet projekt - det "hund spiste dagbog". Det er Elementær podcast, der fører tre teenagere 11, 12 og 13 år. Vi valgte dem med støbning, annonceringen af som skrev i Facebook, og nu er de på en ugentlig basis for at besvare spørgsmål i en peer audioshou: argumentere, fortælle historier og give råd.
Egne projekter, jeg har arbejdet sideløbende med arbejdet i "Medusa", og det førte mig ind i en situation med interessekonflikt.
Med sin venstre hånd, jeg lancerede podcast "First Rodi" i Riga, og den højre fod show "hund spiste Dagbog" i Moskva.
Samtidig, tjente jeg støtte fra en investor og modtaget flere tilbud. Generelt blev det klart, at kombinere de to ting ikke kan være, så du er nødt til at vælge: at gøre en podcast studie i "Medusa" eller engagere sig i sit eget projekt. På nogle måder, deraf navnet "enten / eller" - måtte beslutte, og jeg gjorde det.
Så snart jeg indså, at der snart vil blive medejer af firmaet og blev en frygtelig panik. Jeg er ikke manden systemet, og skabe en masse kaos. Det viste sig, at jeg vil være engageret i erhvervslivet, men ikke forstår forretningen. Det eneste, jeg kan gøre - for at komme op med projekter for at finde interessante og professionelle folk, der holder af og forvandlet til en personale.
Den første person, med hvem jeg gik til at konsultere, - advokat Dmitry Grits. Han fortalte mig alle detaljerne i, hvordan man kan gøre ud kontrakter med entreprenører, leje personale, er det bedre - virksomhed eller iværksætter. Så vendte jeg til Sasha Cruz Mancilla - min ven og forretningskonsulent. Han hjalp med at skabe en kompetent forretningsplan og finde ud af, hvordan man ikke bruge alle pengene fra investoren straks. Så begynde at tale med en revisor og viden om skattesystemer. Alt dette fortæller vi i podcasten "Enten kommer ud eller ej." Det hjælper til at forstå, hvordan mennesker, der ved noget om virksomheden, lære processen.
hold
I første omgang, jeg havde en partner, der optrådte før åbningen af studiet - Kate Krongauz. I os begge en masse energi. Vi kommer hele tiden op, forfængelighed, køre, og vi er enige om, så vi havde brug for en rolig, målt og struktureret person.
kollega var således Andrew Borzenko. De tre af os - grundlaget for studiet, men vi temmelig hurtigt opstået fjerde medarbejder - Pauline Agarkova. Hun mødtes med mig, når interviewet til det endelige arbejde på det Højere School of Economics. Pauline spurgte meget intelligente spørgsmål, så jeg inviterede hende til vores praktik. Næsten med det samme blev det klart, at dette er en uundværlig del af teamet, så vi deler ansvaret med hende nu, få feedback og se et enormt bidrag til vores arbejde. Generelt Pauline vores yngste, men et fuldgyldigt partner.
Men hendes team har en lyddesigner og direktør Ildar montering Fattakhov fra Noyabrsk. En dag hørte han en af de udgaver af podcasten "Det skete," skrev han til os i sociale netværk og tilbød at hjælpe med lyden af helt gratis, fordi han lytter til os og elsker. Fra dette punkt, alle efterfølgende udgaver af showet, "det skete," Ildar indsamlet og bad ikke om en krone. Nu gør han mindst halvdelen af podcast studio "enten / eller".
Dette forår, skrev jeg i telegrammet, at vi søger redaktør på der elsker frihed og interessante projekter, lidt punk og lidt redaktør. Vi reagerede på posten som 30 personer, hvoraf nogle var erfarne fagfolk. To af dem blev en redaktør på podcast "Hunden spiste Diary" - Ilya Arzhadeev Paul Tzurikov.
Der var en anden vidunderlig historie, som skete for mig i foråret. Jeg lavede et kursus på den britiske Higher School of Design, og jeg kaldte Arthur Belostotsky med et forslag om at blive en af lærerne. Jeg hørte, at han gjorde en podcast "bryg business", men lidt overrasket sådan uforskammethed, så nægtede og bad ham om at bare gå på banen, for at lytte. Han var på dette tidspunkt i Ulyanovsk, så han sagde: "Og du kan komme bedre i løbet af min kone?" Igen blev jeg overrasket, men da Anne tog en klasse, hun var en af de bedste studerende.
Senere læste jeg et interview med Arthur, han lyttede til en podcast, og indså, at det var absolut min mand. Alex Blumberg - leder af Gimlet - den samme myndighed for ham som for mig. Jeg troede, at vi har hårdt brug for at arbejde sammen. Nu Arthur producerer og redigerer to projekter for os, herunder en podcast "Enten kommer ud eller ej."
I starten skrev vi ud til pigerne, der gør showet "Norm", og indså, at drages mod hinanden. De tilbød at gøre et fælles projekt om moderskabet. Meget snart vil blive frigivet.
formater podcasts
Talt podcast optagelsen nemmere, fordi det først og fremmest holdes på toppen. Hvis en klar idé om showet, og førende vittig og karismatiske mennesker, så er der ikke noget problem: de sidder ned foran en mikrofon, taler om en og en halv time, og så er denne samtale er monteret slip. Lyden skal være af høj kvalitet, og rimelig installation og redigering, men på hele produktionscyklussen er helt klart.
Med fortællende podcasts vi er lige begyndt at eksperimentere. For dem, du har brug for et script, så det er en mere kompliceret ting. Der er tre dele: hvad du kommer op med, hvad du vil fortælle, og hvad du har brug for at få.
Arbejdet kan sammenlignes med produktionen af en dokumentarfilm: Der er altid en tom celle, du ønsker at male.
I nogle tilfælde kræver dette en tur til et andet land, og nogle gange en lang jagt efter et bestemt tegn. Du forsøger at få et enkelt billede, men man kan aldrig vide med sikkerhed, om du kan samle dette puslespil. Du har brug for en masse tid, kræfter og lidelse, men resultatet er langt mindre forudsigelig end i konversation podcasts. Desuden, de forklarende viser er dyrere, da fremstillingsprocessen holder længere.
udgifter
Ved åbningen brugte vi ikke en masse penge, men der er ting, som ikke kan spare, for eksempel en advokat. Jeg følte forvirring og angst, så det var vigtigt, at alle de handlinger blev udført i overensstemmelse med reglerne og ikke overtræder loven. Vi fortsætter med at afsætte en masse penge på denne udgift post, fordi i det lange løb, hvis nakosyachit, kan alt koste mange gange dyrere.
Hvis han ikke kan skrive forretningsplanDet er meget vigtigt at trække samtalepartner, en ven eller en professionel rådgiver. Han vil sidde med dig et par timer eller dage, men vil skitsere tentative arbejdsområder for det kommende år. Når du ved om, hvad man skal gøre og hvordan man tjener penge, det hjælper meget. Jeg tjekke med vores forretningsplan næsten hver dag, og det faktum, at vi holder inden for, beroliger mig ind i det. Det bør fortsat være fleksible, for at analysere og diskutere, hvad man ikke kan. Strategien kan ændre sig, men at have det før dine øjne har brug for, især så ængstelige og uerfarne folk som mig.
Den mest penge i denne sag, går til de mennesker, fordi vi producerer en intellektuel produkt. Men det udstyr, i studiet, købte vi et budget, fordi mens ikke foretager risikable investeringer, meget konservativt bruge penge, vi har. Udgifterne stærkt afhængig af de konkrete projekter og antallet af mennesker på holdet.
måder at tjene
De podcasts har et par måder at tjene. Først - partner shows for mærker og reklamer, som falder harmonisk ind i frigivelsen. Nogle af vores projekter, vi kører sammen med partnere. Men i tilfælde af "Enten kommer ud eller ej," vi ikke vente og køre selvstændigt, og to frigivelse kom til os i banken for iværksættere "Point", som er blevet en fuldgyldig deltager podcast. I dette tilfælde rettighederne til showet tilhører os. Dette er en helt anden måde at arbejde på, i stedet for at forhandle med virksomheder i flere måneder før lanceringen og harmonisere dokumenterne. Denne variant var meget lettere.
Hertil kommer, at showet "Det skete" er en partner - marketpleys Joom. Han optrådte også efter udgivelsen af en podcast og foreslået sektion, der forsøger at bryde i showet og til at vinde publikums opmærksomhed.
For en anden af vores partner, Levering Club, har vi skabt en meget bidende overskriften "tankeeksperiment om kurer", som er et eksempel på samarbejde for andre virksomheder. Det er en sjov, mindeværdig, ikke reklame og harmonisk indlejret i indholdet. Mellem de vigtigste temaer i etisk podcast vi drøftede situationen, hvor en imaginær kurer falder. For eksempel giver han ordren, og døren åbner en 10-årig dreng, der er ligesom to dråber vand, der ligner ham selv. Og så manden husker at for 10 år siden var han i huset, men under andre omstændigheder. Er den rigtige kurer til at informere drengen, at han er hans far?
Så begynder striden: en førende mener overtræder hemmeligholdelse er ikke nødvendig, og den anden er overbevist om, at det er nødvendigt at afsløre alt, fordi ellers ingen vil fortælle drengen sandheden. Dette er en meget cool format, der kunne eksistere som en selvstændig, men det er harmonisk integreret i den eksisterende struktur og bliver en naturlig del af det.
Den anden måde at tjene penge - crowdfunding. Podcasts med god publikum stand til at modtage op til 150 000 rubler om måneden ved hjælp Patreon platform. Lyttere, der gør oversættelser, vi give lidt mere, end der er i det offentlige rum, for eksempel, producere et show en dag tidligt på grund af at lede i podcasten, og for den største investering i invitere slip. De fleste mennesker konvertere meget lille Donat, men det er taknemmelighed for, hvad vi gør.
Hvis du har et stort show og et stort publikum, kan crowdfunding være en udmærket måde at eksistens.
En anden mulighed - betalingsmur. På den ene side, siger jeg, at i Rusland, at systemet stadig ikke fungerer korrekt på grund af en lille publikum, men på den anden - se vellykket sag, som bryder min tro: Podcasts "Arzamas". Det er så høj kvalitet og stedsegrønne produkt, der synes at have kolleger komme til at samle en masse penge ved hjælp af abonnement.
Samtidig har vi ikke levere tjenesteydelser på at sætte mikrofoner, registrering og inddragelse af udenlandske teknisk support podcasts. Hvis du kommer, så lad os sammen til at tænke på noget cool at ligesom alt. Vi gav selv op nogle ordrer, som kunne bringe os penge, fordi stort set besluttet, at vi har råd til forståeligheden. Vi har kun beskæftige sig med det faktum, at bringer os ikke mindre glæde end klienten.
Fejl og indsigter
De fleste rigtige beslutning - gør podcasts nu, ikke engang senere. Du nabote alle stød på de nye markeder, vil løse stedet og samle publikum til det punkt, hvor andre kun begynde at gøre showet. Markedet er næsten tom, og konkurrencen er meget lidt.
Mange er nu gør podcasts om penge og virksomhed, fordi de reklamoomkie. Jeg er sikker på det vil være populært historisk show. Tal om fortiden, så det var umuligt at bryde - er meget præcis, korrekt og belønne venture. Desuden tror jeg, at enhver udgave i den nærmeste fremtid vil gøre en god nyhed podcast.
En af tupeyshih fejl, som vi gjorde, - studiet i gangen. Vi ønsker så meget at vi har et hus, der ikke engang mærke dette problem, når de træffer en beslutning. Rummet er beliggende i centrum af Moskva, kun tre minutter fra metro, men hele tiden vi taler, folk gå forbi mig. Når vi rekord podcasts, er nødt til at lukke døren, så medarbejderne kan hverken gå til studiet, eller ude af kontoret.
Hvad angår den anden skole partnerskab podcasts. Vi var ikke klar over, at det ikke er klar til at give ret til, hvad vi gør, hvorfor vi ikke præcist opdelt showet for partnere og egne.
Faces of lifehack Kremer
- Må ikke begynde en podcast indtil du besvare spørgsmålet: "Hvorfor gør jeg dette? Hvorfor ikke tekst? For hvad jeg bruger er den lyd? " Det er ikke nødvendigt at skabe et show, bare fordi alle skyndte sig at engagere sig i podcasting. Det er vigtigt, at der er nogen bedre måde at fortælle en historie end lyd.
- Forsøg ikke at lave et radioprogram. De er designet til alle, og har en meget arrogant tone: en førende taler, som om afføringen. Podcasts lyttere lægge ørerne på egen hånd. Folk vil ikke vælge det selskab af onde mentorer, at alle slags viser, at de ved, at livet er bedre. De forsøger at finde nye venner, der underviser noget på samme måde, som det ville have gjort en storebror, en smart ven eller bare folk, der er behagelig at lytte til dig. Tal uformelt og ikke lære de studerende at leve. Den podcast skal lyde meget intim og etablere tæt kontakt med publikum.
- Forvent ikke øjeblikkelige resultater og ikke stoppe. Publikum i podcasts stiger gradvist, så lå de spørgsmål på en regelmæssig basis - en gang om ugen. Først vil de indsamler i alt 50 skuespil, men i et år folk vil være mere. Selvfølgelig, nogle gange vil det virke, at teksten kan indsamles mere trafik, men podcast publikum er meget loyale - det bliver hos dig i lang tid. Men til at begynde med, det vil have til at vokse.
- Ikke vparivat deres varer. På golimy reklame har du aldrig samle publikum. Podcasts - det er selvvalgt, så det er meget mere vigtigt at fortælle en interessant historie end at sælge noget. Session narcissisme - en dårlig idé for din eget show, selvom du ikke er en brand.
- Tænk over det format og holde sig til det. Gør ikke den første samtale, så monologer, og derefter undersøge. I modsætning til teksten, kan showet ikke ses på diagonalen, således at indholdet skal være forudsigelig. Behov for at lære folk at i dine udgivelser tre søde fyre drøfte, hvordan man opdrage børn, og hver gang til at give netop det. Hvis i fremtidige udgaver vil erstatte de første mandlige teenagere, og derefter Grandma, vil publikum forlade, fordi de ikke forstår, hvad slags produkt er du udstedt.
- Må ikke forveksles med platformen. Der er mange muligheder, hvor du kan uploade podcasts, men ikke alle af dem kan prale af præcise målinger og pålidelig feedback er meget vigtig. I nogle tilfælde, en platform modregne for at lytte til hvert øjeblik, når enheden er drejet til RSS-feeds til at indlæse et stykke optagelse - frekvensen afhænger af kvaliteten af internettet, så det er umuligt at tæller. De fleste brugere lytte til podcasts på nettet, så tallene kan afvige væsentligt. Hvis du ønsker at få en ærlig måling, skal du bruge en platform, der er certificeret af IAB (organisation forene giganter i den globale medieindustri. - Ca.. Red.).
- Må ikke billig, og på knæet. Petlichka i dette tilfælde er ikke den bedste løsning. Hold øje med lydkvaliteten: Hvis du ikke kan høre, er det usandsynligt, at podcast publikum vil.
se også🧐
- "Også vi har noget at sige" hvordan Layfhaker registrerer podcasts
- Personlig erfaring: Jeg åbnede en blomsterforretning for LGBT
- Personlig erfaring: Jeg åbnede en butik af musikinstrumenter